Michal Marek Para obter números e ideas interesantes na conferencia Conferencia Mundial do Libro Dixital compartiu Keith Moerer, xefe da división iBooks de Apple. Entre outras cousas, o home presumía de que iBooks gañou preto dun millón de novos clientes cada semana desde o lanzamento de iOS 8. Isto débese principalmente ao feito de que na última versión de iOS, Apple ofrece a aplicación iBooks preinstalada no sistema.
A decisión de Apple de enviar iOS 8 con iBooks e Podcasts preinstalados foi bastante controvertida. Moitos usuarios non usarán estas dúas aplicacións, pero non están autorizados para eliminalas. Así que se interpoñen no escritorio e ademais tamén ocupan espazo na memoria do teléfono.
Porén, a presenza de iBooks e Podcasts directamente en iOS tamén ten vantaxes, aínda que máis para a propia Apple que para os clientes. Moitos usuarios menos informados descoñecían previamente a existencia destas aplicacións. Había que abrir a App Store, concretamente buscar iBooks ou Podcasts e descargalos no teléfono. Agora o usuario atópase con estas dúas aplicacións queira ou non e moitas veces tamén as abre e, polo menos, as examina aproximadamente. Polo tanto, hai moitas máis posibilidades de que se atopen con contido interesante e o merquen.
No caso dos iBooks, Apple tamén obtivo unha vantaxe sobre a competencia. Unha aplicación preinstalada sempre é un punto de partida moito mellor que as alternativas de terceiros que hai que instalar desde a tenda. Ademais, hai moita competencia entre os libros electrónicos. Amazon ten o seu lector de Kindle na App Store, Google ten o seu Google Play Books e en moitos países as alternativas locais son relativamente exitosas (por exemplo, Wooky no noso país).
Segundo Moerer, unha innovación recente tamén contribuíu á popularidade dos iBooks Compartir en familia asociado con iOS 8. Isto permite que a familia comparta o contido comprado, incluídos os libros. Se algún membro da familia compra un libro, outros tamén poden descargalo e lelo nos seus dispositivos sen custo adicional. Neste sentido, os libros electrónicos achegáronse aos en papel, e non é necesario ter múltiples "copias" do mesmo libro na familia.
O éxito de iBooks foi certamente axudado pola aplicación para Mac, que foi unha parte fixa do sistema operativo de Apple desde OS X Mavericks. Segundo Moerer, moitas máis persoas agora tamén len libros nos seus teléfonos, o que Apple conseguiu principalmente ao lanzar iPhones cun tamaño de pantalla maior. Coas súas dimensións, o iPhone 6 Plus está preto dunha tableta máis pequena e, polo tanto, xa é un lector bastante decente.
Na conferencia, Moerer destacou o compromiso de Apple de traballar con profesionais creativos, incluídos escritores, e subliñou que a publicación independente é un dos maiores éxitos da plataforma iBooks. Apple tamén está satisfeita co aumento das vendas de libros en linguas estranxeiras, coa literatura escrita en castelán sobre todo gozando dun gran auxe nos Estados Unidos. Non obstante, a crecente popularidade dos iBooks en Xapón tamén é importante.
Na xornada tratáronse, entre outras, plataformas competidoras no ámbito da venda de libros electrónicos. Moerer sinalou que Apple varía significativamente na promoción de libros dentro da súa tenda. Non hai promocións pagas na iBookstore, polo que todos os escritores ou editores teñen a mesma oportunidade de ter éxito co seu libro. Isto é o que se basea a iBookstore (así como todas as outras tendas de iTunes).
Sen dúbida é positivo para Apple que lle vaia ben nas vendas de libros electrónicos, especialmente nun momento no que outros medios dixitais vendidos por Apple están relativamente en declive. A venda de música non vai tan ben, sobre todo grazas a servizos de streaming como Spotify, Rdio ou Beats Music, nos que o usuario accede a unha xigantesca biblioteca musical e á súa escoita ilimitada por unha pequena cota mensual. A distribución de películas e series tamén cambiou considerablemente nos últimos anos. Un exemplo sería Netflix, moi popular en EEUU, que segundo os rumores tamén podería chegar aquí este ano, ou HBO GO.
Non obstante, a entrega de libros electrónicos certamente non é un conto de fadas nin unha actividade sen problemas para Apple. A empresa de Cupertino foi o ano anterior declarado culpable de manipular os prezos dos libros e multado con 450 millóns de dólares. Como parte da sentenza, Apple tamén tivo que someterse á supervisión obrigatoria. Agora, con todo recursos e ten posibilidades de anular o veredicto. Máis sobre o caso aquí.
Grazas polo útil artigo. Jen - wooky como unha alternativa local exitosa? Veña :)