Daniel Hruska Na Worldwide Developers Conference 2013 revelou Tim Cook, Craig Federighi e Phil Schiller o futuro próximo de Apple. Por suposto, o novo chama máis a atención iOS 7, que é un produto insignia para Apple na era actual post-PC. Mantéñase xusto na bisagra OS X Mavericks e produciuse unha agradable sorpresa en forma dun ordenador profesional redeseñado Mac Prol. Outras novidades foron iWork para iCloud e iTunes Radio.
Todos estes son produtos e servizos que darán forma á cara de Apple nos próximos anos. Non falarei dos detalles dos produtos e servizos individuais que se presentaron na presentación. Quero centrarme na propia charla. Esta foi a primeira vez que Steve Jobs non actuaba nela, un espectáculo moi bo que devorei durante dúas horas sen apartar a vista da pantalla. Ela era xenial.
Os tres mencionados membros da alta dirección da compañía estaban repletos de bromas, responderon rapidamente á audiencia e mesmo tiraron uns cantos disparos á propia Apple. A sentenza de Phil Schiller causou a maior resposta: "Non podo innovar máis, meu cu". Para min, foi o máis destacado de toda a keynote, porque foi un deses momentos nos que Apple presenta algo completamente novo.
Ademais, considerouse que Apple actualmente opera de forma completamente diferente, no que se refire á estrutura interna. Toda a presentación non se construíu arredor dunha persoa protagonista, senón que se espallou entre varios oradores. Apple agora é unha gran entidade colaborativa en lugar de unidades separadas como estaba baixo Steve Jobs. E como podes ver, funciona igual de ben. Tim Cook non actúa segundo o que faría Steve Jobs, senón segundo o que considere oportuno. E así debe ser.
Pero o que me chamou a atención fóra das noticias foi algo ao que a maioría dos seguidores non lle prestaron moita atención ou simplemente o deixaron saír da outra orella de inmediato. Era un anuncio novo A nosa sinatura, traducido como A nosa sinatura ou A nosa cara. Se realmente pensas no texto do anuncio, podes ler nel o núcleo do pensamento de Apple e da súa visión.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
É o que hai.
Isto é o que importa.
Experiencia do produto.
Como se sente a xente por el?
Cando comezas a imaxinar
que pode ser
así que retrocedes.
Estás pensando.
A quen vai axudar isto?
A vida de quen mellorará?
Cando estás ocupado facendo absolutamente todo,
jse podes perfeccionar algo?
Non cremos na casualidade.
Ou sorte.
A cada "si".
Ou mil "non".
Pasamos moito tempo
sobre algunhas cousas
ata cada idea que se nos ocorre
non aportará algo mellor á vida dos que toca.
Somos enxeñeiros e artistas.
Artesáns e inventores.
Asinamos o noso traballo.
Poucas veces ves iso.
Pero sempre o sentirás.
Esa é a nosa sinatura.
E iso significa todo.
Deseñado por Apple en California.
Algúns de vós pensaredes que é unha charla publicitaria, non vou refutar a vosa opinión. Se, por exemplo, HTC publicase un anuncio cun texto semellante, non me crería nin unha palabra. Pero o sentido do detalle, o perfeccionismo e o foco de Apple en só algúns selectos foron arraigados desde o comezo da compañía, e continúa ata hoxe. Apple céntrase só naqueles segmentos de mercado nos que está seguro de que pode aportar algo novo e enriquecer a vida das persoas.
E este é ao parecer o único obxectivo marcado por Steve Jobs, que toda a compañía está a seguir. Non para gañar cartos, non para dominar o mercado, non para impresionar aos blogueiros, senón simplemente para enriquecer as nosas vidas. Si, agora podes argumentar que Apple fai todo por diñeiro, especialmente porque obtén unha marxe importante en todos os seus produtos. Se miras este asunto polo menos parcialmente por baixo da superficie, probablemente haxa algo, xa que a xente está disposta a gastar o seu diñeiro en algo que a competencia ofrece ata certo punto a unha fracción do prezo. Pero o prezo simplemente non o é todo. Apple é unha marca premium e masiva ao mesmo tempo. Apple é diferente, sempre foi, sempre será.
O mundo das TI de hoxe é un ritmo implacable. Os fabricantes de teléfonos móbiles tentan lanzar os seus buques insignia e os chamados Asasinos de iPhone. A aparencia de cada xeración destes buques insignia adoita diferir drasticamente. Ademais, o tamaño diagonal das súas pantallas está crecendo ata alcanzar un número monstruoso. Seis anos despois, o iPhone segue sendo o teléfono intelixente máis vendido do mundo. Todo isto sen cambiar radicalmente o deseño ou o principio de como funciona o propio dispositivo. Apple simplemente presentou unha visión de como imaxina un teléfono móbil e se adhire a el. Outros fabricantes non teñen o seu obxectivo. Outros fabricantes tentan competir en especificacións e outros números, que ao fin e ao cabo non din nada sobre o goce de usar o dispositivo, se queres experiencia do usuario. Outros fabricantes só poden envexar silenciosamente.
