Pechar anuncio

Onte resultados financeiros informados Apple fixo varios titulares durante o último trimestre. A firma californiana xerou máis ingresos da súa historia, vendeu máis iPhones e tamén se fixo ben en reloxos e ordenadores. Non obstante, un segmento segue sen respirar en balde: os iPads caeron por terceiro ano consecutivo, polo que loxicamente a maioría dos signos de interrogación penden sobre eles.

Os números falan por si sós: no primeiro trimestre fiscal de 2017, Apple vendeu 13,1 millóns de iPads por 5,5 millóns de dólares. Vendeu 16 millóns de tabletas hai un ano durante os tres meses de vacacións normalmente máis fortes, 21 millóns un ano antes e 26 millóns un ano antes. En tres anos, o número de iPads vendidos no trimestre de vacacións reduciuse á metade.

O primeiro iPad foi presentado por Steve Jobs hai sete anos. O produto destinado ao espazo libre entre ordenadores e teléfonos, que nun principio ninguén cría moito, experimentou un ascenso meteórico e alcanzou o seu pico hai só tres anos. Os últimos números do iPad non son bos, pero o principal problema é que a tableta de Apple tivo un éxito moi rápido.

Apple seguramente estaría feliz se os iPads convertéronse no segundo iPhone, cuxas vendas seguen crecendo aínda despois de dez anos e representan para Tim Cook e compañía. case tres cuartas partes de todos os ingresos, pero a realidade é outra. O mercado das tabletas é completamente diferente ao dos teléfonos intelixentes, está máis próximo aos ordenadores, e nos últimos anos tamén cambiou a situación en todo o mercado, onde teléfonos, tabletas e ordenadores compiten entre si.

Ipad Q1_2017

Os iPads están baixo presión de todos os lados

A Tim Cook gústalle e adoita falar do iPad como o futuro dos ordenadores, ou da tecnoloxía informática. Apple presenta aos iPads como máquinas que tarde ou cedo deberían substituír aos ordenadores. Steve Jobs xa falaba de algo semellante hai sete anos. Para el, o iPad representaba sobre todo unha forma de como a tecnoloxía informática podía chegar a unha masa aínda maior de persoas, porque sería completamente suficiente para a maioría da xente e moito máis fácil de manexar que os ordenadores.

Non obstante, Jobs presentou o primeiro iPad nun momento no que había un iPhone de 3,5 polgadas e un MacBook Air de 13 polgadas, polo que unha tableta de 10 polgadas realmente parecía un complemento lóxico ao menú. Agora estamos sete anos despois, os iPads están sendo empuxados "desde abaixo" polo gran iPhone Plus e "desde arriba" polo MacBook cada vez máis compacto. Ademais, os iPads tamén creceron ata tres diagonais, polo que a diferenza visible a primeira vista foi borrada.

Cada vez é máis difícil que as tabletas de Apple poidan atopar un lugar no mercado e, aínda que se seguen vendendo 2,5 veces máis que as Macs, a tendencia esbozada anteriormente aínda non comezou a substituír aos ordenadores en grande. Segundo Cook, aínda que a demanda de iPads segue sendo moi forte entre as persoas que están a mercar a súa primeira tableta, Apple primeiro debe resolver o feito de que moitos propietarios existentes moitas veces non teñen motivos para substituír modelos que teñen varios anos.

macbook e ipad

O iPad durará moitos anos

É o ciclo de substitución, que representa o momento no que un usuario substitúe un produto existente por un novo, o que fai que os iPads sexan moito máis próximos aos Macs que aos iPhones. Relacionado con isto está o feito antes mencionado de que os iPads alcanzaron o seu punto máximo hai tres anos. Desde entón, unha gran porcentaxe de usuarios non tiña ningún motivo para mercar un novo iPad.

Os usuarios adoitan cambiar de iPhone (tamén por obrigas coas operadoras) despois de dous anos, algúns incluso antes, pero cos iPad podemos observar facilmente prazos dobres ou superiores. “Os clientes comercian cos seus xoguetes cando son vellos e son lentos. Pero mesmo os iPads antigos aínda non son vellos e lentos. É un testemuño da lonxevidade dos produtos". comentou o analista Ben Bajarin.

