Amaya Toman Unha semana antes do seu debut en Super Bowl, o icónico comercial de Apple coñecido como "1984" fixo o seu debut nos cines hoxe. O anuncio revolucionario, que promovía a revolucionaria computadora persoal, realmente obtivo grandes puntuacións nos cines.
Unha revolución nos cines
Os directivos de Apple Computer tiñan claro que o seu Macintosh merecía unha promoción verdadeiramente única. Antes de que o comercial de "1984" se emitise como parte do Super Bowl, pagaron para que se publicara durante varios meses na empresa de distribución de películas ScreenVision. O comercial dun minuto recibiu unha resposta incrible do público.
O spot emitiuse por primeira vez o 31 de decembro de 1983 á unha da mañá en Twin Falls, Idaho, o tempo suficiente para seguir sendo nomeado para o anuncio do ano. Co seu dramatismo, urxencia e "película", era bastante diferente dos anuncios anteriores de produtos de mazá.
O anuncio facía unha referencia moi clara á novela de George Orwell "1984". Os planos iniciais están ambientados en cores escuras e mostran unha multitude de persoas marchando por un longo túnel cara a unha sala de cine escura. En contraste co uniforme, a roupa escura dos personaxes é a roupa deportiva branca e vermella dunha muller nova cun martelo, correndo coa policía sobre os talóns, polo corredor do cine ata a gran pantalla con "Gran Irmán". . Un martelo lanzado esnaquiza o lenzo e aparece texto na pantalla, prometendo o revolucionario novo ordenador persoal Macintosh de Apple. A pantalla quedará escura e aparecerá o logotipo de Apple do arco da vella.
O director Ridley Scott, cuxo Blade Runner viu a luz un ano e medio antes do lugar da compañía da mazá, foi contratado polo produtor Richard O'Neill. O New York Times informou daquela que o anuncio custaba 370 dólares, o guionista Ted Friedman especificou en 2005 que o orzamento do spot era de 900 dólares naquel momento. Aos actores que apareceron no comercial pagáronse unha tarifa diaria de 25 dólares.
O anuncio foi creado pola axencia californiana Chiat/Day, o coguionista Steven Hayden, o director de arte Brent Tomas e o director creativo Lee Clow participaron na súa creación. O anuncio baseouse nunha campaña de prensa sen realizar sobre o 'Gran Irmán': "Hai ordenadores monstruosos que se infiltran en grandes corporacións e no goberno que saben todo, desde o motel no que durmiches ata cantos cartos tes no banco. En Apple, estamos tentando equilibrar isto dándolle aos individuos a potencia informática que ata agora só estaba reservada para as corporacións.
Democratizar a tecnoloxía
O spot de 1984 foi dirixido por Ridley Scott, que ten no seu haber películas como Alien e Blade Runner. A corredora foi interpretada pola atleta británica Anya Major, "Big Brother" foi interpretada por David Graham, a voz en off de Edward Grover. Ridley Scott escolleu skinheads locais para os papeis de persoas anónimas con uniformes escuros.
O redactor Steve Hayden, que traballou no anuncio, confiou anos despois de que se emitise o anuncio o caótico que era a súa preparación: "A intención era tratar de eliminar o medo da xente á tecnoloxía nun momento no que ter un ordenador tiña tanto sentido como posuír un mísil controlado. cunha traxectoria de voo plana. Queriamos democratizar a tecnoloxía, dicirlle á xente que o poder está literalmente nas súas mans".
O que ao principio puido parecer unha aposta enorme pola incerteza funcionou perfectamente. O anuncio provocou un gran revuelo naquel momento e aínda hoxe se refire como emblemático e revolucionario, independentemente do efecto que realmente tivese nas vendas de Macintosh. Apple comezou a recibir moito ruído, e iso foi importante. Nun período de tempo incriblemente curto, un gran número de persoas decatáronse da existencia e da accesibilidade relativa dos ordenadores persoais. O anuncio chegou ata a súa secuela un ano despois, chamada "Lemmings".
Ata para o Super Bowl
Steve Jobs e John Sculley estaban tan entusiasmados co resultado que decidiron pagar un minuto e medio de tempo de antena durante a Super Bowl, o programa de televisión máis visto de Estados Unidos cada ano. Pero non todos compartían o seu entusiasmo. Cando o anuncio foi mostrado ao consello de administración de Apple en decembro de 1983, Jobs e Sculley quedaron sorprendidos pola súa reacción negativa. Sculley estaba ata tan confuso que quixo suxerir á axencia que vendese as dúas versións do spot. Pero Steve Jobs interpretoulle o anuncio a Steve Wozniak, que estaba absolutamente emocionado.
O anuncio finalmente emitiuse durante o SuperBowl durante o xogo entre os Redskins e os Riders. Nese momento, 96 millóns de espectadores viron o spot, pero o seu alcance non rematou aí. Polo menos todas as principais cadeas de televisión e unhas cincuenta emisoras locais mencionaron o anuncio repetidamente. O spot "1984" converteuse nunha lenda, que é difícil de repetir na mesma escala.
