Pechar anuncio

O ano 2014 estivo marcado por varios grandes temas que preocuparon a Apple e ao mundo que o rodea. A alta dirección da empresa da mazá estaba cambiando, así como a súa carteira de produtos, e Tim Cook e os seus colegas tamén tiveron que facer fronte a máis dun caso ou proceso xudicial. Que cousas importantes trouxo 2014?

A mazá de Tim Cook

O feito de que Apple xa non estea gobernada por Steve Jobs demóstrase por unha filosofía diferente na creación de novos produtos, así como pola cantidade de cambios que experimentou a alta dirección de Apple nos últimos doce meses. O conselleiro delegado, Tim Cook, ten agora un equipo ao seu redor no que parece confiar completamente, e ocupou moitos postos clave coa "súa" xente. Ao facer cambios de persoal, o nativo de Alabama tampouco esqueceu o tema diversidade dos empregados, é dicir, un asunto que a principios de ano discutido.

No círculo realmente estreito de xestores que dirixen Apple, producíronse dous cambios fundamentais. Despois de dez anos moi exitosos xubilouse CFO Peter Oppenheimer e Cook como o seu sucesor seleccionou ao experimentado Luca Maestri, que asumiu o cargo en xuño. Podemos consideralo un cambio aínda máis significativo, polo menos desde o punto de vista do cliente, sobre quen debería ter un maior impacto. a nova xefa de venda polo miúdo e en liña, Angela Ahrendts.

A simpática nai de tres fillos de cincuenta e catro anos dirixiu con éxito a casa de moda Burberry durante oito anos, pero non puido resistirse á oferta de traballar en Apple. Mesmo antes do seu inicio oficial en Cupertino en maio conseguiu gañar o premio do Imperio Británico. Mentres que este ano, Ahrendtsová aparentemente estaba a familiarizarse cun ambiente completamente novo, onde en lugar das famosas gabardinas ten que dedicarse aos iPhones e iPads, en 2015 puidemos ver os efectos reais das súas actividades. Sairá á venda o novo Apple Watch, por exemplo, que podería ser o piso de Ahrendts, que conecta o mundo tecnolóxico coa moda.

Tim Cook expresou o seu apoio á diversidade dos empregados e o apoio xeral aos dereitos das minorías durante todo o ano, e demostrouno en agosto presentación de cinco vicepresidentes clave na web da empresa, entre as que non faltan dúas mulleres, unha incluso de pel escura. Ao mesmo tempo, antes da chegada de Ahrendts, Apple non tiña ningún representante do sexo xusto na xestión máis interna. Desde o reinado de Steve Jobs só quedaron no mesmo lugar algúns dos homes máis influentes. E aínda que non se fala tanto, o consello de administración tamén é importante para o director executivo, sobre todo dende o punto de vista da confianza, onde o membro máis antigo, Bill Campbell, foi substituído por outra muller, Sue Wagner.

En 2014, Tim Cook non só reforzou a súa empresa con individuos, senón que practicamente adquiriu constantemente novas empresas, ocultando talento ou, dalgún xeito, tecnoloxía interesante. Entón, a bomba de maio sobre a maior adquisición na historia de Apple saíu completamente fóra de liña, cando comprou Beats por tres mil millóns de dólares. Isto tamén fixo que Cook fose significativamente diferente do seu predecesor, cando era unha única empresa gastou sete veces máis que nunca. Pero as razóns para romper a hucha atoparon; ademais da carteira de produtos de gran éxito co logotipo de Beats, Apple adquiriu principalmente dous homes: Jimmy Iovine e o Dr. Dre, que certamente non pensa tocar o segundo violín de Apple.

Telegraficamente, aínda hai que mencionar outro cambio que podería cambiar a aparencia de Apple segundo as ideas de Tim Cook: Katie Cotton, directora de PR durante moito tempo, que se fixo famosa polo seu enfoque intransixente cos xornalistas, substituído por Steve Dowling. A última personalidade significativa que Apple adquiriu o ano pasado nomea a Marc Newson, xunto a Jony Ive, un dos deseñadores de produtos máis respectados na actualidade.

O verán do software como comezo

Aínda que a maioría dos cambios mencionados anteriormente fixéronse para manter o coloso da mazá de Cupertino funcionando como un reloxo, o usuario final non os notará tanto. Só lle interesa o resultado final, é dicir, iPhone, iPad, MacBook ou outro produto cun logotipo de mazá mordida. Neste sentido, Apple tampouco estivo inactivo este ano, aínda que fixo esperar aos seus fans durante longos meses por produtos realmente novos. Pero en abril chegaron novos MacBook Air, pero iso foi practicamente todo o que chegou aos estantes de Apple nos primeiros cinco meses.

