Daniel Hruska Un home sabio da industria da publicidade dixo unha vez que o 90% de todos os anuncios fallan antes de que o equipo creativo sexa informado. Esta regra aínda se aplica hoxe. Seguramente ninguén pode negar a importancia da realización de cousas creativas, no noso caso a publicidade. Dado que hai centos de formas de achegala á xente, este acto require un individuo intelixente e moi talentoso.
[youtube id=NoVW62mwSQQ ancho=”600″ alto=”350″]
O novo anuncio de Apple (ou mellor dito a axencia TBWA\Chiat\Day) para a fotografía do iPhone é un excelente exemplo e demostración do poder da creatividade: a capacidade de tomar unha idea sinxela e convertela en algo abraiante. Algúns mesmo afirman que este é o mellor anuncio para iPhone de todos os tempos.
Este anuncio capta moi ben o lado humano da tecnoloxía. Mostra un reflexo da nosa vida cotiá e, polo tanto, podemos relacionarnos facilmente con eles. Mostra como unha das funcionalidades básicas dos nosos teléfonos permítenos capturar persoas, lugares e momentos que simplemente non queremos esquecer. Pódese dicir que este é un gran exemplo de creatividade, porque despois de rematar o spot, séntese ben co iPhone, aínda que ninguén che obrigue nin che dea ningún motivo para compralo.
Este anuncio en particular baséase nas emocións humanas, non nas características que distinguen o iPhone da competencia. Case todos os teléfonos do mundo teñen unha cámara incorporada, algúns ofrecen unha calidade de imaxe similar á do iPhone. Pero o comentario de peche di todo: "Cada día tómanse máis fotos co iPhone que con calquera outra cámara ao comparar cada un dos modelos da competencia, Apple amplía con gracia o feito de que hai toneladas de teléfonos Android que levan toneladas". fotos.
Ninguén argumenta que estas cousas simplifican toda a publicidade. En realidade é o contrario. Sen mencionar a tecnoloxía ou os parámetros de hardware, Apple creou un anuncio que te atrapa, o que require unha cantidade importante de creatividade. Cando Apple se refire ás veces como unha "empresa de tecnoloxía para a xente", é exactamente o que se describiu anteriormente. Envolver emocións ao mesmo tempo que o procesamento de primeira clase pode ser, en última instancia, polo menos tan eficaz como producir todas as novas funcións posibles e imposibles.
Agora, o proceso de creación dun anuncio atractivo parece sinxelo, pero non o é. É extremadamente difícil elixir as persoas adecuadas para un proxecto que se basea exclusivamente nas emocións. Hai que elaborar un escenario de situacións moi reais, actores moi capaces, e despois combinar as dúas con éxito para que todo teña sentido. Por exemplo, observa como ao principio todo o mundo está facendo fotos lixeiramente agachados. Ao final, podes ver de novo varios escenarios nos que todo o mundo saca fotos na escuridade. Ves a conexión? Recoñécense?
Este punto dura sesenta segundos. A maioría das empresas non están dispostas a investir en lugares de máis de medio minuto. Por que eles tamén, cando simplemente poden abarrotar todo na metade do tempo? Por suposto, aforran o seu diñeiro, pero tamén renuncian á posibilidade do impacto emocional que puidese ter o seu lugar. Se realmente che importa a creatividade, dedicarás máis tempo á publicidade e farás as cousas correctamente. Steve Jobs non cría en reducir custos ou non facer o máximo cando se trata de creación. O anuncio da cámara do iPhone pode ser unha proba de que os seus valores e principios aínda viven en Apple.
Como a competencia conseguiu poñerse ao día de Apple bastante ben co paso do tempo, e as diferenzas entre os dispositivos xa non son tan obvias para a xente, a capacidade de producir anuncios provocativos e memorables faise cada vez máis importante. Neste sentido, Apple ten varias vantaxes. Unha delas é que a creatividade non se copia facilmente.
Bonito, pero parece que o vin cen veces...
O maior activo de Apple é que conseguiu crear "descargadores" ao seu redor. El explica todo. Mesmo un anuncio común convértese entón nunha "obra". Despois de todo, é un anuncio común, do que hai moitos para chocolates e patacas fritas. O mellor para Apple é que os intérpretes fan o seu traballo de forma gratuíta, en relación con Apple, por suposto. Descargo de responsabilidade: gústame Apple, uso os seus produtos e gústame vendo estes promotores. ;)
É posible que enlazaras con outro vídeo. O que hai non é nada orixinal nin abraiante e contradí o texto do artigo.
Ben, o texto do anuncio di que o iPhone fai máis fotos que calquera outra cámara. En lugar de buscar en dispositivos Android, vexo unha tendencia alí de novo: usamos os teléfonos móbiles con máis frecuencia que as cámaras clásicas. O compacto pode ser tan compacto como queira, pero non o vou poñer no peto dos vaqueiros. Por outra banda, o iPhone sempre está nese peto e fai fotos mellor que a maioría dos compactos. Ademais, podo procesar a foto inmediatamente no iPhone e enviala a FB, Twitter e Instagram. É máis fácil, máis cómodo.
A comodidade vencerá ao final. Sempre.
O anuncio en si é moi bo, demostra que os autores ven os nosos problemas e nos ofrecen solucións. Excelente traballo. Outros só mostrarían fotos tecnófilas de "o ben que se leva" e anunciarían as especificacións... coma se a alguén lle importase...
Aínda que este é un anuncio realmente de alta calidade, non é excepcional. Pola contra, copia practicamente o estilo dos anuncios en lumii 920. Ademais, anuncios anteriores de iPhone e iPad mostran que Apple non está por diante da competencia en calidade de anuncios.
O anuncio é xenial e o artigo tamén, pero Steve Jobs cría que non debería haber ningunha investigación, e que fixo Apple agora? Cancelou o seu tipo de reclamación peza por peza e tentará reparar o seu iPhone orixinal.
dende cando e onde? Hai un mes recibín unha peza nova...
A publicidade non é agradable. Un clásico de Apple. pero por que un artigo tan longo sobre ela? xa había tantas dúbidas de que Apple cambiou significativamente? Tendo en conta a fonte, o artigo ten máis peso, pero como podedes ver nos comentarios, non todo o mundo lle parece tan cativador o anuncio.
Tanto se lles atrae como a algúns, polo menos non mostra o que Samsung non ten nin pode facer.
*exitoso
Perdón, escribo desde un iPhone :-D
O anuncio é bonito. A escritura superou o pensamento :)
Claramente. En definitiva, todos os produtos de Apple son sobre sentimentos. Isto tamén é o que di Johny Ive, que non é importante que funcións teña o teléfono, senón que tan ben e cómodamente se poden usar. E é por iso que o iPhone e Apple en xeral son tan diferentes. E un anuncio que encaixa perfectamente con esa honra.
Que aplicación usas para engadir filtros?
Instagram
As funcións da cámara do iPhone son bastante limitadas e o vídeo bastante cliché. Entón, que podo engadir, querida Apple, é mellor que te concentres en UX, iOS, configuracións máis profesionais e tes anuncios vergoñentos