Filip Brož Probablemente ningún anuncio causou tanta conmoción non só no campo do marketing como o spot que presenta a chegada do ordenador Macintosh en 1984. A película orwelliana foi rodada polo famoso director Riddley Scott, e o icónico anuncio só necesitou unha emisión durante a Super Bowl. xogo para facerse famoso.
Está claro que os anuncios de Apple evolucionaron moito dende entón, pero cabe mencionar que, mesmo antes deste famoso spot, Apple non lle ía nada mal no campo da publicidade. A historia de mercadotecnia de Apple é máis que rica e hoxe en día moi inspiradora.
Porén, o famoso anuncio de Macintosh, no que aparece un irmán maior que fala con persoas dóciles no lugar, semellante ao libro de Orwell durante dous minutos de odio, case non se emitiu. Ao director de Apple daquela, John Sculley, non lle gustou a historia, pensaba que era demasiado radical e descabellada. Non obstante, Steve Jobs finalmente pasou polo anuncio cando convenceu a todo o consello de administración de que a empresa necesitaba desesperadamente un anuncio similar.
Durante a era de Jobs en Apple, creáronse as mellores e máis exitosas campañas, aínda que o cofundador da compañía definitivamente non foi a única persoa detrás delas. A axencia de publicidade Chiat/Day (máis tarde TBWAChiatDay), que leva máis de trinta anos traballando con Apple, tamén ten unha participación importante nos grandes proxectos.
O historial publicitario de Apple pódese dividir en catro períodos: durante a era de Steve Jobs, durante a súa ausencia, despois do seu regreso e hoxe. Só tal división demostra a influencia que tivo Jobs na xestión de toda a empresa, incluído o marketing. Cando John Sculley ou Gil Amelio tomaron o mando tras a súa marcha forzosa, non se lles ocorreu ningunha acrobacia publicitaria, senón que se fixeron con éxitos anteriores.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I" width="640″]
Os inicios de Apple
A empresa de California foi creada o 1 de abril de 1976 e primeiro anuncio en Apple viu a luz un ano despois. Ela presentou as posibilidades e usos do ordenador Apple II. No primeiro anuncio, apareceron varios elementos que forman o núcleo dos spots publicitarios aínda hoxe: persoas específicas, usos prácticos e slogans que conteñan unha mensaxe clara de por que cada persoa necesita un ordenador de Apple.
Este anuncio foi seguido en 1981 por toda unha campaña para o Apple II protagonizada por unha personalidade da televisión Dick Cavett. En puntos individuais, mostrou o que se pode facer co Apple II, para que pode ser bo, é dicir, como escribir e editar textos, como usar o teclado e similares. Incluso a esta gran campaña non lle falta un elemento que Apple aínda usa moito hoxe en día: o uso de personalidades coñecidas. O máis destacado foi o comercial de Apple Lisa de 1983, onde tivo un papel menor tamén editado por un mozo Kevin Costner.
Non obstante, Apple tamén traballou en spots temáticos, onde conectaba os seus produtos non só con personalidades famosas, senón tamén con deportes e outras áreas de interese, por exemplo. Os anuncios foron creados con baloncesto ou clarinete.
En 1984 chegou a xa mencionada revolución publicitaria introducida por Riddley Scott. O anuncio de gran orzamento, que custa arredor dun millón de dólares, que representa a revolta contra o totalitarismo do mundo orwelliano a partir da novela de 1984, foi interpretado pola xente como unha metáfora da revolta contra o entón xigante informático IBM, entre outras cousas. Steve Jobs comparou a publicidade coa loita contra o Gran Irmán. O anuncio tivo un gran éxito e gañou máis de corenta premios prestixiosos, entre eles o Gran Premio de Cannes.
[su_youtube url="https://youtu.be/6r5dBpaiZzc" width="640″]
Este anuncio foi seguido por outra serie de anuncios en Macintosh, onde a xente destrúe nun ataque de ira e agresión. escopeta de quen motoserra ordenadores clásicos rotos e que non responden. Apple dirixiuse á frustración xeral dos usuarios con ordenadores que non funcionaban ou responderon como deberían. Durante a década dos oitenta, tamén aparecen cada vez máis expresións emocionais e historias concretas nos anuncios da mazá.
