Amaya Toman A década de 8 foi salvaxe para Apple en moitos aspectos. O 1983 de abril de XNUMX, John Sculley, o antigo presidente de PepsiCo, que foi traído a Apple polo propio Steve Jobs, asumiu a dirección da empresa da mazá. Lembremos como se produciu o seu ascenso á fronte do xigante californiano.
Unha oferta que non se pode rexeitar
A pesar da ausencia total de experiencia no campo da venda de produtos tecnolóxicos, John Sculley aceptou a chamada de Steve Jobs a Apple. A pregunta suxestiva de Jobs sobre se Sculley prefire vender "auga azucarada" durante o resto da súa vida, ou se prefire ter a oportunidade de cambiar o mundo, pasou á historia. Jobs podía ser moi persuasivo cando quería, e tivo éxito con Sculley.
No momento en que John Sculley enriqueceu as filas dos empregados da empresa de Cupertino, Mark Markkula levaba á fronte da empresa desde 1981. A dirección da compañía acordou un salario anual dun millón de dólares para Sculley, que recibía medio millón de dólares ao ano en Pepsi. Esta cantidade incluía tanto o soldo clásico como a bonificación. Pero iso non foi todo: Sculley recibiu de Apple un bono de entrada dun millón de dólares, unha póliza de seguro en forma de promesa dun millón de "paracaídas de ouro", centos de miles de dólares en accións e un subsidio para comprar unha nova casa. en California.
Cando as cousas non saen como estaba previsto
John Sculley tiña corenta e catro anos cando se fixo cargo do timón da mazá de Mark Markkula. Comezou a traballar oficialmente en Apple en maio, e foi nomeado CEO un mes despois. Orixinalmente, o plan era que Sculley dirixise a compañía con Steve Jobs, que era presidente naquel momento. Jobs ía estar a cargo da área de software, a tarefa de Sculley era utilizar a súa experiencia previa en mercadotecnia en Pepsi para continuar co crecemento exitoso da empresa da mazá. O consello de administración de Apple esperaba firmemente que Sculley axudase a facer da empresa de Cupertino un digno competidor de IBM.
Durante o seu tempo en Pepsi, John Sculley participou en audaces batallas competitivas con CocaCola. Conseguiu producir moitas campañas e estratexias de mercadotecnia exitosas, por exemplo, The Pepsi Challenge e Pepsi Generation.
As personalidades de Jobs e Sculley convertéronse nun escollo. Os dous simplemente tiveron un problema para traballar xuntos. Despois de incontables desacordos internos, John Sculley finalmente pediu ao consello de administración de Apple que lle despoxa a Steve Jobs dos seus poderes operativos na empresa. Jobs deixou a empresa de Cupertino en 1985, e non se pode dicir que non puidese evitar. Fundou NeXT e despois dun tempo adquiriu unha participación maioritaria en Pixar. Non cambiaremos a historia, pero é interesante preguntarnos onde estaría Apple, entón e agora, se Steve Jobs volvese converter no seu CEO en 1983.
Galería de fotos
Como foi o despedimento?
Durante moitos anos, a saída de Jobs de Apple foi considerada como o resultado de ser despedido, pero o propio John Sculley máis tarde comezou a desmentir esta teoría. Deu varias entrevistas nas que afirmou que Steve nunca foi despedido da empresa da mazá. "Jobs e eu levamos varios meses coñecéndonos, case cinco meses. Vin a California, el veu a Nova York... unha das cousas clave que aprendemos foi que non vendemos un produto, vendemos unha experiencia". cita o antigo director do servidor de Apple AppleInsider. Segundo Sculley, ambos eran ben conscientes dos seus papeis, pero a súa relación só comezou a tambalearse en 1985 despois do fracaso da Oficina Macintosh. As súas vendas foron moi baixas, e Sculley e Jobs comezaron a ter importantes desacordos. "Steve quería baixar o prezo do Macintosh", lembra Sculley. "Ao mesmo tempo, quería continuar cunha campaña publicitaria masiva mentres reducía o énfase en Apple".
Sculley non estaba de acordo coa posición de Jobs: "Houbo un forte desacordo entre nós. Díxenlle que se ía tentar cambiar as cousas por si mesmo, non me quedaría máis remedio que ir ao consello e ordenalo alí. Non cría que o faría. E fixen". Mike Markkul tivo entón a difícil tarefa de entrevistar a figuras clave de Apple para decidir se Sculley ou Jobs tiñan razón. Despois de dez días, a decisión foi tomada a favor de Sculley e pedíronlle a Steve Jobs que renunciase como xefe da división de Macintosh. "Entón Steve non foi despedido de Apple, só foi relevado do seu papel como xefe da división de Macintosh (...), máis tarde deixou a compañía, levou consigo a algúns dos executivos clave e fundou NeXT Computing"..
Pero Jobs tamén falou dos acontecementos daquela época no seu famoso discurso nos terreos da Universidade de Stanford en xuño de 2005: “Acababamos de lanzar a nosa mellor creación, o Macintosh, e celebrei os trinta anos. E despois despedironme. Como poden despedirte da empresa que iniciaches? A medida que Apple creceu, contratamos a alguén que pensaba que tiña un gran talento para dirixir a empresa xunto a min, e as cousas foron moi ben durante o primeiro ano. Pero as nosas visións do futuro eran diferentes. A directiva finalmente apostou por el. Así que me atopei fóra do negocio aos trinta anos, dun xeito moi público”. lembrou Jobs, que máis tarde engadiu iso "ser despedido de Apple foi o mellor que lle puido pasar".
