Ondrej Holzman Por segunda vez, o CEO de Apple, Tim Cook, sentou na quente cadeira vermella na conferencia D11 celebrada en Rancho Palos Verdes, California. Os xornalistas experimentados Walt Mossberg e Kara Swisher entrevistárono durante case hora e media e coñeceron información interesante do sucesor de Steve Jobs...
Falaron sobre o estado actual de Apple, os cambios de liderado que catapultaron a Jony Ive a un papel clave, os posibles novos produtos de Apple e por que Apple non está a facer varias versións do iPhone, pero que podería facelo no futuro.
Como está a Apple?
Tim Cook tiña unha resposta clara á pregunta de se a percepción de Apple podería cambiar con respecto ao declive das ideas revolucionarias, a baixada dos prezos das accións ou o aumento da presión dos competidores. "Absolutamente non", Cook dixo resolto.
[do action="citation"]Aínda temos produtos verdadeiramente revolucionarios en nós.[/do]
"Apple é unha empresa que fabrica produtos, polo que pensamos nos produtos. Sempre tivemos competencia na que centrarnos, pero o que máis nos centramos é facer os mellores produtos. Sempre volvemos a el. Queremos facer o mellor teléfono, a mellor tableta, o mellor ordenador. Creo que iso é o que estamos a facer", explicou Cook ao dúo editorial e aos presentes no salón, que estaba esgotado con moita antelación.
Cook non ve o descenso das accións como un problema importante, aínda que admitiu que é frustrante. "Se creamos excelentes produtos que enriquecen a vida das persoas, entón sucederán outras cousas". comentou o posible movemento da curva no gráfico de valores de Cook, lembrando o comezo do milenio e o final da década de 90. Tamén alí, as accións estaban experimentando escenarios similares.
"Aínda temos produtos verdadeiramente revolucionarios en proceso", Cook dixo con confianza ao ser preguntado por Mossberg se Apple aínda é a empresa que pode levar ao mercado un dispositivo que cambie o xogo.
Clave Jony Ive e cambios de liderado
Aínda esta vez, o xeo non estaba especialmente roto e Tim Cook non comezou a falar dos produtos que Apple planea introducir. Non obstante, compartiu algunhas ideas e información interesantes. Confirmou que as novas versións de iOS e OS X deberían presentarse na vindeira conferencia da WWDC, e que os cambios recentes na alta dirección da compañía fixeron que se poidan centrar máis na interoperabilidade de hardware, software e servizos de Apple. Jony Ive xoga un papel fundamental en todo isto.
"Si, Jony é realmente o home clave. Démonos conta de que durante moitos anos foi un firme defensor do aspecto e da percepción dos produtos de Apple, e que podería facer o mesmo co noso software". dixo Cook sobre o deseñador principal "absolutamente sorprendente" da compañía.
Como era de esperar, Kara Swisher atopouse entón con grandes cambios no liderado máis íntimo de Apple que tiveron lugar o ano pasado e que tamén provocaron que a posición de Jony Ive cambiase. "Non quero falar dos que xa non están aquí. Pero tratouse de achegar todos os grupos para que puidésemos dedicar máis tempo a buscar o axuste perfecto. Despois de sete meses podo dicir que creo que foi un cambio sorprendente. Craig (Federighi) xestiona iOS e OS X, o que é xenial. Eddy (Cue) céntrase no servizo, que tamén é excelente".
Reloxos, lentes...
Iso si, a conversación non podía menos que virar cara a produtos novos e innovadores como Google Glass ou reloxos nos que supostamente traballa Apple. "É unha zona que merece ser explorada" dixo Cook sobre o tema da tecnoloxía "wearable". "Merecen emocionarse con cousas como esta. Moitas empresas xogarán nese sandbox".
[do action=”quote”]Aínda non vin nada xenial.[/do]
Cook dixo que o iPhone impulsou a Apple moi rápido e que as tabletas aceleraron aínda máis o desenvolvemento da empresa con sede en California, pero máis tarde sinalou que a súa empresa aínda ten espazo para crecer. "Vexo a tecnoloxía wearable moi importante. Creo que escoitaremos moito máis falar dela".
