Amaya Toman Cando se menciona a palabra "campaña publicitaria", a maioría da xente probablemente pense no lendario clip de 1984 ou "Think Different" en relación con Apple. É esta última campaña da que falaremos na parte de hoxe da nosa serie sobre a historia de Apple.
Podería ser interesache
O comercial Think Different apareceu por primeira vez na televisión a finais de setembro de 1997. O agora mítico clip estaba composto por planos de personalidades coñecidas como John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ou Maria Callas. Os que foron considerados visionarios do século XX foron elixidos para o clip. O lema principal de toda a campaña foi o lema Think Different e, ademais do mencionado spot televisivo, formaron parte do mesmo diversos carteis. O slogan gramaticalmente estraño Think Different debía simbolizar o que facía que a empresa de Cupertino fose diferente dos seus competidores. Pero o seu obxectivo tamén era destacar o xiro que se produciu na empresa despois de que Steve Jobs regresara a ela a finais dos anos noventa.
O actor Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) acompañou a voz para o comercial: un coñecido discurso sobre rebeldes que non encaixan en ningún sitio e que poden percibir as cousas de forma diferente. O spot publicitario, xunto coa serie de carteis mencionados, foi un gran éxito tanto de público en xeral como de expertos. Foi o primeiro anuncio en máis dunha década que foi xestionado por TBWA Chiat/Day, unha axencia coa que Apple se asociara orixinalmente despois de que o comercial de Lemmings de 1985 non fose ben recibido polo público.
Galería de fotos
Entre outras cousas, a campaña Think Different foi única porque non serviu para promocionar ningún produto en concreto. Segundo Steve Jobs, suponse que era unha celebración da alma de Apple e que "as persoas creativas con paixón poden cambiar o mundo para mellor". O comercial foi emitido recentemente no momento da estrea estadounidense de Toy Story de Pixar. A campaña rematou en 2002 cando Apple lanzou o seu iMac G4. Non obstante, o actual CEO de Apple, Tim Cook, dixo que o ano pasado Think Different aínda está firmemente arraigado na cultura corporativa.
