Michal Marek Hai dez anos que o famoso cantante Bono da banda irlandesa U2 fundou o seu proxecto solidario vermello. Esta iniciativa está a ser referida agora como un excelente exemplo do "capitalismo creativo" que é omnipresente na actualidade. No momento en que Bono fundou o proxecto xunto con Bobby Shriver, era algo bastante único.
Pouco despois do lanzamento da iniciativa, Bono e Bobby, que é o sobriño do expresidente estadounidense John F. Kennedy, conseguiron establecer unha cooperación con grandes empresas como Starbucks, Apple e Nike. Desde entón estas empresas saíron con produtos baixo a marca (RED), e os ingresos das vendas destes produtos destínanse á loita contra a SIDA en África. Durante dez anos, a campaña recadou 350 millóns de dólares.
Agora a iniciativa afronta un reto en forma dunha nova década, e Bonovi et al. conseguiu atopar outro compañeiro forte. Ese é Bank of America, que xa doou 2014 millóns de dólares á campaña Red en 10 cando pagou 1 dólar por cada descarga gratuíta de "Invisible" de U2 durante a Super Bowl. Recentemente, este gran banco estadounidense arroxou outros 10 millóns de dólares e, ademais, comezou a mostrar nos seus caixeiros automáticos fotos de nais seropositivas e dos seus bebés que naceron sans grazas a Red. É precisamente contra a transmisión do virus VIH dunha nai embarazada ao seu fillo contra a que Bono se esforza por loitar.
"Se podemos poñer estes medicamentos (antirretrovirais, nota do autor) en mans das nais, non infectarán aos seus fillos e podemos evitar a propagación da enfermidade", di Brian Moynihan, do Bank of America. Bono engade que o diñeiro que xerou Project Red é absolutamente crucial para as persoas e salva as súas vidas. Bono tamén enxalza o eficaz que é o proxecto Red para a educación. "Agora podes ir a un caixeiro automático do Bank of America en Toledo, Ohio e verás unha imaxe de bebés sen SIDA nacidos de Red. Ten sentido".
Dise que Bono pronto descubriu que sería difícil para el conseguir o apoio político suficiente para os seus plans. A loita contra a SIDA en África non é algo polo que un político estadounidense puidese gañar unhas eleccións hai dez anos. O diñeiro recadado pola campaña Vermella está xestionado por unha organización sen ánimo de lucro O Fondo Global, que loita pola erradicación do VIH/SIDA, a malaria e a tuberculose. A organización opera con 4 millóns de dólares ao ano, na súa maioría dos gobernos, e Red é o seu doador privado máis xeneroso.
Quizais aínda máis importante que os fondos obtidos sexa a xa mencionada educación, moito máis eficaz da boca dos responsables das grandes empresas que da boca dos profesionais sanitarios. A sida xa matou a uns 39 millóns de persoas e as nais seropositivas seguen infectando aos seus fillos non nacidos. Non obstante, o número de transmisións está a diminuír significativamente grazas á moito mellor dispoñibilidade de tratamento, e Red participa nisto. "Cando Red e eu comezamos había 700 persoas en tratamento contra o VIH, agora 000 millóns de persoas están tomando a súa medicación", di Bono.
Como xa se indicou, Apple tamén participa na campaña Red. A cooperación co famoso cantante de rock xa foi iniciada por Steve Jobs, quen lanzou á venda o iPod vermello baixo a marca (RED). A colaboración continuou dende entón e ademais das vendas outros produtos (por exemplo, Smart Cover vermella e Smart Case ou auriculares Beats) Apple tamén participou doutro xeito. Os deseñadores de Apple Jony Ive e Marc Newson para unha poxa especial deseñou produtos únicos como unha cámara modificada de telémetro dixital Leica, que foi poxado por 1,8 millóns de dólares. Apple tamén participou noutros eventos. Como parte da última, cando baixo a marca (RED), entre outras cousas, tamén vendeu exitosas aplicacións de iOS, para Red recadou máis de 20 millóns de dólares.
Como resultado, ata o deseñador de Apple, Johny Ive, foi entrevistado sobre a campaña Red, e tivo que responder á pregunta de se cre que a campaña influíu noutras empresas na forma en que pensan sobre a responsabilidade social no ámbito corporativo. Johny Ive respondeu que estaba moito máis interesado en como se sentía a nai, cuxa filla podería vivir, que se a campaña Red tivo un impacto noutras empresas.
A isto engade: “O que me levou en serio foi a magnitude e o feísmo do problema, que adoita ser un indicio de que a xente se afasta. Gustoume moito como Bono vía o problema, como un problema que había que resolver".