Pero Cook non foi específico, non houbo unha palabra sobre os plans de Apple. Polo menos o executivo eloxiou a Nike, quen di que fixo un gran traballo coa Fuelband, polo que Cook tamén o utiliza. "Hai unha gran cantidade de aparellos por aí, pero quero dicir, aínda non vin nada interesante que poida facer máis dunha cousa. Non vin nada que convenza aos nenos que non usaron lentes nin reloxos nin calquera outra cousa para que comecen a usalos". opina Cook, quen usa lentes, pero admite: "Levo lentes porque teño que facelo. Non coñezo a moita xente que os leve sen necesidade».
Mesmo o Glass de Google non emocionou demasiado a Cook. "Podo ver algúns aspectos positivos neles e probablemente se fagan notar nalgúns mercados, pero non podo imaxinar que se fagan co público en xeral". dixo Cook, engadindo: "Para convencer á xente de que use algo, o teu produto ten que ser incrible. Se lle preguntamos a un grupo de mozos de 20 anos cal deles leva reloxo, creo que ninguén se achegaría''.
Máis iPhones?
"Cómpre moito esforzo facer un bo teléfono", Cook respondeu á pregunta de Mossberg sobre por que Apple non ten varios modelos de iPhone na súa carteira, de xeito similar a outros produtos onde os clientes poden escoller segundo as súas necesidades. Aínda que Cook coincidiu con Mossberg en que a xente está cada vez máis interesada en pantallas máis grandes, engadiu que tamén teñen un custo. "A xente mira o tamaño. Pero tamén buscan ver se as súas fotos teñen as cores correctas? Monitorizan o balance de brancos, a reflectividade, a duración da batería?'
[do action="citation"]Estamos nun punto no que a necesidade de xente é tal que temos que apostar por iso (múltiples versións do iPhone)?[/do]
Apple non traballa agora para crear varias versións, senón para considerar todas as opcións e finalmente crear un iPhone que sexa o mellor compromiso posible. "Os usuarios queren que consideremos todo e despois tomemos unha decisión. Neste punto, pensamos que a pantalla Retina que ofrecíamos era claramente a mellor".
Con todo, Cook non pechou a porta por un posible "segundo" iPhone. "A cuestión é que todos estes produtos (iPods) serviron a diferentes usuarios, diferentes propósitos e diferentes necesidades". debateu Cook con Mossberg sobre por que hai máis iPods e só un iPhone. "É unha pregunta por teléfono. Estamos nun punto no que a necesidade de xente é tal que temos que ir a por iso? Cook, polo tanto, non rexeitou categoricamente un posible iPhone con outras funcións e prezo. "Aínda non o fixemos, pero iso non significa que non vaia ocorrer no futuro".
Apple TV. De novo
A televisión coa que Apple podería chegar a falar leva varios anos. Por agora, non obstante, só queda especulación, e Apple segue tendo bastante éxito na venda do seu Apple TV, que non é un televisor no verdadeiro sentido da palabra. Non obstante, Cook segue dicindo que Cupertino está activamente interesado neste segmento.
[do action="citation"]Temos unha gran visión da televisión.[/do]
"Un gran número de usuarios namoráronse de Apple TV. Hai moito que quitar disto, e moitos en Apple coinciden en que a industria da televisión podería mellorar. Non quero entrar en detalles, pero temos unha gran visión para a televisión". revelou Cook, e engadiu que agora non ten nada que mostrar aos usuarios, pero que Apple está interesada neste tema.
"Grazas a Apple TV, temos máis coñecemento sobre o segmento de televisión. A popularidade do Apple TV é moito maior do que esperabamos porque non promocionamos este produto tanto como outros. É alentador", lembrou a Cook que Apple TV segue sendo só un "pasatempo" para Apple. "A experiencia televisiva actual non é a que moita xente esperaría. Non é o que esperarías nestes días. Trátase máis ben dunha experiencia de hai dez a vinte anos”.
