Ondrej Holzman Pode ser o soño dun comerciante ou o pesadelo dun departamento de relaciones públicas. As opinións son diferentes, pero unha cousa é certa Rolos de domingo, que foi feita por Apple tras unha carta aberta dirixida a el pola cantante Taylor Swift, conseguiu unha enorme publicidade para o seu novo servizo de transmisión de música, Apple Music. Comezará exactamente nunha semana.
Od presentando Apple Music a principios de xuño hai discusións apaixonadas sobre se a empresa californiana pode triunfar nun mercado no que xa operan empresas consolidadas como Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ou Rdio, e se formulan diferentes argumentos. En realidade, non obstante, ninguén sabe aínda a quen e como pode atacar Apple Music.
A propia presentación da WWDC, onde se presentou o novo servizo de música, foi bastante controvertida. Aínda que varias caras apareceron no escenario e Apple Music foi representada aos poucos por Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake e Eddy Cue, non conseguiron vender o novo produto á perfección.
[do action="citation"]Aínda ten Apple tanto poder na industria musical?[/do]
Na última semana, a discusión sobre Apple Music finalmente foi a outro lugar. En lugar dun servizo como tal, comezou a discutirse en gran medida como se compensaría aos artistas pola reprodución das súas cancións, e todo rematou cun único punto: un período de proba gratuíto de tres meses, durante o cal Apple orixinalmente planificado non pagar un céntimo aos artistas.
Non obstante, normalmente inflexible en situacións similares, Apple deu a volta ás poucas horas do domingo, cando respondeu con moita flexibilidade ás queixas da comunidade musical liderada por un dos cantantes máis exitosos da actualidade, Taylor Swift. Ela escribiu nunha carta aberta a Apple que non lle gusta o feito de que durante os tres meses durante os que Apple Music será gratuíto como atractivo para os novos clientes, aos artistas non se lles pague polo seu traballo.
Taylor Swift é coñecida como unha activista contra os servizos de transmisión gratuítos (aínda que con publicidade). Segundo ela, os usuarios deberían pagar por calquera streaming, igual que farían para as compras de música tradicional, para que os artistas reciban as recompensas que merecen. E foi por iso que decidiu, como unha especie de protesta, non ofrecer polo menos o seu último disco 1989 a ningún servizo de streaming.
É o caso de Tidal, en cambio o Spotify sueco de Taylor Swift non ten nada pola súa versión gratuíta. Nin sequera Apple recibiu aínda unha excepción da estrela do pop estadounidense, pero agora todo o mundo está observando de cerca para ver se poden facer que Taylor Swift se poña ao seu lado durante a última semana antes do lanzamento do seu servizo. Sería un éxito que ata as últimas peculiaridades, se as consideramos positivas ou negativas, merecerían a pena.
Apple sempre se baseou en títulos exclusivos polo menos en parte -como un caso para todos, mencionemos a dispoñibilidade dos Beatles "dixitais" en iTunes- e tamén con Apple Music, quería atraer artistas que non se atopan noutros lugares. Aínda que aínda non está claro cales serán os nomes, o último álbum de Taylor Swift sería sen dúbida un escaparate para Apple Music.
Para Apple, isto podería significar facilmente decenas de miles de clientes simplemente porque non poderán reproducir o álbum 1989 noutro lugar (vendeu máis de 4,5 millóns de copias e é o álbum máis vendido nos Estados Unidos o ano pasado e este ano). , e tamén confirmaría o poder que Apple aínda ten no mundo da música. Certamente, máis dunha compañía negociou con Taylor Swift para transmitir todo o seu catálogo, pero agora Apple levou este xogo a un estado no que pode romper definitivamente a cantante de XNUMX anos nun sentido positivo.
Aínda que Taylor Swift criticou a Apple na súa carta, non se esqueceu de engadir que lle ten o máximo respecto á compañía californiana e tamén cre que Apple pode ser quen por fin faga ben o streaming, en beneficio de todos. Entón, cando Eddy Cue reaccionou ás súas súplicas nun flash e saíu ao encontro da cantante máis do que ninguén esperaría ata ese momento, todo vai polo bo camiño para que ambos os dous lados se dean unha labazada.
Non obstante, isto aínda non ocorreu. O álbum de 1989 segue a permanecer exclusivamente "offline" e os executivos de Apple están en negociacións axitadas. Se nunha semana anuncian triunfalmente que Taylor Swift aparecerá en Apple Music, incluído o álbum 1989, será un gran éxito, e esquecerase a publicidade negativa que Apple está a sacrificar varios millóns da súa xigantesca pila de diñeiro para curar. Pero Apple aínda ten tanto poder na industria musical? Axudará Jimmy Iovine?
Só para que non sexa un drama prefixado, como chamar a atención sobre o novo servizo. Grazas a isto, escribiuse en todos os sitios posibles e de balde :)
Se fose verdade, agradecemos ao departamento de mercadotecnia de Apple...
Iso é exactamente o que creo. Isto encaixaría co marketing perfecto de Apple, que non é visible a primeira vista.
Quen é Taylor Swift?
Taylor merda :-D
Así que escoitei o disco... e non se pode dicir que sexa arte....