Daniel Hruska Jony Ive é a superestrella do deseñador de hoxe. O estilo do seu traballo marca as tendencias actuais en electrónica de consumo, ao igual que o outrora lendario Dieter Rams de Braun. Cal foi o percorrido vital dun británico nativo a un dos postos de liderado na empresa estadounidense Apple?
O nacemento dun xenio
Jony Ive recibiu a súa educación primaria nunha escola privada de Chingford, a mesma escola na que tamén se formou David Beckham, outro británico famoso que vive en América. Nacín aquí en 1967, pero a súa familia mudouse de Essex a Staffordshire a principios dos anos 80 cando o seu pai cambiou de traballo. En lugar de profesor de deseño e tecnoloxía, converteuse en inspector escolar. Jony herdou as súas habilidades de deseño do seu pai, que era un prateiro adestrado. Como di o propio Ive, ao redor dos 14 anos sabía que lle interesaba “debuxar e facer cousas”.
O seu talento xa foi notado polos profesores da Walton High School. Aquí tamén coñecín á súa futura esposa, Heather Pegg, que tiña un grao inferior e tamén a filla do superintendente da escola local. Casaron en 1987. Daquela, quizais o coñeceses como un adolescente de cabelo escuro, gordito e normal. Estivo involucrado no rugby e na banda Whitraven, onde era baterista. Os seus modelos musicais foron Pink Floyd. Como xogador de rugby, gañou o sobrenome de "xigante xentil". Xogaba de piar e era popular entre os seus compañeiros porque era fiable e moi modesto.
Debido á súa paixón polos automóbiles daquela, empecei a asistir a St. Martin's School of Art de Londres. Máis tarde, con todo, centrouse no deseño industrial, que era só un paso imaxinario cara a Newcastle Polytechnic. Xa daquela, a súa conciencia era evidente. As súas creacións nunca foron o suficientemente boas para el e sempre buscaba formas de mellorar aínda máis o seu traballo. Tamén descubriu por primeira vez a maxia dos ordenadores Macintosh na universidade. Quedou encantado co seu deseño innovador, que era diferente dos outros PCs.
Como estudante, Johnatan era moi perspicaz e traballador. Iso dixo sobre el un dos profesores de alí. Despois de todo, Ive aínda está en contacto como externo coa Universidade de Northumbria, baixo a que agora pertence o Politécnico de Newcastle.
O seu colega e deseñador Sir James Dyson inclínase polo enfoque de Ive orientado ao usuario. Non obstante, tamén sinala o feito de que Gran Bretaña perdeu un dos seus talentos. Segundo el, o deseño e a enxeñería en Gran Bretaña teñen raíces moi profundas. "Aínda que aquí criamos a varios deseñadores brillantes, tamén temos que conservalos. Entón poderiamos mostrar o noso deseño a todo o mundo", engade.
O motivo da súa saída aos Estados Unidos foi, en parte, un certo desacordo co compañeiro Clive Grinyer en Tangerine. Foi o primeiro lugar despois de graduarse no Politécnico de Newcastle. Todo comezou despois da súa presentación de deseño para unha empresa de accesorios de baño. "Perdemos moito talento", di Grinyer. "Ata comezamos a nosa propia empresa, Tangerine, só para traballar con Jony".
Tangerine ía gañar un contrato para deseñar un baño. Jony fixo unha gran presentación. Realizouno para un cliente cun pompón de pallaso porque era o Día do Nariz Vermello. Despois ergueuse e arrincou a proposta de Jony. Nese momento, a compañía perdeu a Jony Ive.
Despois da escola, fundei Tangerine con tres amigos. Entre os clientes da firma estaba Apple, e as visitas frecuentes de Ive alí ofrecéronlle unha porta traseira. Pasou varios días en California durante o inverno. Despois, en 1992, recibiu unha mellor oferta en Apple e nunca volveu a Tangerine. Catro anos despois, Ive converteuse en xefe de todo o departamento de deseño. A empresa de Cupertino deuse conta de que Ive era exactamente o que buscaban. A súa forma de pensar estaba totalmente aliñada coa filosofía de Apple. O traballo alí é tan duro como Ive está afeito. Traballar en Apple non é un paseo polo parque. Nos primeiros anos do seu traballo, Ive non foi certamente unha das figuras máis importantes da empresa, e seguramente non se converteu nun gurú do deseño da noite para a mañá. Durante vinte anos, con todo, obtivo case 600 patentes e deseños industriais.
