Amaya Toman No ranking dos vinte e cinco mellores anuncios, que elabora anualmente a revista Adweek, Apple ocupou tres postos. Žeřiček traza os mellores anuncios desde a impresión ata a película: este ano un dos anuncios de Apple ocupou o segundo lugar, outros lugares ocuparon o noveno e o decimonoveno.
O spot Welcome Home, dirixido polo gañador dun Óscar Spike Jonze, foi o mellor. O comercial bailado que promociona HomePod tamén gañou este ano o prestixioso premio de Cannes 2018. Adweek tamén eloxiou anteriormente o vídeo detrás das cámaras deste spot.
O décimo noveno lugar estaba ocupado por un anuncio chamado Desbloquear. Este é un lugar que presenta o iPhone X e o seu desbloqueo mediante Face ID.
O anuncio de Nadal animado deste ano, chamado Comparte os teus agasallos, chegou ao noveno lugar. Adweek tamén o eloxiou antes; en novembro destacouno polo seu subtexto moral, dicindo que outros creadores deberían tomar un exemplo del. Sinalou que o espectador non chega a saber o que realmente fai a personaxe principal Sofía no anuncio, pero o anuncio ensina que os agasallos que non se comparten se desperdician.
O concepto de publicidade en Apple cambia ao longo dos anos: vemos a diferenza non só entre os spots actuais e os do século pasado; os anuncios creados hai só uns anos tamén son diferentes aos actuais. Pero unha cousa está clara: Apple sabe como facer publicidade, tanto se se trata dun anuncio revolucionario conmovedor 1984 ou tocar o Nadal Mal entendido. Aínda que algúns dos anuncios recibiron recentemente unha acollida vergoñenta por parte do público, os expertos teñen máis ben palabras de eloxio para eles.
