Ilona Tandlerová O mércores 2 de outubro de 2013 convocouse unha conferencia Primetime para... Márketing móbil organizadas por empresas Eventos Azules e Jablíčkář tamén participaron como un dos socios dos medios.
Comezamos
Ás 9 da mañá comezou todo o evento nas instalacións do cine Světozor. Peter Šebo de The Marketers e Adam Reinberger de Contra Media moderaron. As conferencias foron unha tras outra a paso rápido. Só houbo un cambio organizativo no tempo cambiado, xa que o avión con Shaun Gregory, o único que falaba inglés, atrasouse. Así xurdiu despois de xantar e tiña un valor narrativo decente, sería unha pena que non tivese lugar. Cada un dos relatores tiña o seu tempo e o salón estaba cheo ás tres cuartas partes, o catering era perfecto, os participantes seguro que non sufrían fame nos recreos, diría que pola contra, estaban bastante recheos. Deducín isto do feito de que o cabaleiro que estaba diante de min estaba a escalar con bastante firmeza despois do xantar, unha charla e non unha charla...
E agora algúns números -das presentacións individuais e da boca dos relatores, escoitouse que 9 de cada 10 europeos teñen un teléfono móbil, o 45% deste número ten un teléfono intelixente e o 18% ten unha tableta (si, tamén pensei que hai non son suficientes teléfonos intelixentes). O 41% dos propietarios tamén usa o seu teléfono intelixente no baño, e quizais non sexa sorprendente, o 77% na cama. Adam Reinberger preguntou ao público cantas persoas son capaces de coller o seu teléfono móbil incluso durante momentos íntimos coa súa parella, pero ninguén admitiu publicamente.
Non basta cunha idea
O primeiro bloque foi introducido por Peter Šebo, quen sinalou a impresión equivocada de moitos: o máis importante é ter unha boa idea, e despois o resto sairá de xeito natural. Despois de todo, a regra aplícase que a comunicación que "se adapta" a unha empresa pode non encaixar completamente no concepto doutra empresa. Así que o tan coñecido "tamén queremos porque nos gusta e subiu os seus beneficios" realmente non funciona.
A presentación de Peter apuntaba a unha gran campaña de Audi, que presentaba o novo R8 de tal xeito que o usuario da tableta tiña que facerlle unha foto, se non, o único que vía era un borrón que pasaba por alí. Tamén se mencionou unha campaña lúdica de Mini de Suecia, cuxo gañador recibiu un Mini Countryman, así como unha gran idea con mobles en 3D de Ikea e salvar a todos os nenos con "dor": a aplicación Muppets, onde despois de escanear un parche, o personaxe da tableta cobrou vida.
Aplicación móbil
A isto seguiu unha presentación de Petr Dvořák de Inmite. Falouse moito sobre as aplicacións móbiles como tales, o seu redeseño para iOS 7, o seu aspecto exitoso e o que teñen en común. Divertiume o comentario sobre como son diferentes as aplicacións de Android: "ten pantallas pequenas e que matarían un oso polo seu tamaño". Sabías que só o 0,6% de todas as aplicacións da App Store teñen éxito?
O Sr. Ondřej Švihálek de Icom Vision dixo ao comezo da presentación que probablemente sería aburrido para nós e, por desgraza, tiña razón: centrouse en falar da produción personalizada de aplicacións e como non teño un só comentario, Probablemente non estaba interesado en nada.
En liña, teléfonos e compras
Outro orador xa tiña información máis interesante. Sabías, por exemplo, que hai 5,7 millóns de checos en liña? Que o tempo medio que se pasa en Internet é de 17 horas á semana? E o máis importante, que só o 19% de todas estas persoas posúen unha tarxeta SIM con conexión de datos? No que se refire ás preferencias de marca, a maioría dos usuarios de teléfonos móbiles aínda posúen o bo e vello Nokia, os mozos de vinte anos adoran Samsung, pero Apple é xeralmente a marca máis popular. Non ten moito sentido que... Tamén é interesante que, segundo a investigación, a xente non considere que as tabletas sexan móbiles e non sexan en absoluto dispositivos persoais, está afeito a telos na casa e a compartir o tempo que se dedica. con outros membros da familia. Petr Vaněček de Aisa tamén falou sobre as cantidades que a xente está disposta a gastar cando compra a través de dispositivos móbiles: o teito para eles está na maioría dos casos en torno a 500 CZK, as compras máis grandes xa se fan a través dun portátil ou ordenador.
Catro pantallas
O penúltimo orador antes do descanso do xantar foi Jan Bednář de Google. Debatiuse se un portátil é un dispositivo móbil. Bednář tratou o fenómeno das catro pantallas -ver a imaxe de abaixo- xa non só nos sentamos diante da televisión na casa, tamén temos un portátil, unha tableta e, por suposto, un teléfono na man. Dise que aínda se utilizan todos os dispositivos posibles para a compra final, comezando polo teléfono intelixente e rematando polo ordenador.
