Adam Kos Apple lanzou o seu primeiro Apple Assist en 2015 e vén demandando á empresa suíza ao mesmo tempo desde entón Swatch. Hai pouco coñecemos o veredicto sobre o popular slogan de Steve Traballos, que, con todo, tamén foi utilizado por Tim na presentación dos reloxos da compañía cociñar- "Unha cousa máis". Swatch porque quere rexistrar esta frase e Apple probablemente non poida facer nada ao respecto.
Podería ser interesache
Voando polo mundo con Apple O xuíz Ian Purvis o luns dixo que o intento Swatch rexistrar esta frase só podía significar intentar "molestar" a Apple, pero ao final decidiu que o xigante tecnolóxico de Cupertino en realidade non hai nada que poida facer para evitar que a empresa suíza o faga. Ao mesmo tempo, o xuíz británico engadiu que a sentenza anterior do tribunal que "as intencións da sociedade Swatch cruzou a liña entre o uso axeitado e inadecuado da marca", estaba equivocado.
Carrapato diferente
Esta disputa xurdiu practicamente co lanzamento de Apple Assist en 2015, cando Apple probou no Big Gran Bretaña rexistrar unha marca comercial iWatch, pero o seu intento foi rexeitado por considerar que esta designación era moi similar á da empresa Swatch, que xa tiña un contrasinal rexistrado iSwatch.
Se xogamos por puntos, Swatch nad Apple leva claramente. Xa hai dous anos na súa Suíza natal gañou a causa xudicial respecto ao uso non autorizado do slogan "Marca diferente", que era sorprendentemente semellante a el Apple na redacción "Pensa diferente". Non obstante, o Tribunal Administrativo Federal suízo determinou que pode seguir usándoo e que non ten que facelo Apple non pagar multa. O fabricante de reloxos suízo puxo este slogan no seu modelo de reloxo Bellamy, que conteñen un chip Visa NFC e pódense usar para pagos sen contacto. Incluso chegaron ao mercado antes das primeiras mazás Assist.
Nese momento, Apple supostamente non aportou a documentación suficiente como defensa de que a súa campaña publicitaria, que tivo lugar a principios do século XX, estaba asociada a el. E iso pasou agora. Frase "unha cousa máis", que Emprego usado antes de que rematasen os acontecementos Apple o que provocou outro anuncio sorpresa, a saber, que provén orixinalmente dun detective de televisión ficticio da serie Columbo, dixo o xuíz na súa sentenza Purvis. Polo tanto, non é directamente con Apple conectado, e se non o rexistrou, calquera outro pode.
Podería ser interesache
Pavel Jelic Colle as pallas que se afogan
Se xogamos polas ganancias, Apple claramente lidera aquí. A súa mazá Assist son os reloxos máis vendidos do mundo, independentemente da división do segmento en intelixentes e "mudos". Segundo a análise da axencia Arriba Avalon, que ten en conta as cifras ata decembro de 2020, xa son máis de 100 millóns no mundo. Non obstante, o informe menciona que as súas vendas non van diminuír e, polo menos, en 2022, espérase que as súas vendas superen o número de ordenadores vendidos pola compañía.
A empresa Swatch non é moi antiga, xa que foi fundada en 1983 como resposta á crise do "cuarzo" da época, cando os reloxos xaponeses baratos que funcionan con pilas inundaban o mercado suízo. Nese momento, a reloxería clásica (é dicir, as marcas que usaban movementos mecánicos) estaba a vivir tempos difíciles, o que provocou a quebra de miles de reloxeiros suízos ao longo de dez anos. Grupo Swatch, é dicir, unha empresa propietaria de varias outras, é considerada hoxe o maior fabricante de reloxos clásicos (agora tamén con batería) do mundo. Pero inclúe nomes como Omega, Longines, Tissot, Certina, Hamilton e outros. Os reloxos cos logotipos destas empresas tamén entran na suma.
Podería ser interesache
Amaya Toman Polo tanto é lóxico que Swatch intentando limitar as vendas de Apple por calquera medio Assist, e que quere reducir a conciencia dos potenciais compradores de reloxos de que incluso existen reloxos intelixentes deste fabricante. Pero Apple Assist teñen un problema importante: é a electrónica de consumo. A actual pandemia corona virus así, dálle a moitas persoas que antes nin sequera miraban os reloxos mecánicos un espazo para posibles investimentos. Sábese que a xente garda as súas finanzas nun "colchón", onde non recibe ningún interese. Os reloxos mecánicos de certas empresas (normalmente Rolex) tamén poden considerarse como un investimento rendible, que pode retornar con ganancias adecuadas no futuro. Pero iso nunca pasará co Apple Watch, sen importar a variante que compre.
Tamén vai por outro lado
Sobre a popularidade de Apple Assist non só podes botar barro, senón que tamén podes beneficiarte del. fabricante suízo H. Moser & Cie despois de todo, ofrece unha serie de reloxos da serie Suízo Alp Assist, que é practicamente do deseño de Apple Assist sae directo. Nos materiais promocionais tamén tira do seu modelo, porque non necesitas cargar o seu movemento mecánico e este reloxo durará xeracións. Non che gustará o seu prezo, que supera os 650 CZK.
Porén, cada vez son máis as marcas clásicas que recorren a unha solución "intelixente". Por exemplo, a empresa Tag tamén ofreceu a súa solución Heuer co teu modelo Conectado. O prezo deste reloxo xa é máis agradable, pero para un Apple de aluminio Assist aínda bastante alto, porque che custarán uns 55 CZK. Por outra banda, polo menos teñen o selo dunha empresa de reloxos clásicos. Se Apple non se asocia cunha empresa neste sentido, seguirá sendo un fabricante de produtos electrónicos, non un fabricante de reloxos.