Agora Ive vive coa súa muller e os seus xemelgos nun outeiro de San Francisco, non moi lonxe do Bucle Infinito. Todo o que ten que facer é meterse no seu Bentley Brooklands e en pouco tempo está no seu taller de Apple.
Unha carreira en Apple
O tempo de Ivo en Apple non comezou moi ben. A compañía atraeuno a California coa promesa dun mañá brillante. Nese momento, con todo, a empresa comezaba a afundirse lentamente pero de forma segura. Acabei no seu despacho do soto. Elaborou unha estraña creación tras outra, o espazo de traballo cheo de prototipos. Ningunha delas se fixo nunca e a ninguén lle importaba o seu traballo. Estaba moi frustrado. Jony pasou os seus primeiros tres anos deseñando PDA Newton e caixóns das impresoras.
O equipo de deseño mesmo se viu obrigado a renunciar á computadora Cray que se estaba a utilizar para modelar e simular os novos prototipos. Mesmo os deseños que comezaron a producirse foron recibidos con morna. Eu Vixésimo Aniversario Mac foi un dos primeiros ordenadores en vir con paneis LCD planos. Non obstante, o seu aspecto parecía un pouco dobrado, ademais, por un prezo significativamente caro. Este ordenador custou orixinalmente 9 dólares, pero cando foi retirado dos estantes, o seu prezo caera a 000 dólares.
[do action=”quotation”]Examinaba constantemente as súas creacións e cando descubriu algunha deficiencia, estaba emocionado porque só nese momento, segundo el, podía descubrir algo novo.[/do]
Nese momento, Ive xa estaba considerando volver á súa Inglaterra natal. Pero a sorte estivo do seu lado. En 1997, despois de doce anos de separación do seu fillo, Steve Jobs volveu á compañía. Realizou unha purga a fondo en forma de acabar coa produción da maioría dos produtos da época e tamén de parte dos empregados. Máis tarde, Jobs percorreu o departamento de deseño, que entón estaba situado fronte ao campus principal.
Cando entrou Jobs, mirou todos os sorprendentes prototipos de Ive e dixo: "Meu Deus, que temos aquí?" Jobs trasladou inmediatamente aos deseñadores do soto escuro ao campus principal, investindo unha fortuna en estado de ánimo. -equipos de prototipado rápido de arte. Tamén aumentou a seguridade ao cortar o estudo de deseño doutros departamentos para evitar filtracións sobre os próximos produtos. Os deseñadores tamén conseguiron a súa propia cociña, porque seguramente terían ganas de falar do seu traballo na cantina. Jobs pasou a maior parte do seu tempo neste "laboratorio de desenvolvemento" no proceso constante de probas.
Ao mesmo tempo, Jobs considerou por primeira vez contratar un deseñador de automóbiles italiano - Gioretto Giugiaro - para renovar a empresa. Ao final, con todo, decidiuse polo xa empregado Jony. Estes dous homes finalmente fixéronse moi amigos, Jobs tamén tivo a maior influencia en Jony das persoas que o rodeaban.
Posteriormente resistín á presión, rexeiteime a contratar máis deseñadores e continuei cos seus experimentos. Tentou constantemente atopar neles posibles erros. Examinaba constantemente as súas creacións, e cando descubriu algunha deficiencia, estaba emocionado, porque só nese momento, segundo as súas palabras, podía descubrir algo novo. Non obstante, non todo o seu traballo foi impecable. Mesmo un mestre carpinteiro ás veces se corta, como Ive s Cubo G4. Este último foi infamemente retirado da venda porque os clientes non estaban dispostos a pagar máis polo deseño.
Hoxe en día, ao redor dunha ducia de deseñadores traballan no taller de Ivo, elixidos polo propio deseñador xefe de Apple. A música seleccionada polo DJ Jon Digweed reproduce en segundo plano nun sistema de audio de calidade. Non obstante, no centro de todo o proceso de deseño hai unha tecnoloxía completamente diferente, é dicir, as máquinas de prototipado 3D de última xeración. Son capaces de producir modelos de futuros dispositivos Apple a diario, que algún día poderían situarse entre as iconas actuais da sociedade de Cupertino. Poderiamos describir o obradoiro de Ivo como unha especie de santuario dentro de Apple. É aquí onde os novos produtos toman a súa forma definitiva. A énfase aquí está en cada detalle: as mesas son follas de aluminio desnudas unidas entre si para formar as curvas familiares de produtos emblemáticos como o MacBook Air.