Moitos clientes que querían un iPad compraron unha tableta de Apple hai só uns anos, e non había razón para cambiar dos iPads de 4a xeración, os modelos máis antigos dos Air ou Mini, porque aínda son máis que suficientes para o que necesitan. Apple intentou atraer un novo segmento de clientes con iPad Pros, pero en volume total este aínda é un grupo marxinal fronte ao chamado mainstream, simbolizado especialmente polo iPad Air 2 e todos os seus predecesores.

Proba diso é o feito de que o prezo medio polo que se venderon os iPads diminuíu no último trimestre. Isto significa que a xente comprou principalmente máquinas máis baratas e antigas. O prezo medio de venda aumentou lixeiramente o ano pasado despois da introdución do iPad Pro de 9,7 polgadas, significativamente máis caro, pero o seu crecemento non durou.

Onde agora?

Complementar a serie con iPad Pros "profesionais" e máis grandes foi certamente unha solución interesante. Tanto os usuarios como os desenvolvedores aínda están explorando como usar o Apple Pencil de forma eficaz e o potencial do Smart Connector, que é exclusivo do iPad Pro, aínda non se desenvolveu completamente. De calquera xeito, o iPad Pro non gardará toda a serie por si só. Apple ten que tratar principalmente coa clase media dos iPads, representada polo iPad Air 2.

Este tamén pode ser un dos problemas. Apple vende o iPad Air 2 sen cambios desde o outono de 2014. Desde entón, concentrouse máis ou menos só nos iPad Pros, polo que practicamente nin sequera deu aos clientes a oportunidade de cambiarse a unha máquina nova e mellorada por un tempo. poucos anos.

Para a maioría dos usuarios, non ten sentido cambiar ao iPad Pro máis caro, porque simplemente non usarán as súas funcións e o seu iPad Air e incluso os máis antigos serven máis que ben. Para Apple, o maior reto agora é traer un iPad que poida atraer ás masas, para que non se trate só de pequenas cousas como aumentar o almacenamento como o ano pasado.

Por iso, nos últimos meses falouse de que Apple preparase unha forma completamente nova de iPad "mainstream", o sucesor lóxico do iPad Air 2, que debería traer unha pantalla de aproximadamente 10,5 polgadas con biseles mínimos. Este tipo de cambio probablemente debería ser o inicio de que Apple faga que os clientes existentes compren unha nova máquina. Aínda que o iPad percorreu un longo camiño dende a primeira xeración ata o segundo Air, non son fundamentalmente diferentes a primeira vista, e o Air 2 xa é tan bo que nin sequera unha lixeira mellora dos internos non funcionará.

Por suposto, non se trata só de aspecto, pero está claro que moitas veces é o motor que impulsa a substitución do vello polo novo. A continuación, dependerá de Apple como imaxina o futuro das súas tabletas. Se realmente quere competir máis cos ordenadores, probablemente debería centrarse moito máis en iOS e funcións específicas para iPads. Moitas veces hai críticas de que os iPhone reciben a maior parte das noticias e o iPad carece, aínda que hai moito espazo para mellorar ou mover o sistema operativo.

"Temos cousas interesantes reservadas para o iPad. Aínda son moi optimista sobre onde podemos levar este produto... así que vexo moitas cousas boas e espero mellores resultados", o CEO de Apple, Tim Cook, intentou tranquilizar aos investidores nunha conferencia telefónica sobre mañás brillantes. Se non, non podería dicir demasiadas cousas positivas sobre iPads.

No que se refire ao trimestre máis comentado, dise que Apple infravalorou o interese e, por problemas cun dos provedores, non puido vender tantos iPads como podería ter. Ademais, debido a existencias insuficientes, Cook non espera que a situación mellore significativamente no próximo trimestre. Por iso falou fóra dos actuais trimestres para transmitir algo positivo, polo que só podemos esperar cando chegarán os novos iPads.

No pasado, Apple presentou novas tabletas na primavera e no outono e, segundo os últimos informes, ambas as variantes están en xogo. Non obstante, tarde ou cedo, este ano podería ser bastante crucial para os iPads. Apple ten que reavivar o interese e atraer novos usuarios ou obrigar aos existentes a cambiar.

.