Amaya Toman O deseñador xefe Jony Ive deixa Apple para crear a súa propia empresa. Traballei en Apple durante case tres décadas, e ademais de deseñar produtos (pero tamén os interiores das Apple Stores) adoitaba ser elixido en vídeos que presentaban novos produtos de Apple. O estilo destes spots, nos que Ive viste cun simple truco, parece maioritariamente fóra da cámara e fala con perspicacia dos últimos produtos de Apple, converteuse nun dos selos distintivos do marketing da compañía (e obxectivo de moitas bromas). No artigo de hoxe, presentámosche unha visión xeral dos vídeos máis importantes nos que actuei.
1999, o ano con pelo de Jony Ive
Os vídeos nos que actuou Ive teñen varias cousas en común: un estilo sinxelo, a lendaria camiseta de Ive, unha voz agradable cun inconfundible acento británico e... a cabeza rapada de Ive. Pero houbo momentos nos que podía presumir dun arbusto exuberante. A proba é un vídeo de 1999 no que o deseñador xefe de Apple nos convence de que os ordenadores poden ser sexy.
2009 e iMac de aluminio
Aínda que o vídeo anterior data de 1999, e moitos de nós poderíamos pensar que Jony Ive apareceu en anuncios desde que Steve Jobs regresou a Apple, a súa carreira como videovangelista ten en realidade só unha década. Cómpre sinalar que Apple elixiu a persoa adecuada para este papel.
2010 e un iPhone 4 completamente diferente
Lanzado en 4, o iPhone 2010 era diferente en moitos aspectos. Entre outras cousas, presumía dun deseño completamente novo do que moitos usuarios literalmente se namoraron. Apple era ben consciente do carácter revolucionario dos "catro", e decidiu promocionar o seu novo smartphone nun vídeo con Ive. Actuou nel xunto co xefe de software Scott Forstall. Describiu con entusiasmo a tapa traseira de vidro do teléfono intelixente e non se esqueceu de enfatizar que todos os detalles descritos comezan a ter sentido só cando tomamos os "catro" nas nosas mans.
2010 e o primeiro iPad
En 2010, lanzouse un vídeo no que Ive describe a facilidade con que cousas cuxo funcionamento non podemos comprender completamente se converten dalgún xeito máxico. "E iso é exactamente o que é o iPad", dixo, e engadiu que aínda que é unha categoría de produtos completamente nova para Apple, "millóns e millóns de persoas saberán usalo".
2012 e Retina MacBook Pro
En 2012, Apple presentou o seu MacBook Pro cunha excelente pantalla Retina. "É sen dúbida a mellor computadora que construímos", dixo Ive no vídeo, e foi moi fácil crerlle. O propio Ive describiuse a si mesmo como "obsesionado" neste clip.
2012 e iPhone 5
O vídeo que promociona o iPhone 5 non é en moitos aspectos diferente do anuncio promocional do iPhone 4. Pero era a primeira vez que o discurso de Ive estaba subliñado por un fondo musical atmosférico e instrumental, enfatizando aínda máis as palabras de Ive. O spot promocional do iPhone 5 definitivamente encaixaba Ive no papel dun filósofo tecnolóxico.
2013 e a chegada de iOS 7
O anuncio promocional de iOS 7 foi unha das poucas veces que falei perspicazmente sobre software en lugar de hardware. iOS 7 trouxo unha serie de cambios moi fundamentais, e quen máis debería telos introducido correctamente no mundo que Jony Ive.
2014 e Apple Watch Sport
Poucas persoas poden falar de aluminio dun xeito interesante e interesante durante varios minutos á vez. Jony Ive fíxoo claramente nun vídeo de promoción do Apple Watch Sport en deseño de aluminio.
2014 e o Apple Watch de aceiro inoxidable
Coa mesma paixón coa que lle falou ao mundo sobre aluminio, Jony Ive tamén pode falar de aceiro inoxidable. Frases como "coñecida pola súa forza e resistencia á ferruxe" soan case meditativas da súa boca.
2014 e Gold Apple Watch Edition
Pero Jony Ive tamén pode falar de xeito interesante sobre o ouro, independentemente de que estea en relación co feito de que o Apple Watch Edition de 18 quilates deixou de venderse debido ao seu alto prezo. Aínda aquí, con todo, non se esqueceu de enfatizar adecuadamente os detalles ben pensados do reloxo. Cando case te conxelas que xa non podes mercalos...
2015 e MacBook de doce polgadas
En 2015, Apple lanzou unha nova liña de MacBooks. Lembras? Por suposto, a súa presentación non podería facerse sen Ive. O vídeo promocional é unha combinación impresionante da voz de Ive, planos elaborados e un fondo musical atmosférico, e non che dará a menor oportunidade de dubidar da perfección das novas máquinas de Apple.
2016 e iPad Pro
No vídeo promocional do iPad Pro, Ive non só describe a súa contribución ao deseño, senón que tamén menciona o segredo que é tan característico de Apple. Dixo que as mellores ideas adoitan vir da voz máis tranquila; ata pode parecer que reflexiona sobre a súa propia carreira en Apple.
2017 e o aniversario do iPhone X
O iPhone X introduciu unha serie de cambios significativos e fundamentais na liña de produtos de teléfonos intelixentes de Apple, polo que é lóxico que a súa presentación non se puidese facer sen a participación de Ive. No vídeo, Ive consegue describir case todas as características da "ducia", comezando pola resistencia á auga e rematando con Face ID. Non faltan músicas dramáticas adecuadas e planos sofisticados.
2018 e Apple Watch Series 4
O vídeo que promociona o Apple Watch Series 4 pódese ver en retrospectiva como o canto do cisne de Ive. Este é o penúltimo spot promocional no que aparece Ive, e ao mesmo tempo o último vídeo con Ive que se emitiu no marco do Apple Keynote. Escoita connosco a impresionante descrición da coroa dixital e outros detalles da cuarta xeración de reloxos intelixentes de Apple.
2019 e o controvertido Mac Pro
Cando Apple presentou o seu Mac Pro a principios deste ano, tamén publicou un vídeo promocional en liña. O nome de Ive aparece nel, pero ademais da súa voz, tamén podemos escoitar a Dan Ricco, vicepresidente senior de enxeñería de hardware de Apple. O vídeo de "despedida" quizais non che saia a cabeza, pero ten todo o que nos gusta dos vídeos de Ive: un acento británico, primeiros planos e, por suposto, aluminio.
Fonte: The Verge
