Michal Marek Revista Fortuna outorgou a Apple o noveno título consecutivo no ranking das empresas máis admiradas do mundo. Quizais tras este premio, o propio responsable de Apple Tim Cook falou cos seus xornalistas. O resultado é unha entrevista moi interesante, na que se pode ler sobre a visión de Cook sobre os resultados financeiros da empresa, que segundo moitos críticos son insatisfactorias, sobre o coche e o enfoque global da empresa para a innovación, e sobre o novo campus, que podería poñerse en funcionamento nun ano aproximadamente.
Respecto das críticas a Apple tras os últimos resultados económicos, Tim Cook, cuxa empresa vendeu 74 millóns de iPhones e obtivo un beneficio de 18 millóns de dólares, permanece tranquilo. "Son bo ignorando o ruído. Sigo preguntándome, estamos facendo o correcto? Seguimos o rumbo? Estamos centrados en crear os mellores produtos que enriquezan a vida das persoas dalgún xeito? E facemos todas estas cousas. A xente adora os nosos produtos. Os clientes están satisfeitos. E iso é o que nos impulsa".
O xefe de Apple tamén é consciente de que Apple pasa por certos ciclos e pensa que isto tamén é importante e beneficioso para a compañía dun xeito especial. Mesmo en tempos de éxito, Apple inviste constantemente en innovación e os mellores produtos poden chegar en momentos desfavorables para Apple nese momento. Segundo lembrou Cook, isto non sería inusual dada a historia da compañía.
[su_pullquote align="dereita"]Descubrimos cousas novas. É parte da nosa natureza curiosa.[/su_pullquote]Cook tamén foi preguntado sobre a estrutura de ganancias de Apple. Non fai tanto tempo que Apple gañaba cartos exclusivamente con ordenadores Mac, mentres que agora é un produto bastante marxinal dende o punto de vista financeiro. Hoxe, dous terzos do diñeiro da compañía proceden do iPhone, e se deixase de facer ben, podería supoñer un duro golpe para Apple nas condicións actuais. Entón, Tim Cook pensa algunha vez en como debería ser a proporción ideal de beneficios das categorías individuais de produtos desde o punto de vista da sustentabilidade?
A esta pregunta, Cook deu unha resposta bastante típica. "O xeito no que o vexo é que o noso obxectivo é crear os mellores produtos. (…) O resultado deste esforzo é que temos mil millóns de dispositivos activos. Seguimos engadindo novos servizos que os clientes queren de nós, e o volume real da industria de servizos alcanzou os 9 millóns de dólares no último trimestre".
Como era de esperar, xornalistas de Fortuna tamén se interesaron polas actividades de Apple no ámbito da industria do automóbil. Na Wikipedia está dispoñible para ler unha longa lista de expertos dunha ampla gama de compañías de automóbiles mundiais que Apple empregou recentemente. Non obstante, sábese pouco sobre o que está a planear a empresa e o motivo destas adquisicións de persoal permanece oculto.
“O bo de traballar aquí é que somos xente curiosa. Descubrimos tecnoloxías e descubrimos produtos. Sempre estamos pensando en como Apple podería facer produtos fantásticos que lles gusten á xente e que lles axuden. Como sabes, non nos centramos en demasiadas categorías nesta. (...) Debatimos moitas cousas e facemos moitas menos”.
En relación con isto, xorde a pregunta, aquí Apple pode permitirse o luxo de gastar moito diñeiro en algo que acabará nun caixón e non chegará ao mundo. A empresa de Cook pode pagar tal cousa económicamente dadas as súas reservas financeiras, pero o certo é que normalmente non o fai.
“Descubrimos cousas novas en equipos de persoas, e iso forma parte da nosa natureza curiosa. Parte da nosa exploración da tecnoloxía e escoller a correcta é achegarnos o suficiente a ela para que vexamos formas de usala. Nunca fomos ser os primeiros, senón ser os mellores. Así que estamos descubrindo moitas cousas diferentes e moitas tecnoloxías diferentes. (...) Pero en canto comezamos a gastar moito diñeiro (por exemplo, en medios de produción e ferramentas), estamos obrigados a facelo".
Facer un coche sería unha cousa completamente diferente para Apple en moitos aspectos do que fixera antes. Entón, a pregunta lóxica é se Apple está pensando en que un fabricante contratado faga coches para iso. Aínda que este procedemento é completamente habitual na electrónica de consumo, os fabricantes de automóbiles non operan deste xeito. Non obstante, Tim Cook non ve razón para que non se poida ir nesta dirección e por que a especialización non debería ser a mellor solución tamén no campo dos automóbiles.
"Si, probablemente non o fago", dixo Cook, no entanto, cando lle preguntaron se podía confirmar que Apple está a tentar desenvolver un coche baseándose nas decenas de expertos que contratou. Polo tanto, non está nada seguro se o fin dos esforzos "automóbiles" do xigante californiano será realmente un coche como tal.
Finalmente, a conversa tamén se dirixiu ao futurista campus de Apple que está en construción. Segundo Cook, a apertura desta nova sede podería producirse a principios do próximo ano, e o xefe de Apple cre que o novo edificio podería consolidar en gran medida os empregados que actualmente están dispersos en moitos edificios máis pequenos. A compañía tamén está a falar de poñerlle un nome ao edificio, e é probable que Apple honre dalgún xeito a memoria de Steve Jobs co edificio. A compañía tamén está a falar con Laurene Powell Jobs, a viúva de Steve Jobs, sobre a forma ideal de render homenaxe ao seu fundador.
Hmm Cook falou sobre o coche dicindo que non dirá nada... como hai que deixar.... :-)
Basicamente non dixo nada de novo. O título do artigo non coincide co contido. Todo é unha merda sobre como a xente adora os seus produtos.
A unha pregunta estúpida... Que esperabas que dixese? Plans para dous anos por diante?
Non me importa que TC minta, cousa que fai todo o tempo e non o culpo. Culpo ao autor do artigo por escribir TC, falou sobre o coche, cando basicamente non dixo nada sobre o coche cunha frase xeral sobre centrarse en varias tecnoloxías. Recórdame moito aos tabloides, onde atraen lectores aos titulares e o resultado é unha merda en forma de falsedades. Pasareino no boulevard, que evito, pero cústame gastalo aquí, porque considero que a tenda da mazá é un servidor relativamente decente con información do mundo da mazá. Entendo que, por exemplo, o título "Tim Cook falou sobre a dirección e o enfoque de Apple en moitas áreas" probablemente non se vendería tan ben.
Respecto o traballo dos mozos editores e sei o difícil que é escribir un artigo, pero ás veces os resultados desta honra son tales que o redactor xefe debería tomarse dous días de descanso e explicar a todos en que dirección está a tecnoloxía. escribindo aquí. De feito e de feito, ou tabloide con moita merda?