Filip Novotny 74,5 millóns de iPhones vendidos no último trimestre. Ese é exactamente o tipo de número de Apple desta semana anunciou na conferencia de resultados financeiros do martes. O aumento das vendas en comparación cos trimestres anteriores tamén lle trouxo unha mellor posición entre os fabricantes de teléfonos intelixentes: igualou ao rival coreano Samsung no primeiro lugar. Ela púxoo á súa maneira blog Analítica estratéxica.
Se contamos as vendas por unidades, tanto Apple como Samsung impresionaron no último trimestre de 2014 con case 75 millóns de unidades vendidas cada unha, o 20 por cento de todo o mercado de teléfonos intelixentes. A compañía californiana non puido igualar en volume ao competidor surcoreano desde o inverno de 2011. Uns meses antes falecera Steve Jobs e o novo director da compañía, Tim Cook, comezaba aos poucos a gañarse a confianza dos clientes. . O actual xefe de Apple xa pode reclamar outro éxito, aínda que simbólico.
En boa medida, pode agradecer os produtos recentemente presentados liderados polo iPhone 6 e 6 Plus. A pesar da desconfianza inicial dalgúns clientes, a aposta por pantallas máis grandes deu a pena. O trimestre de inverno do ano pasado (aínda que segundo o costume de Apple se denominaba Q1 2015) foi o de maior éxito, comprensiblemente tamén grazas á forte tempada de Nadal.
Samsung, pola contra, non pode contar 2014 como un dos seus máis exitosos. Ademais da batalla competitiva no mercado con teléfonos máis caros, tamén está a ser presionado por unha serie de fabricantes especialmente asiáticos que hoxe en día poden vender dispositivos de relativamente alta calidade a un prezo accesible. Atrás quedaron os tempos nos que a clase media baixa só podía ofrecer teléfonos máis lentos con pantallas de mala calidade e funcións limitadas.
A proba destes cambios é o éxito de fabricantes como Xiaomi ou Huawei, e a crecente competencia tamén se ve confirmada por números duros. Mentres que no cuarto trimestre de 2013, Samsung tiña o 30 por cento do mercado de teléfonos intelixentes, un ano despois era un 10 por cento menos. O ano 2014 foi o primeiro desde 2011 cando Samsung rexistrou unha diminución interanual dos beneficios. (Foi entón cando a firma coreana asumiu a Apple o posto de número un).
O conxunto da industria dos teléfonos intelixentes, pola contra, experimentou un aumento das vendas, pasando dos 290 millóns de dispositivos vendidos no cuarto trimestre de 2013 aos 380 millóns en 2014. Durante todo o ano pasado, enviáronse 1,3 millóns de teléfonos intelixentes, e o o incremento máis significativo observouse nos mercados emerxentes, que inclúen, por exemplo, China, India ou algúns estados africanos.
Comparar o éxito dun fabricante baseándose só no número de unidades vendidas é moi miope. Creo que Samsung estaría encantado de vender uns millóns de teléfonos intelixentes menos, só para ter un beneficio por dispositivo vendido polo menos a metade do que ten Apple.