Amaya Toman Ao longo das décadas da súa existencia, Apple lanzou unha boa liña de anuncios no mundo. Algúns lograron converterse en culto, outros caeron no esquecemento ou enfrontáronse ao ridículo. Non obstante, os anuncios percorren a historia de Apple como un fío vermello e podemos utilizalos para observar o desenvolvemento dos produtos de Apple. Ven a ver connosco algúns dos máis importantes.
1984 - 1984
En 1984, Apple presentou o seu Macintosh. Promovéuno co xa mítico spot chamado "1984" do taller do director de Ridley Scott, mostrado ao público durante a Super Bowl. O anuncio, que o consello de administración da empresa da mazá non estaba nada entusiasmado, pasou á historia e Apple conseguiu vender 100 mil ordenadores nos primeiros 72 días.
Lemmings - 1985
Apple esperaba o mesmo éxito que o spot "1984" coa campaña "Lemmings" creada polo mesmo equipo creativo. O irmán de Ridley Scott, Tony, dirixiu, pero o vídeo foi un fracaso. O plano dunha longa fila de uniformados cos ollos vendados, que ao son dunha melodía de Brancaneves e os sete ananiños se lanzan en masa por un penedo, non foi ben recibido polo público. Os espectadores cualificaron o vídeo de "ofensivo" e Apple tivo que despedir ao 20% dos seus empregados debido aos malos resultados de vendas causados pola campaña fallida. Nese mesmo ano, Steve Jobs tamén deixou Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
O poder de ser o mellor - 1986
Na década de 1980, Apple creou o slogan "The Power To Be Your Best", que usou con éxito durante unha década. Aínda que a campaña tivo que enfrontarse a algunhas críticas dos expertos en mercadotecnia debido ao feito de que non facía especial fincapé nos ordenadores individuais de Apple, en xeral tivo moito éxito.
Venda dura - 1987
Nos anos oitenta, o principal rival de Apple era IBM. Apple estaba comprensiblemente tentando ampliar a súa participación no mercado informático e convencer ao público de que podía ofrecer cousas mellores que a competencia. Este esforzo reflíctese no spot "Hard Sell" de 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989
En 1989, Apple presentou ao mundo o seu primeiro Macintosh "portátil". Para promocionalo, utilizou un spot chamado "Hit The Road Mac" e intentou subliñar no anuncio que os Mac poden ser usados mesmo por aqueles que non saben nada de ordenadores. Non obstante, o Macintosh portátil non tivo unha resposta significativamente favorable. A culpa non foi só a difícil mobilidade do ordenador, que pesaba uns 7,5 quilogramos, senón tamén o alto prezo: 6500 dólares.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John e Greg - 1992
En 1992, Apple presentou un anuncio que mostraba aos espectadores a dous homes "normales", John e Greg. Os que están no avión usan os seus PowerBooks interconectados por cable sen ningún problema. O que damos por feito hoxe en día foi unha especie de pequena revolución a principios dos noventa.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Misión imposible - 1996
Unha das características comúns dunha serie de anuncios de Apple eran famosos e notables. En 1996, o éxito de taquilla de acción "Mission Impossible" protagonizado por Tom Cruise foi un gran éxito. Ademais de Cruise, tamén "xogou" a un Apple PowerBook na película. Apple tamén utilizou imaxes de acción na súa exitosa publicidade.
Aquí están os tolos - 1997
En 1997, Steve Jobs converteuse unha vez máis no xefe de Apple e a compañía conseguiu literalmente resucitar das cinzas. Nese mesmo ano nace tamén unha espectacular campaña televisiva e impresa, inspirada nos retratos en branco e negro de importantes personalidades como Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi ou Albert Einstein. A campaña tamén se deu a coñecer polo público baixo o nome de "Think Different".
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Di Ola ao iMac - 1998
Non moito despois do regreso de Steve Jobs ao cargo de CEO de Apple, chegaron ao mundo novos iMac completamente revolucionarios. Ademais dun deseño imaxinativo, tamén contaban con excelentes funcións e conectividade sinxela pero fiable. A chegada dos iMac estivo acompañada de spots publicitarios, destacando especialmente a facilidade de conectar os iMacs a Internet.
