David Hanak Probablemente non haxa marca máis polarizante no audio de consumo que Beats by Dre. Os defensores non permiten a marca por moitos motivos, xa sexa o deseño, a popularidade, unha especie de exhibición de status social ou unha expresión sonora ideal para alguén. Pola contra, os críticos da marca teñen moitas opinións diferentes sobre por que os produtos co logotipo de Beats by Dre son malos e por que nunca os comprarían eles mesmos.
Tanto se pertences ao primeiro como ao segundo grupo mencionado, non podes negar nada sobre Beats: un gran éxito comercial. Hoxe en día, queirades ou non, é unha icona no ámbito da escoita de música. Non obstante, non foi suficiente e non habería auriculares Beats no mercado...
Na canle de YouTube Dr. Dre lanzou hai unhas semanas un interesante vídeo, cuxo contido é unha descrición de como se crearon realmente os auriculares Beats by Dre, ou mellor dito como a marca como tal viu a luz. É esencialmente un corte de case oito minutos de The Defiant Ones (CSFD, HBO), que trata sobre a carreira do Dr. Dre e Jimmy Iovina.
No vídeo Dr. Dre lembra aquel fatídico día no que o produtor Jimmy Iovine pasou polas fiestras do seu apartamento na praia, quen se parou a falar. Durante a mesma, Dre mencionoulle que unha empresa sen nome lle pediu que prestase o seu nome a unha promoción de zapatillas deportivas. Iso non lle gustou, por suposto, pero sobre o tema, Iovine suxeriu que tentara abrirse paso con algo ao que está moito máis preto que as zapatillas deportivas. Podería comezar a vender auriculares.
"Dre, home, carallo unhas zapatillas deportivas, deberías facer altofalantes” – Jimmy Iovine, arredor de 2006
Os altofalantes e os auriculares foron un punto de interese moito máis atractivo para o famoso rapero e produtor, e o nome da marca apareceu sen dúbida. Tan pouco foi abondo, segundo parece menos de dez minutos de conversa, e naceu a marca Beats. Aos poucos días comezou o deseño dos primeiros prototipos, e probablemente todos saibamos como é hoxe.
A xénese xeral da empresa descríbese máis no vídeo. Desde a visión orixinal (que era facer o mercado de auriculares e altofalantes único e revitalizado con algo que soe grandilocuente), pasando pola conexión con Monster Cable ata a promoción a través das estrelas do espectáculo musical máis importantes do mundo (as celebridades e deportistas chegaron un pouco máis tarde).
O maior detonante foi supostamente a colaboración con Lady Gaga. Jimmy Iovine recoñeceu o potencial nela e o acordo de cooperación foi só un trámite. O ascenso meteórico da súa carreira foi similar ao experimentado polos auriculares Beats durante o mesmo período. Das 27 unidades vendidas ao ano, de súpeto foron máis de millón e medio. E a tendencia continuou mentres Beats apareceu nos oídos de cada vez máis famosos.
Co paso do tempo, e principalmente debido a un marketing moi efectivo, os auriculares Beats comezaron a aparecer en todas partes. Unha vez que arraigou na industria musical, converteuse nunha especie de símbolo social, algo extra. Ter os teus Beats significaba ser semellante ao teu modelo a seguir, que por suposto tamén os tiña. Esta estratexia funcionou para a empresa, e unha vez que os auriculares comezaron a aparecer en famosos doutras industrias, quedou claro que foron un éxito masivo.
Outra obra mestra de mercadotecnia conseguiuna Beats en 2008, cando se celebraron os Xogos Olímpicos de verán en Pequín. As chegadas de representantes individuais foron un acto visto. Pois ben, cando chegou o equipo dos EUA, cuxos membros levaban uns auriculares co logotipo b nas orellas, asegurouse outro gran éxito. O mesmo ocorreu catro anos despois, cando Beats usou aínda máis o tema olímpico, creando deseños con elementos nacionais. A empresa evitou así con elegancia a normativa en materia de promoción de socios oficiais. Estaba limitada pola prohibición da promoción dos produtos Beats en varias ligas e eventos deportivos de fama mundial. Xa fose o Mundial, a EURO ou a NFL americana.
Sexa cal sexa a túa opinión sobre os auriculares Beats, ninguén lles pode negar unha cousa. Ela foi quen de afirmarse dun xeito que ninguén antes tiña. O seu marketing agresivo, ás veces intrusivo, demostrou ser inusualmente efectivo e converteuse en algo máis que auriculares normais. As cifras de vendas falan moito, independentemente da calidade do son. Non obstante, no caso de Beats, isto é secundario.
Incrible como se pode manipular unha multitude. O poder da publicidade é absolutamente fermoso. Eu seguirei cos meus Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Fai o teu propio Dr. Busca de auriculares Dre Beats en YT.
O que non se lle pode negar á marca Beats é 1) a perfecta notoriedade da marca 2) un gran deseño, auriculares ben axustados e cómodos... o problema é o que sae deles. Aínda que escoito todo o posible, incluídos Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, pero non importa o modelo que me poña nos oídos, non se pode escoitar Beats nin para rap ou hip hop.
Para min, a combinación de BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay sen fíos ou Senn/Koss, no segmento de orzamento.
Dr. Dre dixo... entón Dre aparece e di: Slim Shady, es un baseh3ad. E o Dr. Dre dixo: nada, imbéciles... Dr. Dre está morto, está encerrado no meu soto.