Anuncios sen emprego
En 1985, Jobs deixa Apple e o ex presidente de Pepsi John Sculley toma o relevo. Os anuncios creados durante os anos oitenta e principios dos noventa son xeralmente moi similares e baséanse nos conceptos descritos anteriormente.
O comercial coa nova actriz merece a pena mencionar Andrea Barberova en Apple II. Tras a marcha de Jobs, a compañía californiana continuou apostando polo antigo Apple II ademais dos máis novos Lisa e Macintosh. O número de anuncios creados xoga así precisamente a favor do ordenador exitoso, creado en particular por Steve Wozniak. E non é de estrañar, xa que o Apple II xerou os maiores beneficios da compañía durante moitos anos. En total, na década dos oitenta creáronse máis de cen spots.
A principios da década dos noventa creáronse anuncios principalmente para os primeiros PowerBooks, ordenadores Realiza ou serie de anuncios en Apple Newton. Jobs regresa a Apple en 1996 e establece inmediatamente un réxime estrito. Entre outras cousas, están rematando o fracasado Newton e moitos outros produtos como Cyberdog ou OpenDoc.
Pensa diferente
En 1997 creouse outra importante campaña publicitaria, que quedou indeleble na historia da empresa. co slogan "Think Different". Apple, unha vez máis dirixida por Steve Jobs, mostrou como se pode construír un anuncio moi eficaz sobre personalidades importantes sen que o principal, a propia empresa, caia neles. Ademais, o slogan "Think Different" apareceu non só nas pantallas, senón tamén en grandes cartelerías e outros lugares fóra da televisión.
[su_youtube url="https://youtu.be/nmwXdGm89Tk" width="640″]
O impacto da campaña foi enorme, e foi outra pequena escavación de Apple ao xigante IBM, que saíu coa súa propia campaña "THINK".
A finais da década de 1990 lanzouse outra nova campaña, liderada polos coloridos ordenadores iMac e iBook. Sobre todo, cómpre mencionar a publicidade iMacs coloridos, que se lanzou o 7 de xaneiro de 1999 no tradicional Macworld de San Francisco. Aquí, Apple mostrou outro concepto eficaz dos seus anuncios: conectar produtos cunha canción pegadiza ou un éxito existente.
Por primeira vez, tamén houbo anuncios de aplicacións de Apple, por exemplo en iMovie. En total, Apple produciu exactamente 149 anuncios publicitarios na década de XNUMX.
O reinado do iPod
En 2001, Apple presenta o mítico iPod, e así naceu primeiro anuncio para este xogador. Teña en conta que o personaxe principal, despois de poñerse os auriculares, comeza a bailar, realizando os movementos que se converteron na base da exitosa campaña do iPod con siluetas.
Con todo, ela apareceu antes diso unha serie de spots de Switch, onde diferentes persoas e personalidades explican por que decidiron cambiar o ecosistema. Tamén segue moi gran anuncio para o iMac cunha lámpada, que se filma detrás dunha persoa coma un xirasol detrás dos raios do sol.
No ano 2003 chega a xa mencionada campaña de iPod e iTunes, na que xente en forma de siluetas baila ao acompañamento dalgunha canción de éxito. A primeira vista, o público séntese atraído polos auriculares brancos, que logo se converterán tamén nun símbolo na rúa. Porque a ecuación funcionou: quen leva auriculares brancos ten no peto un iPod con miles de cancións. Entre os anuncios máis populares desta campaña está sen dúbida un éxito do grupo Daft Punk "tecnolóxico".
Consegue un Mac
A rivalidade entre Apple e o PC sempre estivo aí e probablemente sempre estará. Apple retratou acertadamente estas pequenas disputas e guerras de ras nunha campaña de mercadotecnia acertadamente chamado "Obtén un Mac" (Consigue un Mac). Foi creado pola axencia TBWAMedia Arts Lab e gañou varios premios prestixiosos por el en 2007.
