Amaya Toman Todo o mundo coñece a historia de como Steve Jobs salvou a Apple dun colapso case seguro na segunda metade dos noventa. Jobs uniuse orixinalmente á compañía como CEO interino, e o seu regreso incluíu, entre outras cousas, un anuncio público de que a compañía rexistraba unha perda trimestral de 161 millóns de dólares.
A noticia de tal perda non era comprensible (non só) agradable para os investimentos, pero nese momento, Apple claramente comezaba a esperar tempos mellores. Unha das boas noticias foi que os Jobs que regresaban non participaron neste descenso. Este foi o resultado de decisións erróneas tomadas polo predecesor de Jobs daquela, Gil Amelio. Durante o seu mandato de 500 días á fronte de Apple, a compañía perdeu 1,6 millóns de dólares, unha perda que prácticamente acabou con cada centavo dos beneficios que o xigante de Cupertino obtivese desde o ano fiscal 1991. Amelio deixou o seu cargo o 7 de xullo e Jobs foi orixinalmente. debería substituílo só temporalmente ata que Apple atope un substituto axeitado.
Galería de fotos
Parte dos enormes gastos de Apple nese momento incluían, entre outras cousas, unha amortización de 75 millóns de dólares relacionada coa recompra da licenza de Mac OS a Power Computing: a rescisión do contrato relevante marcou o final da era fracasada dos clons de Mac. Os 1,2 millóns de copias vendidas do sistema operativo Mac OS 8 tamén testemuñan o feito de que a Apple xa empezaba a saír pouco a pouco nese momento, aínda que as vendas do sistema operativo por si só non foron suficientes para que Apple volvese ao escenario onde sería rendible, pero superou claramente as expectativas da época. O éxito de Mac OS 8 tamén demostrou que Apple mantivo unha base de usuarios sólida e solidaria a pesar de todas as dificultades.
O director financeiro de Apple nese momento, Fred Anderson, recordou como a compañía seguía centrada no seu obxectivo principal de volver á rendibilidade sostible. Para o ano fiscal 1998, Apple estableceu obxectivos de redución de custos continuada e mellora da marxe bruta. Ao final, 1998 foi un punto de inflexión para Apple. A compañía lanzou o iMac G3, que se converteu rapidamente nun produto moi demandado e popular, e que foi en gran parte responsable de que Apple volvese á rendibilidade no próximo trimestre; a partir dese momento, Apple nunca freou o seu crecemento.
O 6 de xaneiro de 1998, Steve Jobs sorprendeu aos asistentes á San Francisco Macworld Expo ao anunciar que Apple volveu ser rendible. A volta aos "números negros" foi o resultado das reducións radicais de custos iniciadas por Jobs, a desapiadada terminación da produción e vendas de produtos sen éxito e outros pasos significativos. A comparecencia de Jobs en MacWorld daquela incluía un anuncio triunfal de que Apple publicou un beneficio neto de máis de 31 millóns de dólares cuns ingresos duns 45 millóns de dólares para o trimestre finalizado o 1,6 de decembro.
