Ondrej Holzman A colaboración de máis de trinta anos entre Apple e a axencia de publicidade TBWAChiatDay, que puido producir varias campañas de márketing lendarias, deixou de ser tan harmónica nos últimos meses, e a súa intensidade parece ir esmorecendo aos poucos. Apple está a crear o seu propio equipo de publicidade, que quere devolverlle o brillo aos seus anuncios de televisión...
A revista precipitouse con información sobre o cambio de estratexia publicitaria Bloomberg e tendo en conta os acontecementos dos últimos meses, isto non é tan sorprendente. Segundo revelou a demanda entre Apple e Samsung, ao xefe de mercadotecnia Phil Schiller deixou de gustarlle a cooperación co socio de sempre, a axencia TBWAChiatDay hai varios meses.
Para Tim Cook a principios de 2013 Schiller literalmente escribiu: "Podemos ter que comezar a buscar unha nova axencia." Schiller explicou ao seu xefe que, por máis que o estivese, a axencia xa non era capaz de ofrecer o que Apple quería dela. Nese momento, Apple tiña problemas sobre todo cos ataques de Samsung, que comezaron a crear anuncios eficaces, e o fabricante do iPhone non puido responder a eles. Relativamente Tamén se produciu un forte intercambio de opinións entre Schiller e James Vincent, naquel momento xefe da división Media Arts Lab, un brazo de TBWA que servía exclusivamente a Apple.
Por iso, a empresa californiana comezou a organizarse á súa maneira. Apple creou de súpeto un equipo de publicidade que xa produciu varios anuncios, confirmou a portavoz da compañía, Amy Bessette. Punto que destaca a delgadez do iPad Air, anuncio poético de novo no iPad Air incluso algúns anuncios recentes, todos eles producidos pola propia Apple sen a axuda de axencias externas, aínda que a cooperación con Media Arts Lab definitivamente aínda non rematou.
Polo menos dende o punto de vista do persoal, os dous equipos de publicidade, que se supón que agora compiten entre si por quen creará unha campaña mellor, estarán conectados. Apple contratou a Tyler Whisnand do Media Arts Lab para dirixir a división creativa en Cupertino, onde tamén se trasladou o director musical David Taylor, e a compañía da mazá ía adquirir a outros veteranos experimentados do mundo da publicidade.
A cooperación cunha axencia externa, que creou por exemplo a xa lendaria campaña "Orwelliana" para Apple en 1984, probablemente comezou a rachar pouco despois da morte de Steve Jobs. Coñecía ao fundador da axencia, Jay Chiato, desde principios dos anos 80 e levaba moi ben co citado James Vincent, quen conseguiu traducir as visións de Jobs en anuncios. Despois da morte de Jobs, con todo, xa non puido satisfacer con éxito as demandas de Schiller, quen dixo que non tiña unha visión do marketing tan clara como Jobs. Só o tempo dirá se o propio equipo de Apple poderá substituír a toma de decisións clara e segura de Jobs.
Ola,
ademais, non sei onde escribilo aquí! Alguén pode dicirme como podo ver a televisión no traballo a través do iPhone ou iPad? Vou ao Mundial de fútbol, e eles tamén foron de hóckey, e non atopo por ningún lado unha aplicación parecida a Simple Tv... Nin algo para transmitir... Os colegas con Androides temos un millón e eu' Probablemente pasei por toda a AppStore e non descarguei nada. Moitas grazas polos consellos e consellos.
E pensei que no traballo un funciona. :D E ČT4 para deportes?
Grazas, pero estou intentando traballar :) Pero o fútbol é fútbol... O meu Ct está nubrado de forma intermitente en 5S, polo que case non, e algún outro consello? É terrible que non haxa unha aplicación adecuada para isto na Appstore, sobre todo porque hai un billón delas sobre o tempo, por exemplo...
Merca un elgato eyetv por 100 euros e poderás ver a televisión independentemente de Internet e mesmo gravala ;)
Antigo?