Amaya Toman É o ano 1997, e o entón director xeral de Apple, Steve Jobs, presenta o flamante slogan da compañía da mazá, que reza "Think Different", na Macworld Expo. Entre outras cousas, Apple quere dicirlle ao mundo enteiro que a era escura dos anos infructuosos por fin rematou e a compañía de Cupertino está preparada para ir cara a un futuro mellor. Como foi o comezo da nova fase de Apple? E que papel xogaron aquí a publicidade e o marketing?
Hora de volta
O ano 1997 e a presentación oficial do novo slogan da compañía anunciaron o inicio dunha das campañas publicitarias máis emblemáticas de Apple desde o triunfante spot "1984". "Think Different" foi en moitos sentidos un símbolo do espectacular regreso de Apple ao centro de atención do mercado tecnolóxico. Pero tamén se converteu nun símbolo de moitos cambios. O spot "Think Different" foi o primeiro anuncio de Apple, na creación do cal participou TBWA Chiat/Day despois de máis de dez anos. A compañía Apple separou orixinalmente del en 1985 tras o fracaso do comercial "Lemmings", substituíndoo pola axencia rival BBDO. Pero todo cambiou co regreso de Jobs á xefatura da empresa.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
O slogan "Think Different" é obra de Craig Tanimoto, redactor da axencia TBWA Chiat/Day. Orixinalmente, con todo, Tanimoto xogou coa idea dunha rima sobre ordenadores ao estilo do Dr. Seuss. O poema non colleu, pero a Tanimoto gustáronlle dúas palabras: "Pensa diferente". Aínda que a combinación de palabras dada non era gramaticalmente perfecta, Tanimoto foi claro. "Fixo que o meu corazón latexa porque ninguén lle expresara realmente esta idea a Apple", dixo Tanimoto. "Mirei unha foto de Thomas Edison e pensei 'Think Different'. Despois fixen un pequeno esbozo de Edison, escribín esas palabras ao seu carón e debuxei un logotipo de Apple en miniatura", engadiu. O texto "Aquí están os tolos", que soa no spot Think Different, foi escrito por outros redactores: Rob Siltanen e Ken Segall, que se fixeron famosos entre outros como "o home que chamou ao iMac".
Público aprobado
Aínda que a campaña non estaba lista no momento da Macworld Expo, Jobs decidiu probar as súas palabras clave na audiencia alí. Sentou así as bases dun anuncio mítico do que aínda hoxe se fala. "Gustaríame dicir un pouco sobre Apple, sobre a marca e o que esa marca significa para moitos de nós. Xa sabes, creo que sempre tiñas que ser un pouco diferente para comprar un ordenador de Apple. Cando chegamos co Apple II, necesitabamos comezar a pensar nos ordenadores dun xeito diferente. Os ordenadores eran algo que se podía ver nas películas onde normalmente ocupaban salas xigantes. Non eran algo que puideses ter na túa mesa. Tiveches que pensar diferente porque non había nin sequera ningún software para comezar. Cando o primeiro ordenador chegou á escola onde antes non había ordenador, había que pensar doutro xeito. Debes ter pensado diferente cando compraches o teu primeiro Mac. Era un ordenador completamente diferente, funcionaba dun xeito completamente diferente, requiría unha parte completamente diferente do teu cerebro para funcionar. E abriu a moita xente que pensaba diferente ao mundo dos ordenadores... E creo que aínda hai que pensar diferente para mercar un ordenador de Apple".
A campaña "Think Different" de Apple rematou en 2002 coa chegada do iMac G4. Pero aínda se sentía a influencia do seu slogan principal: o espírito da campaña mantívose, semellante ao spot de 1984. Sábese que o actual CEO de Apple, Tim Cook, aínda conserva varias gravacións do comercial "Think Different" en o seu despacho.
Fonte: Culto de Mac
