Michal Ždanský A partir do 1 de outubro de 2012, Apple pechou oficialmente a súa rede social musical Ping, que Steve Jobs presentou en setembro de 2010 como parte de iTunes 10. O experimento social non logrou o favor de usuarios, artistas ou socios importantes que puidesen tomar Ping. ás masas.
Ping foi un experimento moi atrevido dende o principio. Apple, cunha experiencia practicamente nula, comezou a crear unha rede social moi concreta, que supoñía que os usuarios tiñan un enorme interese en todo o relacionado coa música. Cando Steve Jobs presentou a Ping na keynote, pareceume unha idea interesante. Unha rede social integrada directamente en iTunes, onde podes seguir a artistas individuais, ler os seus estados, supervisar o lanzamento de novos discos ou ver onde e que concertos se celebrarán. Ao mesmo tempo, podes conectarte cos teus amigos e seguir as preferencias musicais do outro.
O fracaso de Ping deriva de varias frontes. Probablemente o factor máis importante sexa o cambio xeral da sociedade e a súa percepción da música. Non só cambiou a industria musical e a distribución da música, senón que tamén cambiou a forma en que a xente interactúa coa música. Aínda que a música era un estilo de vida, hoxe en día converteuse máis nun pano de fondo. Menos xente vai a concertos, menos DVDs de actuacións cómpranse. A xente simplemente non vive coa música como antes, o que tamén se ve no descenso das vendas de iPods. Calquera rede social musical podería ter éxito neste día e idade?
Outro problema foi a propia filosofía da rede en canto á interacción cos amigos. É coma se supoña que os teus amigos terán o mesmo gusto ca ti e que che interesará o que escoitan outras persoas. É que, en realidade, normalmente non escollas aos teus amigos en función dos teus gustos musicais. E se o usuario tivese que incluír nos seus círculos de Ping só aqueles cos que está de acordo na música polo menos na súa maior parte, a súa liña temporal non será moi rica en contidos. E en canto ao contido, Ping tiña a molesta característica de mostrar unha opción para mercar inmediatamente a canción por cada mención á música, polo que moitos usuarios viron toda a rede como nada máis que un cadro publicitario de iTunes.
[su_pullquote align="dereita"]Co paso do tempo, toda a rede social morreu en declive, porque finalmente a ninguén lle importaba.[/su_pullquote]
O último cravo do cadaleito foi tamén só un apoio parcial doutras redes sociais. Aínda que Twitter comezou a cooperar con Apple relativamente cedo e ofreceu unha integración relativamente rica nas súas páxinas, con Facebook foi exactamente o contrario. Incluso o experimentado e talentoso negociador Steve Jobs, quen foi capaz de convencer ás discográficas teimudas da distribución dixital, non puido conseguir que Mark Zuckerberg cooperase. E sen o apoio da rede social máis grande do mundo, as posibilidades de Ping de gañar popularidade entre os usuarios eran aínda menores.
Aínda por riba, Ping non estaba pensado para todos os usuarios de iTunes, a súa dispoñibilidade limitábase só aos 22 países finais, que non incluían a República Checa nin Eslovaquia (se non tiña unha conta estranxeira). Co paso do tempo, toda a rede social morreu en declive, porque finalmente a ninguén lle importaba. O fracaso de Ping tamén foi recoñecido polo CEO de Apple, Tim Cook, na conferencia de maio D10 organizado pola revista Todas as cousas D. Segundo el, os clientes non estaban tan entusiasmados con Ping como esperaban con Apple, pero engadiu que Apple ten que ser social, aínda que non teña a súa propia rede social. Tamén está relacionada a integración de Twitter e Facebook en OS X e iOS, mentres que algunhas das funcións de Ping convertéronse nunha parte xeral de iTunes.
Ping quedou así enterrado despois de dous anos problemáticos, semellante a outros proxectos fracasados, a saber, Pippin ou iCards. Que descanse en paz, pero non o botaremos de menos, ao fin e ao cabo, poucas persoas se decataron do fin da rede social.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk" width="640″]