Sinceramente, non creo que sexa necesario cambiar o deseño todos os anos. Por moito que lles gustaría moito aos blogueiros e algúns "analistas", non lle vexo moito valor engadido ao propio dispositivo. Apple pasa a propósito polo seu ciclo de dous anos, non mira cara atrás ao mundo exterior. El sabe exactamente o que e como quere facelo. Máis que un novo deseño, céntranse en mellorar o actual ou desenvolver outras cousas máis importantes. Os MacBook teñen ciclos aínda máis longos. Unha vez que fas algo con precisión, non só ben ou excelente, e o máis importante, se sabes exactamente a onde queres ir co teu produto, podes construír sobre esta base moito máis tempo e con máis éxito.
Os produtos de Apple son utilizados por todos, independentemente da súa idade. O iPhone pode controlar un neno pequeno sen que lle mostres nada de antemán. Do mesmo xeito, a miña avoa, que non podía facer practicamente nada nun portátil, puido familiarizarse co iPad. Pero no iPad, mirou áxilmente as fotos dos álbums, buscou lugares nun mapa ou leu PDF en iBooks. Se non fose por Apple, probablemente seguiriamos usando Nokia con Symbian (cun pouco de esaxeración, claro), as tabletas serían case inexistentes, e internet móbil aínda sería só para directivos e frikis.
Apple creou o primeiro ordenador persoal capaz. Produciu o primeiro reprodutor de MP3 realmente utilizable e posteriormente dixitalizou a distribución de música. Máis tarde reinventou o teléfono e construíu o mercado de desenvolvemento de aplicacións móbiles, lanzando a App Store. Finalmente, trouxo todo isto ao iPad, un dispositivo que aínda non alcanzou os límites dos seus posibles usos. Con isto, Apple fixo historia co seu único e inimitable sinatura. En que papel poñerá a punta do seu bolígrafo a continuación?
Ben escrito e eu sinto o mesmo. Apple non é só unha marca, é unha firma.
Como me gusta dicir: "Apple non é unha marca, Apple é un estilo de vida"
De acordo, e por iso me encanta Apple! A cita de Steve Jobs descríbeo mellor: Faino coma se o fixeras por ti mesmo. Iso significa o mellor que podes ;)
Exactamente. Entón algo así como cando Schmidt usaba unha BlackBerry e Merissa Meyer un iPhone non che pasará. Simplemente crea algo que queiras e entón quizais outros tamén o queiran.
Artigo moi bonito e informativo. Non obstante, ao igual que a campaña "Think Different", "Esta é a nosa firma" paréceme máis para a propia Apple que para o público. Para que todo o mundo se dea conta de que é algo máis que xogar coa electrónica. É o motivador de todo o equipo de Apple.
Iso é o que me gusta moito. Xoga sobre como estes dispositivos afectarán realmente as nosas vidas.
A presentación gráfica coas pelotas que rebotan me encantou totalmente. Unha cousa marabillosa non só para mirar, escoitar, senón tamén para pensar.
Bonito artigo, aínda que por algunhas das accións de Apple diría que o diñeiro é o primeiro :) pero moitas veces teñen dereito a facelo.
artigo interesante. Tamén estás preparando un artigo sobre a empresa que presentou eses coches usando iOS? Estaríame bastante interesado. Non sei se o entendín ben, pero eses coches foron capaces de adaptarse sen problemas a outros coches, etc. Quería Apple mostrar o futuro? Cando simplemente me subo ao coche, o iPhone sincronízase co coche e o coche lévame segundo a cita coa dirección do calendario onde o necesito?
Eu sinto o mesmo, pero a xente de mala lingua din que todo é un gran marketing e que nos teñen moi traballados. Non estou de acordo, pero a cada paso...
Quizais só sexa mercadotecnia. Pero Apple merece aínda máis admiración. Se son o que nós percibimos, é xenial. Pero non ser tan xenial e dedicado ao teu traballo e convencer a millóns de persoas do contrario é unha arte en si mesma. Creo firmemente que isto non é só mercadotecnia: experimento a sensación de Apple todos os días e nunca me canso diso.
Moi bo artigo, sinto o mesmo que o autor do artigo.
Moi bo artigo!
Moitas grazas pola tradución! :-)
Pois a tradución non é moi boa :) Estaba esperando a que dixesen a seguinte frase (ou polo menos unha semellante) e alí non escoitei nada semellante a esa tradución :) ... pero só nun apartado despois mellorou :) (se sei ben inglés) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Eu sinto exactamente o mesmo: os que non usan nunca o entenderán.
Miñas ovellas, voute rascar onde che guste. Tamén invitei ao tío Obama a vir verte.
Grazas :P :D
Bo artigo sobre o que é realmente a mazá.