Mesmo o máis mínimo detalle é abordado nos propios produtos. Os deseñadores están literalmente obsesionados con cada produto. Cun esforzo conxunto, eliminan compoñentes redundantes e solucionan ata os máis pequenos detalles, como os indicadores LED. Unha vez pasei meses só encima do soporte do iMac. Buscaba unha especie de perfección orgánica, que por fin atopou nos xirasoles. O deseño final foi unha combinación de metal pulido cun caro tratamento de superficie con láser, o que deu lugar a un "tallo" moi elegante, que, con todo, case ninguén notará no produto final.
Comprensiblemente, tamén deseñei moitos prototipos tolos que nunca saíron do seu taller. Aínda estas creacións axúdanlle a deseñar novos produtos. Funciona segundo o método do proceso de evolución, é dicir, o que falla vai inmediatamente ao lixo, e comeza dende o principio. Por iso, era habitual que houbese moitos prototipos nos que se estaba a traballar espallados polo obradoiro. Ao mesmo tempo, estes foron principalmente experimentos con materiais para os que aínda non estaba preparado o mundo. Tamén é por iso que o equipo de deseño adoitaba ser reservado mesmo dentro da empresa.
Poucas veces aparece en público, poucas veces dá entrevistas. Cando fala nalgún lugar, as súas palabras adoitan dirixirse ao seu amado campo: o deseño. Ive admite que ver a alguén con bólas brancas nas orellas faino feliz. Non obstante, admite que se pregunta constantemente se os icónicos auriculares de Apple poderían ser aínda mellores.
iMac
Despois da reestruturación en 1997, Ive puido traer ao mundo o seu primeiro produto importante, o iMac, nun novo ambiente. O ordenador redondeado e semitransparente provocou unha pequena revolución no mercado, que ata agora só coñecera unha máquina semellante. Pasei horas na fábrica de doces só para inspirarme nas variantes de cores individuais que indicarían ao mundo que o iMac non é só para traballar, senón tamén para divertirse. Aínda que os usuarios puideron namorarse do iMac a primeira vista, este ordenador de sobremesa non cumpriu as expectativas de Jobs en canto á perfección. O rato transparente parecía estraño e a nova interface USB causou problemas.
Non obstante, Jony pronto entendeu a visión de Jobs e comezou a crear produtos como os quería o defunto visionario o outono pasado. A proba foi o reprodutor de música iPod, que viu a luz en 2001. Foi este dispositivo o que chocaba os deseños de Ive e os requisitos de Jobs en forma de deseño pulcro e minimalista.
O iPod e a emerxente era post-PC
Desde o iPod, creei un todo que se sentía fresco e era fácil de controlar. Fixo un gran esforzo para comprender o que a tecnoloxía tiña para ofrecer e despois usou todos os seus coñecementos de deseño para destacalo. Simplificar e despois esaxerar é a clave do éxito nos medios. Isto é exactamente o que Ive crea cos produtos de Apple. Deixan claro cal é o seu verdadeiro propósito en estado puro.
Non todo o éxito se pode atribuír só ao deseño preciso e atractivo de Jony. Con todo, tal fortuna da sociedade non podería ser arrincada sen el, o seu sentimento e gusto. Hoxe, moitas persoas esqueceron este feito, pero a compresión de audio MP3 estaba aí mesmo antes de que o iPod fose introducido en 2001. O problema, con todo, era que os reprodutores daquela época eran tan atractivos como as baterías dos coches. Eran igual de cómodos de levar.
[do action="quote"]O iPod Nano raiouse facilmente porque cría que o revestimento protector prexudicaría a pureza do seu deseño.[/do]
Ive e Apple trasladaron máis tarde o iPod a outras versións máis pequenas e coloridas, e finalmente engadiron vídeos e xogos. Coa chegada do iPhone en 2007, crearon un mercado totalmente novo para innumerables aplicacións para estes teléfonos intelixentes. O interesante dos iDevices é que o cliente está disposto a pagar por un deseño perfecto. As ganancias actuais de Apple así o demostran. O estilo sinxelo de Ive pode converter algo de plástico e metal en ouro.
