Amaya Toman Hai moi poucos fans de Apple que non coñezan a campaña publicitaria Get a Mac. Era unha serie divertida e irónica de anuncios publicitarios, enfatizando as vantaxes do Mac sobre un PC normal con Windows. A campaña foi moi popular, pero Apple rematou silenciosamente en maio de 2010.
A campaña "Get a Mac" comezou en 2006, na época na que a compañía cambiou aos procesadores Intel para os seus ordenadores. Steve Jobs quería lanzar ao mundo unha serie de promocións que destacasen adecuadamente as diferenzas entre os novos Mac e os ordenadores habituais: vídeos nos que a competencia sairía ben. Presentaba ao actor Justin Long como un Mac xuvenil, mentres que o comediante John Hodgman interpretou un PC obsoleto e que funcionaba mal. Os anuncios da serie "Get a Mac", como as campañas "Think Different" ou "Silhoutte", convertéronse en lugares memorables e emblemáticos da mazá.
Galería de fotos
Os creativos da axencia TBWA Media Arts Lab fixéronse cargo dos anuncios, e o proxecto deulles moito traballo, pero o resultado definitivamente pagou a pena. O director creativo executivo Eric Grunbaum describiu como se creou o anuncio no sitio web da campaña:
"Despois de seis meses de traballar no proxecto, estaba navegando nalgún lugar de Malibú co director creativo Scott Trattner e falamos sobre a frustración de tratar de ter a idea correcta. Díxenlle: "Xa sabes, é como se deberiamos manternos no básico absoluto". Necesitamos sentar un Mac e un PC un á beira e dicir: Este é un Mac. Fai ben A, B e C E isto é PC, e fai ben D, E e F.' Recordo que dixen: "E se encarnásemos dalgunha maneira os dous competidores? Un mozo pode dicir que é un Mac e o outro pode dicir que é un PC. Mac podería patinar arredor do PC e falar do rápido que é.'
Despois desta proposta, as cousas por fin comezaron a despegar e naceu unha das campañas publicitarias máis lendarias de Apple.
Por suposto, nada pasou sen críticas. Seth Stevenson cualificou a campaña de "viciosa" no seu artigo para a revista Slate. Charlie Brooker escribiu para The Guardian que a forma en que ambos actores son percibidos na versión británica (Mitchell na comedia Peep Show retrataba a un perdedor neurótico, mentres que Webb era un posador egoísta) pode afectar a forma en que o público verá Mac e PC.
Fin de campaña
A campaña "Get a Mac" desenvolveuse nos Estados Unidos durante os próximos anos. Foi dirixido por Phil Morrison e tivo un total de sesenta e seis spots, e pouco a pouco estendeuse a outros países: a versión británica contou, por exemplo, con David Mitchell e Robert Webb. O último spot historicamente de toda a campaña apareceu nas pantallas de televisión en outubro de 2009 e despois continuou na páxina web da empresa da mazá. Pero o 21 de maio de 2010, a sección substituíu a páxina por publicidade "Por que che encantará un Mac". Mentres, os anuncios de televisión da compañía de Cupertino comezaron a centrarse máis no iPhone, que representaba unha das principais prioridades de Apple.
Pero as reverberacións de "Get a Mac" foron fortes e de longa duración. Os anuncios publicitarios recibiron varias parodias -unha das máis descoñecidas promove- Linux, Valve fixo referencia á campaña en promoción a plataforma Steam para Mac.
Podería ser interesache
