Petr Škuta O anuncio da Apple Card causou bastante revuelo na Keynote de primavera. Non obstante, poucas persoas saben que a idea de crear unha tarxeta de crédito cun logotipo de mazá mordida non é da cabeza de Tim Cook.
O antigo director creativo da empresa de Cupertino Ken Segall elaborou no seu blog a idea que precedeu á Apple Card de hoxe. Xa en 2004, Steve Jobs coqueteou coa idea de ter a súa propia tarxeta de crédito que estaría vinculada ao ecosistema emerxente de produtos e servizos.
Podería ser interesache
Amaya Toman Hai quince anos, con todo, o sotobosque do que hoxe se beneficia Apple aínda non existía. Non había Apple News, TV+, Apple Music ou Arcade. A fonte central dos servizos era iTunes. Jobs tivo unha idea simplemente xenial: para gastar diñeiro, o usuario recibe música gratis.
Aínda que o iPod colleitaba un éxito tras outro e iTunes era o seu socio inseparable, a sede de Apple xa estaba a pensar en onde mover máis esta conexión. A idea de ter unha tarxeta de crédito xurdiu da nada e parecía o camiño correcto. O cliente recollería iPoints (iBody) para compras con tarxeta, que despois poderían intercambiar por pistas de música en iTunes.
A idea non estaba só nas cabezas de persoas individuais, senón que tamén se crearon auténticos conceptos gráficos e slogans para a campaña. Estes mostran unha tarxeta de crédito negra sinxela e elegante co logotipo de Apple e a información de identificación necesaria. Cada vez hai un lema diferente ao lado que ten unha mensaxe dirixida. Tes música gratuíta para as compras.
Galería de fotos
Compra globos, compra un Zeppelin. Compra un billete, obtén un tren. Compra un batom, recibe un bico. Todos estes e máis tiñan nomes de banda escondidos detrás deles. Por suposto, os slogans publicitarios destacan principalmente en inglés, e a tradución parece bastante inestable.
Apple Card tiña o seu predecesor funcional
Só podemos especular por que non se implementou toda a idea. Quizais fracasaron as negociacións entre Apple e MasterCard, probablemente non puidesen atopar un intermediario en forma de casa bancaria. Ou non?
Aínda hai "testemuñas" nos EE. UU. que coñecen a tarxeta Apple ProCare. A coincidencia con esa tarxeta de crédito moderna é puramente casual. Esta bisavoa foi creada orixinalmente como un incentivo para que os clientes comprasen máis produtos de Apple.
Por unha taxa anual de 99 dólares, podería, por exemplo, solicitar a transferencia de datos gratuíta da Genius Bar, mercar software cun desconto do 10 % (naquel momento pagábanse Apple Works, despois iWork e o propio sistema operativo) ou facer un cita prioritaria cun técnico de Genius.
Paréceche un pouco por unha tarifa tan alta? Probablemente se perdeu o efecto, porque os profesionais aos que estaba destinada a Apple Pro Card conseguiron facer eles mesmos a maior parte das operacións, e a compra de software cun desconto do 10% non valeu moito a pena. Probablemente por iso este predecesor tamén tivo unha gran vida.
Pola contra, a última versión de Apple Card ten propósitos claramente definidos e socios fortes detrás. Ademais, Apple engade ata o 3% dos pagos de volta, polo que a motivación para comprar seguramente será forte nos EUA. Pero probablemente non sairá dos Estados Unidos pronto. Aínda que podemos sorprendernos.
Galería de fotos
Fonte: KenSegall.com