Non obstante, non todas as decisións de deseño de Ivo foron beneficiosas. Por exemplo, o iPod nano raiábase facilmente porque cría que un revestimento protector prexudicaría a pureza do seu deseño. Un problema significativamente maior ocorreu no caso do iPhone 4, que finalmente deu lugar ao chamado "Antenagate". Ao deseñar o iPhone, as ideas de Ive topáronse coas leis básicas da natureza: o metal non é o material máis axeitado para a colocación de antenas próximas, as ondas electromagnéticas non atravesan unha superficie metálica.
O iPhone orixinal tiña unha tira de plástico no bordo inferior, pero sentín que isto restaba integridade ao deseño e quería unha tira de aluminio en todo o perímetro. Iso non funcionou, polo que deseñei un iPhone cunha banda de aceiro. O aceiro é un bo soporte estrutural, ten un aspecto elegante e serve como parte da antena. Pero para que a tira de aceiro forme parte da antena, tería que ter un pequeno oco nela. Non obstante, se unha persoa o cobre cun dedo ou coa palma da man, haberá algunha perda de sinal.
Os enxeñeiros deseñaron un revestimento transparente para evitalo parcialmente. Pero volvín sentir que isto afectaría negativamente ao aspecto específico do metal pulido. Incluso Steve Jobs sentiu que os enxeñeiros estaban esaxerando o problema por mor deste problema. Para eliminar o problema dado, Apple convocou unha rolda de prensa extraordinaria, onde anunciou que os usuarios afectados recibirán o caso de balde.
A caída e o ascenso de Apple
En aproximadamente 20 anos, a maioría dos cales Jony Ive xa traballaba na empresa, as vendas de produtos de Apple aumentaron máis de dez veces. En 1992, o beneficio de Apple Computer foi de 530 millóns de dólares por vender unha ampla gama de produtos mediocres ou insignificantes na cor da sopa de cogomelos. Ao deseñar o primeiro iMac en 1998 e os seus non menos simpáticos sucesores, o iPod, o iPhone e o iPad, axudou a que Apple se destaque como unha das empresas máis valiosas do mundo, cunha facturación superior á de Google e Microsoft. En 2010 xa eran 14 millóns de dólares e ao ano seguinte aínda máis. Os clientes están dispostos a esperar decenas de horas en interminables filas só para comprar un dispositivo Apple.
As accións da Bolsa de Nova York en Wall Street (NASDAQ) valen actualmente case 550 millóns de dólares. Se elaboramos unha lista das compañías máis valiosas do mundo, Apple estaría na cabeza. Foi capaz de superar ata un coloso como Exxon Mobil, que actualmente ocupa o segundo lugar, en máis de 160 millóns de dólares. Só por interese: as empresas Exxon e Mobil foron fundadas en 1882 e 1911, Apple só en 1976. Grazas ao alto valor das accións, Jony Ive gañará 500 millóns de coroas como accionista só por eles.
Ive é inestimable para Apple. A última década pertenceu a el. O seu deseño para a empresa californiana revolucionou todas as industrias: desde a música e a televisión, ata dispositivos móbiles, portátiles e escritorios. Hoxe, despois da prematura morte de Steve Jobs, Ive ten un papel aínda máis importante en Apple. Aínda que Tim Cook é un excelente xefe de toda a compañía, non comparte a paixón polo deseño que fai Steve Jobs. Ive é aínda máis importante para Apple porque poderíamos consideralo o deseñador máis valioso e exitoso da actualidade.
Materiais de obsesión
Non moitas persoas no hemisferio occidental tiveron a oportunidade de ver a fabricación de espadas samuráis xaponesas. Todo o proceso é considerado sagrado en Xapón e, ao mesmo tempo, é unha das poucas artes tradicionais que aínda non se viu afectada pola ciencia e a tecnoloxía actual. Os ferreiros xaponeses traballan pola noite para xulgar mellor a temperatura correcta do aceiro, mentres que a súa forxa, fusión e temperado producen as láminas máis precisas que nunca. O longo e laborioso proceso empurra o aceiro aos seus propios límites físicos: isto é exactamente o que Jonathan Ive quería ver cos seus propios ollos. Ive está constantemente adquirindo coñecementos que lle permitirían producir os dispositivos electrónicos máis finos do mundo. Poucos se sorprenderán de que estea disposto a pasar 14 horas nun avión para coñecer a un dos máis respectados ferreiros das espadas tradicionais xaponesas -a katana- en Xapón.