Tome California - 2001
O primeiro iPod de Apple foi lanzado en outubro de 2001. Para promocionar o seu novo reprodutor, Apple utilizou un vídeo con Propellerheads, unha banda que nunca publicou un álbum. Mesmo antes de que Apple fixera bailar coloridas siluetas animadas, o primeiro anuncio do iPod presentaba un trinta e tantos bailando.
Consigue un Mac - 2006
O primeiro anuncio da campaña "Get a Mac" foi lanzado en 2006. A finais de ano xa se publicaron dezanove vídeos, e despois de catro anos, cando a campaña estaba chegando ao seu fin, o número de vídeos era de 66. A pesar do seu conmovedor, os anuncios que presentaban a Embodied por actores "humanos", Mac e PC competidores tiveron unha resposta moi positiva e recibiron varias variacións e parodias.
Ola - 2007
Na lista de anuncios importantes de Apple, non debe faltar o spot "Hello" que promociona o primeiro iPhone. Foi unha montaxe de trinta segundos de actores de Hollywood en películas e series populares. O anuncio abriuse cunha escena en branco e negro de Murder on Order de Hitchcock en 1954 e rematou cunha toma dun iPhone soando.
Nova alma - 2008
En 2008 naceu o MacBook Air ultrafino e ultralixeiro. Apple promoveuno, entre outras cousas, cun anuncio no que o ordenador se saca dun sobre común e se abre cun só dedo. Os espectadores estaban entusiasmados non só co novo e elegante portátil de Apple, senón tamén coa canción "New Soul" de Yael Naim, que apareceu no comercial. A canción alcanzou o posto número sete no Billboard Hot 100.
Hai unha aplicación para iso - 2009
En 2009, Apple presentou un anuncio acompañado do mítico slogan "Hai unha aplicación para iso". O obxectivo principal desta campaña era sinalar que o iPhone converteuse nun dispositivo versátil e intelixente cunha aplicación para cada propósito e ocasión.
Estrelas e Siri - 2012
Os anuncios de Apple nos que aparecen famosos son moi populares en moitos casos. Cando Apple lanzou o seu iPhone 4s co asistente de voz virtual Siri, elixiu a John Malkovich, Samuel L. Jackson ou mesmo a Zooey Deschanel en spots para promocionar esta nova función. Nos anuncios publicitarios, Siri respondeu brillantemente aos comandos de voz dos protagonistas, pero a realidade era ben distinta á comercial.
Incomprendido - 2013
Os anuncios de Nadal de Apple son un capítulo en si mesmos. Totalmente espidos, tratan de exprimir o máximo de emoción posible ao público, cousa que máis ou menos conseguen. O spot chamado "Mal entendido" foi moi ben. Nela, podemos seguir a un adolescente típico que non pode quitar os ollos do seu iPhone durante unha reunión familiar de Nadal. Pero o final do spot mostrará que os adolescentes poden non ser quen parecen ser.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 anos en 40 segundos - 2016
En 2016, Apple celebrou o seu 40 aniversario. Naquela ocasión, lanzou un spot de corenta segundos sen actores, imaxes clásicas nin imaxes (a excepción da famosa roda do arco da vella): os espectadores só podían ver texto sobre un fondo monocromo, que ofrece unha visión xeral dos produtos máis esenciais de Apple.
Sway - 2017
O spot de 2017 titulado "Sway" ten lugar nas vacacións de Nadal. Os papeis principais inclúen dous mozos bailaríns, auriculares AirPods e un iPhone X. Ademais, os espectadores checos seguramente notarán as localizacións checas e as inscricións "Panadaría da tía Emma" e "Montaña rusa" no anuncio. O comercial foi filmado en Praga. E un feito máis interesante: os principais protagonistas, os bailaríns de Nova York Lauren Yatango-Grant e Christopher Grant, están casados na vida real.
O mellor anuncio para min este... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Lémbreme o día en que Jablíčkâre foi tomada por un grupo de voluntarios xogando cos éxitos do xornalista. Cito:
"Apple utilizou un vídeo onde aparecen os Propellerheads, unha banda que nunca publicou un álbum, para promocionar o seu novo reprodutor." Entón estou engadindo unha pista, rapaces: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_SY65_SYXNUMXBZXNUMX?
Entón, se a intención era converter este portal nun KinderFanzin, está feito. En fin, hoxe estiven aquí, nenos, por última vez. :)