"Get a Mac" finalmente xerou varias ducias de clips que sempre seguían o mesmo patrón. Sobre un fondo branco, dous homes estaban enfrontados, un novo con roupa casual e o outro maior cun traxe. Justin Long no papel do primeiro sempre presentouse como Mac ("Hello, I am a Mac") e John Hodgman no papel de Rainbow como PC ("E eu son un PC"). Seguiu un pequeno sketch, onde o PC presentou como estaba a ter problemas con certas tarefas, e o Mac mostrou o fácil que era para el.
Os sketches humorísticos, que normalmente tratan de problemas informáticos banais, foron ben recibidos e contribuíron ao aumento do interese polos Mac como tales.
O iPhone entra en escena
En 2007, Steve Jobs presenta o iPhone e, polo tanto, lánzase toda unha nova onda de anuncios publicitarios. marrón primeiro anuncio ela está máis que feliz cando os cineastas cortan películas famosas en medio minuto, no que os actores collen o receptor e din "Ola". O anuncio estreouse durante os Premios da Academia de 2007.
Seguen cada vez máis anuncios de iPhone, MacBook e iMac. En 2009, por exemplo, un imaxinativo lugar no iPhone 3GS, onde un ladrón estaba revisando un novo modelo moi vixiado e un empregado de Apple case o atrapa no acto.
Os anuncios publicitarios de Apple adoitan presentar motivos de minihistorias, así como emoción e humor. A túa propia campaña os Beatles, por exemplo, gañaban no momento en que chegou a iTunes en 2010. No mesmo ano, Apple presentou o iPhone 4 e o iPad de primeira xeración.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ancho=”640″]
Un dos máis exitosos foi o anuncio de Nadal para o iPhone 4 e a función FaceTime, cando ti pai xogaba a Papá Noel e comunicouse co seu fillo a través dun vídeo. Ela tamén o logrou o primeiro anuncio do iPad, que mostra o que se pode facer con el e como se pode utilizar.
Un ano despois chega o iPhone 4S e con el o asistente de voz Siri, que Apple vén promocionando de forma continuada dende entón. Adoita utilizar personalidades coñecidas para iso, xa sexan estrelas actuantes ou deportistas. Nun ti en 2012 interpretado, por exemplo, polo famoso director Martin Scorsese.
No mesmo ano, Apple noutro lugar mostrou, xa que creou novos EarPods para iPhones que caben en cada orella. Con todo, captou as críticas para unha campaña non tan exitosa con Geniuses, técnicos especializados en Apple Stores, que a compañía cesou moi pronto.
A finais de 2013, con todo, Apple puido crear de novo un anuncio, que resonou significativamente na empresa. Miniconto de Nadal sobre un neno "incomprendido" que acaba sorprendendo a toda a súa familia cun vídeo conmovedor, incluso gañou un premio Emmy na categoría "anuncios excepcionais".
En liñas xerais, nos últimos anos producíronse campañas publicitarias de todo tipo de produtos de Apple, que sempre empregan algunhas das estratexias mencionadas anteriormente. Tradicionalmente, Cupertino aposta por un procesamento moi sinxelo que destaque o necesario, e tamén por personalidades coñecidas que axuden a espallar a iluminación por todos os recunchos da sociedade.
[su_youtube url="https://youtu.be/nhwhnEe7CjE" width="640″]
Pero non todo se trata de famosos e deportistas. Moitas veces, Apple tamén toma prestadas as historias da xente común, nas que demostran como os produtos da mazá lles axudan nas súas actividades diarias ou tocan os seus sentimentos. Ao mesmo tempo, nos últimos anos chama cada vez máis a atención o seu esforzo no sector da saúde, o medio ambiente, e tamén amosou varias historias de persoas con discapacidade.
Podemos esperar un enfoque máis humanitario no futuro, non só nos anuncios, senón na actividade xeral do xigante californiano, que está a ampliar constantemente o seu alcance. Só podemos especular sobre se poderá elaborar unha campaña innovadora como "Think Different" ou a orwelliana "1984", por exemplo, pero está claro que Apple xa está escrita indeleblemente nos libros de texto de mercadotecnia mediante varias accións.