[do action="quote"]Se entendes como se fai algo, sabes absolutamente todo sobre iso.[/do]
Ive é coñecido pola súa obsesión por un enfoque alquímico literal do deseño. Tamén se esforza constantemente por levar ao límite o traballo con metais. Hai un ano, Apple presentou a súa última tecnoloxía, o iPad 2. Ive e o seu equipo construíuno unha e outra vez, neste caso cortando metal e silicio, ata que foi un terzo máis delgado e menos de 100 gramos máis lixeiro que o iPad. xeración anterior.
"Co MacBook Air, en canto á metalurxia, fun tan lonxe co aluminio como nos permiten as moléculas", di Ive. Cando fala dos extremos do aceiro inoxidable, faino cunha paixón que colorea a súa relación co deseño. A obsesión polos materiais e alcanzar o seu "máximo local", como Ive chama a este límite, dá aos produtos de Apple o seu aspecto distintivo.
"Se entendes como se fai algo, sabes absolutamente todo sobre iso", explica Ive. Cando Steve Jobs decidiu que non lle gustaban as cabezas de parafuso visibles, as súas habilidades de enxeñaría e un toque de xenio atoparon un xeito de evitalas: Apple usa imáns para manter os compoñentes xuntos. Por moito que Jony Ive poida adorar no deseño, tamén pode malditar: por exemplo, odia de corazón o deseño autoservizo e chámao "despótico".
Personalidade
Ive non é un deses deseñadores que adoitan beneficiarse da superficialidade e das declaracións de prensa. Prefire dedicarse á súa profesión e non lle interesa especialmente a atención pública. Isto é exactamente o que caracteriza a súa personalidade: a súa mente está centrada no taller, non no estudo do artista.
Con Jony, é difícil xulgar onde remata a enxeñaría e o deseño en si comeza na produción do produto. É un proceso continuo. Non deixa de pensar unha e outra vez sobre o que debe ser o produto e despois interésase pola súa realización. Isto é exactamente o que Ive chama "ir por riba do deber".
Robert Brunner, a persoa que contratou a Ive para Apple e antigo xefe de deseño da compañía, afirma sobre el que "Ive é sen dúbida un dos deseñadores de electrónica de consumo máis influentes na actualidade. É un deseñador de produtos de consumo en todos os sentidos, especialmente en canto a formas redondeadas, detalles, finura e materiais, e como pode combinar todos estes elementos e impulsalos ata a propia produción. " Ive deixa unha impresión moi equilibrada na produción. persoas que o rodean. Aínda que parece máis un gorila de clube co seu exterior musculoso, a xente que o coñece din que é a persoa máis amable e educada que tiveron a honra de coñecer.
iSir
En decembro de 2011, Jonathan Ive foi nomeado cabaleiro por "servizos ao deseño e aos negocios". Porén, o ascenso a cabaleiro non se produciu ata maio deste ano. A princesa Ana realizou a cerimonia no Palacio de Buckingham. Ive cualificou a honra como: "absolutamente emocionante" e engadiu que o fai "ao mesmo tempo humillado e inmensamente agradecido".
Moi bo artigo, grazas por el!
Perfecto. Grazas polo artigo. :)
Moi bo artigo. :)
Bonito artigo. Só unha mágoa polos erros tipográficos. Realmente hai moitos desta vez. :-/
Gran lectura, grazas
Consello para Jony: fai os auriculares un pouco máis pequenos, non me caben nos oídos :-)
Un consello para ti: compra outro.
Gran artigo. Grazas.
Eu tamén me sumo, moi bonito artigo, gustaríame máis deste tipo ;)
Desde cero ata o estrela de xeito sinxelo e rápido. Gran artigo, grazas.
Non diría que foi unha viaxe fácil e rápida.
As bágoas chegan aos ollos. :-) O mundo é marabilloso, grazas a xente como Ive.