Marketing móbil
Adam Reinberger rematou o bloque da mañá cunha presentación sobre "8 boas razóns para usar o marketing móbil". Decatámonos de que o 47% dos checos dise que están preparados para pagar co teléfono móbil (segundo un estudo de Mastercard) e do importante que é ter un sitio web móbil, se non, esa xente dará noxo e irá a outro lado.
destacar
Despois do xantar, os organizadores de Blue Events dominaran a organización á perfección, unha enorme cantidade de comida, e despois dunha hora de descanso, continuou a conferencia do mencionado Shaun Gregory de Gran Bretaña. Os que non estaban seguros do seu inglés podían pedir prestados auriculares na entrada do salón, e toda a presentación foi traducida ao checo simultáneamente. Shaun abriu o discurso cun vídeo que só se viu en Nova York e Miami ata o momento. Había información sobre o uso dos teléfonos móbiles, tamén comparou a publicidade hai anos e agora, falou sobre a evolución do mercado dos dispositivos móbiles, por exemplo, a xente de todo o mundo pasa 108 minutos ao día en teléfonos móbiles, e de novo falou de gamificación, de gamificación. que é moi popular no mundo do marketing.
Operadores móbiles
A tarde continuou cunha mesa redonda de representantes de mercadotecnia dos nosos operadores. Os señores foron divertidos, fixeron un espectáculo bastante sólido. Houbo un debate sobre os SMS publicitarios, a súa orientación e os conectores de SMS. (Non, realmente non todas as mensaxes de texto publicitarias que tanto che molestan non veñen directamente dos operadores, poden enviar un máximo de 6 ao mes. O resto pode chegar a ti, por exemplo, a través de Indonesia.) O gañador de tamén se anunciou o concurso de propinas por 30 CZK, cada un dos operadores achegou un terceiro.
Publero e notificacións push
Petr Zapletal de Publer falou sobre as notificacións push e como poden aumentar as vendas, sobre a esperada transformación dos medios impresos e sobre unha plataforma móbil que ningún sitio web debería perderse. Se o aspecto da páxina non se adapta ao navegador do noso teléfono, deixamos a páxina. Actualmente Publero está a traballar duro na súa propia plataforma móbil, podemos esperar a súa aparición.
Códigos QR
O señor de Cetelem abordou o tema dos códigos QR, que, segundo el, non é (só) moi utilizado na República Checa. O motivo tamén pode ser que moitos dispositivos non teñen un lector de código nas aplicacións básicas e non todos os usuarios son o suficientemente competentes para xestionar a instalación.
As farmacias envían SMS
Puidemos escoitar o ben que funciona a campaña publicitaria de SMS por boca do responsable de mercadotecnia da rede de farmacias Petr Fiala, cuxa campaña tivo lugar o pasado verán e o 63% dos clientes abordados por esta campaña adquiriron unha media de tres produtos.
Realidade aumentada
Marián Chovanec falou sobre a realidade aumentada na práctica, que foi moi interesante. En esencia, é unha combinación dunha impresión e unha tableta, coa que escaneas unha imaxe concreta nunha revista e convértese nunha animación 3D. Visita a páxina www.rreality.cz, onde podes aprender máis.
O camiño cara ao futuro
O último relator foi Jaro Zacko e a súa ponencia “O Camiño ao Futuro”, onde abordou todo tipo de aplicacións que funcionan de xeito diferente ao que estamos acostumados, por exemplo cos xogos. En Eslovaquia, por exemplo, desenvolveron unha aplicación chamada "Know your Pilsen", que é capaz de escanear unha cervexa e determinar se é unha Pilsen orixinal. Tamén presentou o proxecto Botanicus interactiveus dos laboratorios Disney, unha cousa excelente chamada Makey Makey, Square para pagos mediante sensor móbil e outros.
En conclusión
A conferencia rematou ás 17 horas cun sorteo de cervexa Fénix, seguido dunha festa posterior no hotel Fusion. En xeral, o evento foi un éxito e podemos esperar os próximos anos.
Bo artigo e acción interesante sobre un tema de actualidade. Espero que as empresas comecen a darse conta de que cando teñan sitios compatibles con móbiles, máis xente comezará a visitar a través do móbil. E os clientes potenciais comportaranse de forma diferente cando visiten o sitio nunha tableta que cando o visiten nun ordenador. E volverá ser diferente a través do móbil.
Concretamente, co meu teléfono móbil diante da televisión, mirarei facilmente centos de produtos, pero no ordenador só pasarei por algúns deles rapidamente, e tamén escollo doutro xeito no móbil e no teléfono. o ordenador.
Moito cambiou no marketing nos últimos cinco anos e segue a...