Amaya Toman Aínda queda moito tempo para o Nadal, pero na parte de hoxe da nosa serie histórica sobre Apple, recordarémoslles un pouco. Hoxe falaremos do día no que Apple gañou un Emmy polo seu spot publicitario chamado Misunderstood, que se desenvolve xusto a tempo para as vacacións de Nadal. Ocorreu o 18 de agosto de 2014.
Podería ser interesache
O comercial "Mal entendido", que promociona o iPhone 5s e as súas capacidades de rodaxe e vídeo, gañou o premio Emmy ao mellor comercial do ano na segunda quincena de agosto de 2014. O tema que apareceu no anuncio era familiar para moitos pais e fillos. No spot apareceu un adolescente taciturno que non pasa tempo coa súa familia en Nadal porque está demasiado ocupado co seu iPhone. Se non viches o anuncio mal entendido, omite a seguinte frase, que contén un spoiler, e mira o anuncio primeiro: é moi, moi bo. Ao final do anuncio, resulta que o (anti)heroe adolescente central non está a actuar como un adicto ao iPhone. Usando un iPhone e iMovie, filmou todo o tempo e finalmente editou un conmovedor vídeo de vacacións familiares.
O spot publicitario gañou o corazón dos espectadores sensibles, pero tampouco eludiu as críticas. Por exemplo, algúns cuestionaron por que o protagonista filmou todo o vídeo en modo retrato, coa montaxe resultante aparecendo en modo paisaxe. Pero a resposta maioritaria foi abrumadoramente positiva, tanto dos espectadores comúns como dos críticos e expertos. En relación coas vacacións de Nadal, Apple decidiu de forma moi táctica e sensata dar prioridade a unha mensaxe sentimental e conmovedora fronte a unha venda contundente e unha presentación fría das tecnoloxías e funcións do iPhone 5s. Ao mesmo tempo, as mencionadas calidades foron axeitadamente presentadas no anuncio, e tamén o testemuña o feito de que o iPhone 5s tamén se utilizase para a rodaxe da película Tangerine, que tamén apareceu no Festival de Cine de Sundance.
Galería de fotos
Apple, a produtora Park Pictures e a axencia de publicidade TBWA\Media Arts Lab gañaron o Emmy por "Miunderstood". O galardón chegou cando Apple se veía envolto nunha disputa con TBWA\Media Arts Lab, que produciu os anuncios de Apple desde a campaña "Think Different" - polo suposto descenso da calidade de TBWA. Co seu lugar, Apple venceu a competidores como General Electric, Budweiser e Nike.
