Consello de Miguel Nos últimos anos, falouse moito de varias formas de espionaxe de usuarios. Por suposto, os xigantes que procesan enormes cantidades de datos de usuarios están en segundo plano. Falan de Google, Facebook, Microsoft, Amazon e, por suposto, de Apple. Pero todos temos probas do enfoque diferente de Apple nos nosos dispositivos. E a verdade é que non nos gusta moito.
É natureza humana non confiar en ninguén, pero ao mesmo tempo non preocuparse en absoluto da información que lle damos sobre nós mesmos a ninguén. As regulacións forzadas como o GDPR e outras baséanse nisto. Pero tamén se constrúen as grandes empresas e os seus negocios. Tanto se tomamos Microsoft, Google, Apple, Amazon, Yahoo ou incluso Baidu, o seu negocio, dun xeito ou doutro, xira en torno ao coñecemento de nós mesmos. Ás veces é publicidade, ás veces é análise, ás veces é só revender coñecementos anónimos, ás veces trátase de desenvolvemento de produtos. Pero os datos e o coñecemento sempre o son.
Apple vs. o resto do mundo
As grandes empresas, xa sexan tecnolóxicas ou de software, enfróntanse a críticas por recompilar e utilizar datos dos usuarios, ou quizais mesmo por "espigar os usuarios", como lle chaman políticos e funcionarios. Por iso é importante neste momento un tanto histérico falar de como se aborda. E aquí os usuarios de Apple teñen un pouco máis de espazo para relaxarse, aínda que a un prezo relativamente alto ata agora.
Ademais de recoller unha morea de datos desde o rexistro ata o contido de todos os documentos na nube, que as autoridades reguladoras en particular ondean como unha bandeira vermella diante dos usuarios, tamén se fala moito de canto está "espiando o teu dispositivo". "sobre ti. Aínda que con Windows sabemos con bastante claridade que os datos almacenados en ficheiros só no disco local do portátil non chegarán a Microsoft, Google xa está máis lonxe na nube, polo que aquí non temos tal certeza, principalmente polas propias aplicacións de Google. E como está a Apple? Terrible. Por unha banda, esta é unha noticia gratificante para os paranoicos, por outra banda, o tren da intelixencia descarrila cada vez máis.
Google está a escoitarte? Non o sabes, ninguén o sabe. É posible, aínda que moi improbable. Claro, hai unha serie de técnicas escuras para escoitar directamente aos usuarios que usan o micrófono do seu teléfono móbil, pero ata agora o uso de datos móbiles non indica que se estea a facer en masa. Aínda así, dámoslle a Google moitas veces máis datos que a Apple. Correo, calendarios, buscas, navegación por Internet, visitas a calquera servidor, contido da comunicación, todo isto está dispoñible para Google de todos os xeitos. Apple faino doutro xeito. O xigante californiano descubriu que nunca podería obter tantos datos dos usuarios, polo que está intentando achegar intelixencia ao propio dispositivo.
Podería ser interesache
Amaya Toman Para facelo un pouco máis comprensible, poñamos un exemplo modelo: para que Google entenda a súa voz e a súa fala de voz ao 100 %, necesita escoitar a miúdo e levar os datos de voz aos seus servidores, onde se someterán ao análise correcta e, a continuación, conectado ás análises doutros millóns de usuarios. Pero para iso, é necesario que unha gran cantidade de datos relativamente sensibles abandonen o teu dispositivo e se almacenen principalmente na nube para que Google poida traballar con el. A compañía admíteo de forma bastante aberta, cando confirma sen problemas que tamén procesa datos das copias de seguridade dos teus dispositivos Android.
Como fai isto Apple? Ata agora, un pouco semellante, onde recolle datos de voz e os envía á nube, onde os analiza (por iso Siri non funciona sen conexión a Internet). Non obstante, isto está cambiando gradualmente coa chegada da serie iPhone 10. Apple deixa cada vez máis intelixencia e análise aos dispositivos. Ten un custo relativamente alto en forma de procesadores rápidos e intelixentes e unha maior optimización das capacidades de iOS, pero os beneficios superan claramente. Con este enfoque, analizaranse os datos incluso dos máis paranoicos, porque só ocorrerá nos seus dispositivos finais. Ademais, unha análise deste tipo pode ser moito máis personalizada despois dun longo período de tempo.
Personalización directa
E isto é exactamente o que dixo Apple na súa última presentación. Diso foi a liña inicial de que "Apple é o máis personalizado". Non se trata de teléfonos móbiles unificados, que recibiron tres novas variantes de cores como parte da personalización. Nin sequera se trata dunha énfase moito maior nunha foto persoal da túa conta de iCloud en varios servizos, nin sequera se trata de personalizar os atallos de Siri, que, por certo, tes que facer ti mesmo na configuración. Trátase de personalización directa. Apple deixa claro que o teu dispositivo, si, o "teu" dispositivo, está cada vez máis preto de ti e cada vez é máis o teu. Estará servido por novos procesadores con rendemento dedicado para "MLD - Machine learning on device" (do que Apple tamén presumiu inmediatamente cos novos iPhones), unha parte analítica redeseñada, ademais da cal Siri ofrece as súas suxestións personalizadas, que serán visto en iOS 12 e tamén só novas funcións do propio sistema para a aprendizaxe independente de cada dispositivo. Para ser perfectamente xustos, será máis "aprendizaxe por conta" que por dispositivo, pero ese é un detalle. O resultado será exactamente o que se supón que debe tratar un dispositivo móbil: moita personalización sen espionaxes innecesarios no sentido de analizar absolutamente todo o teu na nube.
Seguimos todos -e con razón- queixámonos do estúpido que é Siri e do lonxe que está a personalización do traballo nas plataformas competidoras. Apple tomouno moi en serio e, na miña opinión, seguiu un camiño bastante interesante e orixinal. En lugar de tentar poñerse ao día con Google ou Microsoft na intelixencia na nube, preferirá confiar en aumentar a capacidade da súa intelixencia artificial non sobre todo o rabaño, senón sobre cada ovella. Agora que lin esa última frase, para chamar aos usuarios ovellas -bueno, nada... En resumo, Apple esforzarase pola verdadeira "personalización", mentres que outros teñen máis probabilidades de seguir o camiño da "userización". A túa lanterna probablemente non estará contenta con iso, pero poderás ter máis tranquilidade. E iso é o que lles importa aos candidatos esixentes, non?
Por suposto, incluso este enfoque aínda está a aprender Apple, pero parece que funciona para iso e, sobre todo, é unha gran estratexia de mercadotecnia que o distingue unha vez máis doutros que non abandonarán a súa intelixencia pura na nube.
Non podería telo explicado mellor. Grazas por unha lectura moi interesante e humanamente profesional!