Filip Novotny Xa pasaron sete anos desde que Apple comezou a súa nova tradición corporativa chamada iTunes Festival. Ofrece ao público en xeral as actuacións gratuítas dos mellores intérpretes, e grazas a ela, a Londres británica convértese ano tras ano na meca mundial da música. Porén, este ano é diferente; Apple o martes comezou iTunes Festival SXSW, que ten lugar en Austin, Estados Unidos.
Os festivais de Londres xa teñen unha excelente reputación pouco despois do seu inicio en 2007. Entre os grandes eventos musicais, destacan polo seu ambiente inusualmente íntimo e amigable, que conseguiron principalmente grazas a unha selección de clubs londinenses máis pequenos. Moitos estaban preocupados por se o festival sobreviviría ao traslado ao continente americano.
O propio Eddy Cue, vicepresidente senior de software e servizos de Internet de Apple, comentou estas preocupacións. "Tampouco estaba seguro de se poderiamos traelo a todos os Estados Unidos", dixo Cue ao servidor Fortune Tech. "O festival de Londres é algo realmente extraordinario. A todos lles pareceu que se o acto se celebrase noutro lugar, non sería o mesmo”, recoñece.
A opinión dos visitantes está confirmada polo autor do citado artigo, Jim Dalrymple, que coñece ben as anadas de Londres. "Sei exactamente o que significa Cue. A enerxía que acompaña ao iTunes Festival é incrible”, di Dalrymple. Segundo el, este ano tampouco é diferente: o festival do Austin's Moody Theatre aínda ten unha carga tremenda.
Segundo Cue, isto débese a que os organizadores recoñeceron correctamente o que fai que o iTunes Festival sexa tan único. "Tes que atopar o lugar axeitado. A combinación de Austin, que é unha cidade cunha gran cultura musical, e este fantástico teatro é perfecto para a música”, revelou Cue.
Segundo el, tamén é importante o feito de que Apple non se achegue ao festival como un evento corporativo ou unha oportunidade de mercadotecnia. “Non estamos intentando promocionar os nosos produtos aquí; trátase só dos artistas e da súa música", engade.
É por iso que o iTunes Festival non ten lugar nas salas e estadios máis grandes, aínda que estarían cheos ata reventar. Pola contra, os organizadores prefiren clubs máis pequenos: o Moody Theatre deste ano ten 2750 asentos. Grazas a iso, os concertos conservan o seu carácter íntimo e amable.
Dalrymple ilustra a inusual atmosfera do iTunes Festival cun exemplo concreto: "Uns minutos despois de que Imagine Dragons rematase o seu incrible set, foron sentarse na caixa, desde onde viron a actuación de Coldplay", lembra sobre a noite do martes. “Esa é unha das cousas que fai que o iTunes Festival sexa tan único. Non se trata só de que os artistas sexan recoñecidos polos fans. Trátase de recoñecer aos artistas polos propios artistas. E iso non o ves todos os días", conclúe Dalrymple.
Varios artistas e intérpretes coñecidos están actuando no festival este ano; ademais dos xa mencionados, son, por exemplo, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull e Soundgarden. Dado que a maioría de vós probablemente non podedes chegar ao propio Moddy Theatre, podes ver as emisións en directo usando a aplicación para iOS e Apple TV.
