Pechar anuncio

A presentación principal, que tivo lugar o 10 de setembro, foi anunciada con bastante antelación. A pesar da declaración de Tim Cook de que Apple aumentaría os seus esforzos de segredo, sabiamos dos produtos introducidos con meses de antelación. E grazas a iso puidemos formar diferentes opinións. A principal fonte de opinións controvertidas foi o iPhone 5c. Para aqueles que argumentaron con vehemencia que Apple non podía introducir nada como isto, Steve Jobs debe estar rodando na súa tumba. A realidade é que o iPhone 5c "máis barato" está aí fóra, e non é precisamente barato.

Que é o iPhone 5c? É practicamente o iPhone 5 reembalado nunha carcasa de policarbonato colorida cunha batería un 10% máis grande e un prezo de 100 dólares máis baixo. Iso non encaixa exactamente coa factura dun iPhone orzamentario para mercados sen subsidios de operador cando o prezo non subvencionado é de 549 dólares para o modelo base. Cal é o problema? En expectativa.

Todos esperábamos que Apple comezase a vender tres teléfonos despois da presentación: o iPhone 5s, o iPhone 5 e o iPhone 5c, e este último substituía ao iPhone 4S, que se ofrecería cun contrato gratuíto. Non obstante, substituíu o iPhone 5, cousa que poucos esperaban. Aquí está o problema coas expectativas: dado o corpo de plástico do iPhone, a maioría de nós asumimos que o teléfono sería só debe ser barato. O plástico é barato, non? E tamén parece barato, non si? Non necesariamente, só tes que volver ao pasado recente cando o iPhone 3G e o iPhone 3GS tiñan unha parte traseira de policarbonato similar. E ninguén se queixaba de rachar as portadas daquela. Entón Apple mimounos co seu deseño metálico cando presentou o iPhone 4. Agora vexamos a competencia: Samsung ten os seus teléfonos máis caros en plástico, os teléfonos Nokia Lumia non se avergoñan en absoluto dos seus corpos de plástico e o Moto X definitivamente o fará. non pedir desculpas pola súa carcasa de policarbonato.

[do action="citation"]Se o iPhone 5 permanecese na carteira, os 5 non destacarían tanto.[/do]

O plástico non ten que parecer barato cando se fai ben, e algúns fabricantes, como Nokia, demostraron que se pode facer. Aínda que non é plástico, o corpo de plástico forma parte de varias decisións de mercadotecnia, ás que falarei máis tarde.

Cando Apple lanzou o iPhone 4S, afrontou un problema: parecía exactamente igual ao modelo anterior. A pesar dos cambios internos significativos no hardware, nada cambiou agás algunhas pequenas cousas na superficie. Precisaba unha diferenza visual para facer máis visible o iPhone 5s. Se o iPhone 5 permanecese na carteira, o 5s non destacaría tanto, polo que tivo que ir, polo menos na súa forma orixinal.

Ao mesmo tempo, tamén recibimos cores para ambos os teléfonos. Probablemente Apple tivese cores nos seus plans durante moito tempo, despois de todo, mirando os iPods, podemos ver que certamente non son alleos a el. Pero estaba á espera de que a cota de mercado baixase por debaixo dun determinado limiar para poder comezar de novo as vendas. As cores teñen un efecto incrible na mente dunha persoa e chaman a súa atención. E non serán poucas as persoas que merquen un dos novos iPhones precisamente polo deseño da cor. A diferenza de prezo entre os 5s e 5c é de só 100 dólares, pero os usuarios verán o valor engadido nas cores. Teña en conta que cada un dos teléfonos ten a súa propia diferenza única. Non temos iPhone 5c e 5s negros, así mesmo o 5s ten unha versión máis prata mentres que o 5c é branco puro.