Apple abrirase máis aos desenvolvedores
Nunha longa entrevista, Tim Cook viuse obrigado a admitir que o software de Apple é moito máis pechado en comparación coa competencia, pero ao mesmo tempo dixo que isto podería cambiar. "En termos de abrir a API, creo que verás máis apertura da nosa parte no futuro, pero certamente non na medida en que nos arriscamos a unha mala experiencia de usuario". Cook revelou que Apple sempre defenderá algunhas partes do seu sistema.
[do action="quote"]Se pensasemos que levar aplicacións a Android tiña sentido para nós, fariamos.[/do]
Walt Mossberg mencionou o novo Facebook Home neste contexto. Especulouse que Facebook se achegou por primeira vez a Apple coa súa nova interface, pero Apple negouse a cooperar. Tim Cook non confirmou esta afirmación, pero admitiu que algúns usuarios queren ter máis opcións de personalización en iOS que Android, por exemplo. "Creo que os clientes págannos por tomar decisións por eles. Vin algunhas desas pantallas con configuracións diferentes e creo que non debería ser o que queren os usuarios". Cook declarou. "Se algúns o queren? Ai si."
Cando a Cook se lle preguntou directamente se Apple permitiría que terceiros engadiran funcións adicionais aos dispositivos iOS, Cook confirmou que si. Non obstante, se algúns lles gustaban, por exemplo, os Chat Heads da mencionada Facebook Home, non os verán en iOS. "Sempre hai máis que as empresas poden facer xuntas, pero non creo que isto sexa o caso". Cook respondeu.
Galería de fotos
Segundo Cook, é a mesma filosofía que Apple defende en todas as partes. “Podes coller esa filosofía e aplicala a todo o que facemos: se ten sentido, farémolo. Non temos ningún problema "relixioso" con iso". Non obstante, aínda quedaba a cuestión de se Apple permitiría que iCloud tamén se usase en Android. "Non ten sentido hoxe. Pero será así para sempre? Quen sabe."
Só me gustaría unha cousa de Apple. Presentación de iMessage para Windows. Porque cando tes que usalo no traballo, podes esquecerche de enviar mensaxes de texto aos teus seres queridos a través de iMessage. O que leva a buscar algunha outra alternativa de comunicación e non é conveniente... Simplemente non se pode usar iMessage para todas as comunicacións e dividir as mensaxes entre varios mensaxeiros :-/
E que pasa con FaceTime? ;-)
O que agradecería no novo OS X é a función de tocar dúas veces na barra negra superior en iOS que che leva de volta ao principio do texto. Algúns sitios web teñen un botón de software, pero por exemplo nun correo electrónico longo ou na caixa de entrada busco e despois teño que retroceder ata o principio. Quizais haxa un atallo de teclado, pero por que quitar a man do rato :)
BetterTouchTool, teño tres dedos configurados para arriba e para abaixo que funcionan como Inicio e Fin. ;)
Exactamente, teño o mesmo, sen problemas...
En canto á división dos iPhones en máis categorías das que había iPods... bueno, é como cos coches... as investigacións demostraron que a xente se preocupa máis pola cor do coche que pola contaminación do aire, é dicir, só lles interesa. no exterior aburrido e tose no interior do coche (non me refiro ao interior) ... incluso o iPhone é o mesmo... á xente só lle interesa o exterior: queren unha pantalla enorme, queren unha pantalla pequena, queren un teclado, etc. Pero o que hai dentro non lles interesa...
Gustaríame que se puidese poñer outro competidor no iPhone. Imaxina un iPhone con Windows. Bomba. Esperemos que o Apple Macintosh o permita algún día.
Lembroume a pregunta de Radio Ereván: "É posible construír o socialismo en Suíza?" - "si, pero por que?" ;-)
Bo traballo Ondrej!