O iPhone 5c non intenta parecer elegante como o seu homólogo máis caro. O iPhone 5c quere parecer xenial e, polo tanto, diríxese a un tipo de cliente completamente diferente. Para ilustralo, imaxina dous homes. Un está vestido cunha chaqueta e gravata bonitas, o outro leva unha camisa casual e uns vaqueiros. Cal estará máis preto de ti? ¿Barney Stinson ou Justin Long no comercial Get a Mac? Se escolles a segunda opción, quizais esteas elixindo o mesmo que o cliente 5c. Apple creou un segmento totalmente novo do seu negocio de telefonía cun simple truco. O iPhone 5c diríxese exactamente a aqueles clientes que entran na tenda dun operador e queren mercar un teléfono intelixente. Non precisamente un iPhone, Lumia ou Droid, só un teléfono, e o que lle interese, acabará por comprar. E as cores son xeniais para iso.

Algúns poden preguntarse por que Apple escolleu plástico duro en lugar de parte traseira de aluminio como o iPod touch. Esa é unha boa pregunta, e probablemente só Cupertino coñeza a resposta exacta. Pódense estimar varios factores principais. En primeiro lugar, o plástico é moito máis fácil de procesar, o que significa tanto custos de produción máis baixos como produción máis rápida. Apple case sempre sofre unha escaseza de teléfonos nos primeiros meses debido ao aumento das demandas de produción, especialmente o iPhone 5 foi moi difícil de producir. Non por nada a compañía prioriza o iPhone 5c na súa comercialización. É o primeiro produto que ves cando visitas Apple.com, vimos o primeiro comercial para el e tamén foi o primeiro que se presentou na keynote.

Despois de todo, a publicidade, ou máis ben a oportunidade de anunciar o iPhone 5c, é outro factor importante polo que substituíu o iPhone 5. Sería difícil para Apple promocionar un teléfono de un ano xunto ao iPhone 5s, aínda que só sexa porque de idéntica aparencia. Sendo o 5c un deseño significativamente diferente e un dispositivo tecnicamente novo, a compañía pode lanzar con seguridade unha campaña publicitaria masiva para ambos os teléfonos. E tamén que o fará. Segundo sinalou Tim Cook no último anuncio dos resultados financeiros, o maior interese estivo no iPhone 4 e iPhone 5, é dicir, o modelo actual e o modelo con desconto de dous anos. Apple presentou unha boa forma de vender significativamente máis unidades do modelo de un ano, no que agora ten polo menos as mesmas marxes que os 5 actuais.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ height=”360″]

Non teño ningunha dúbida de que o iPhone 5c venderá millóns, e non me sorprendería que os números de vendas superen a gama alta actual de Apple. O iPhone de plástico non é o teléfono económico para as masas que esperabamos. Apple non tiña tales plans. Deixoulle claro aos seus clientes e fans que non ía lanzar un teléfono barato de gama media, aínda que podería ter sentido en termos de cota de mercado. Pola contra, por exemplo, en China ofrecerá un iPhone 4 máis económico, un teléfono presentado hai tres anos, pero que aínda terá o actual sistema operativo iOS 7 e terá un mellor rendemento que a maioría dos teléfonos actuais de gama media.

O iPhone 5c non é un símbolo da impotencia de Apple, nin moito menos. Esta é unha demostración de mercadotecnia de primeira clase, que Apple domina, así como a produción de teléfonos de gama alta. O iPhone 5c pode ser un iPhone 5 reenvasado, pero o fabricante de teléfonos non está a tomar exactamente os mesmos pasos para lanzar dispositivos máis baratos xunto co seu buque insignia. Pensas que as entrañas do Samsung Galaxy S3 non aparecerán no próximo teléfono Galaxy asequible? Despois de todo, non importa se o dispositivo é novo en papel? Para o cliente medio que só quere un teléfono que funcione coas súas aplicacións favoritas, seguro.

De aí o iPhone 5c, de aí o iPhone 5, de aí a parte traseira de cor de plástico. Nada máis que marketing.

Temas: ,
.