A tradicional reunión de desenvolvedores de xuño na WWDC provocou un terremoto no sentido de novos produtos. Ata entón, só nós Tim Cook i Tema Eddy aseguraron que Apple estaba a preparar produtos tan xeniais como, por exemplo, este último non vira na súa longa traxectoria en Apple. Ao mesmo tempo, a noticia de xuño era só unha especie de golosina, só se presentaron produtos de software. Apple v iOS 8 mostrou que está disposto a abrirse aínda máis con Tim Cook, aínda que o entusiasmo xeral do verán en setembro remate cando se lance un novo sistema operativo móbil dun xeito fundamental destruído prolongado problemas, que finalmente contribuíu á moi lenta adopción de iOS 8, que non é óptimo nin sequera agora

Foi moito máis suave chegada i inicio do outono do novo sistema operativo para Mac OS X Yosemite, que trouxo un gran cambio gráfico na liña de iOS, varias funcións novas de novo moi relacionadas con iOS e tamén aplicacións básicas actualizadas. Por primeira vez na historia, ti tamén o fas os usuarios poderían probar o novo sistema operativo antes da súa publicación oficial ao público en xeral.

A revolución móbil está chegando

Durante as vacacións de verán, Apple deixou respirar de novo aos seus fans. Con todo, el mesmo non estaba ocioso e anunciou unha sorprendente pero moi ambiciosa colaboración con IBM co obxectivo de dominar o ámbito corporativo. Polo menos no papel parecía un acordo como unha alianza moi vantaxosa para ambas as partes, que tamén reclamaron os responsables de ambas as dúas empresas. En decembro, Apple e IBM mostraron os primeiros froitos da súa cooperación. Durante o ano, Apple tamén causou emoción no mercado de accións: en maio, o prezo por acción volveu cruzar a marca dos 600 dólares, polo que en só seis meses o valor de mercado de Apple aumentou en case 200 mil millóns de dólares. Nese momento, as accións de Apple xa non alcanzaban tales valores porque estaban divididos.

Durante o verán e despois da WWDC, a tradicionalmente tranquila Apple decidiu con todo que o outono, igual de tradicional, remuíño de novos produtos comezará antes do habitual. O principal aconteceu o 9 de setembro. Despois de anos de rexeitamento, Apple uniuse á tendencia actual no segmento móbil e presentou un iPhone cunha pantalla máis grande, incluso dous iPhones á vez. iPhone 4,7 de 6 polgadas a iPhone 5,5 Plus de 6 polgadas. Aínda que Apple -e especialmente Steve Jobs- afirmara ata entón dogmáticamente que un teléfono de máis de catro polgadas era unha tontería, Tim Cook e os seus colegas fixeron unha boa elección. Despois de tres días de vendas, Apple anunciou números récord: 10 millóns de iPhone 6 e 6 Plus vendidos.

Coa nova serie de teléfonos, Apple deu un paso completamente sen precedentes en canto á cantidade de novos modelos e ao tamaño das súas pantallas, aínda que segundo Cook, as diagonais significativamente máis grandes de Cupertino pensaba hai anos. Non obstante, era importante que un teléfono de Apple tan grande non chegase ata agora ao cliente, pero afortunadamente non era demasiado tarde. iPhone 6 Plus trouxo horizontes completamente novos incluso o seu irmán menor, o iPhone 6, demostrou que hai moito onde escoller no menú de Apple este ano tamén. En realidade o fago estes son os mellores teléfonos, que Apple produciu algunha vez.

Aínda que os novos iPhones foron un gran tema, prestouse polo menos tanta atención á segunda parte da keynote de setembro. Despois de interminables especulacións, Apple finalmente debería presentar un produto dunha nova categoría. Finalmente, para esta ocasión, por primeira vez desde a morte de Steve Jobs, Tim Cook alcanzou a lendaria mensaxe "One more thing..." e inmediatamente mostrou Apple Watch.

Realmente foi só unha demostración: Apple estaba lonxe de ter preparado o seu produto tan esperado, así que aquí estamos seguinte a información další sobre Watch estaban aprendendo só durante o resto do ano. O Apple Watch non sairá á venda ata os primeiros meses de 2015, polo que aínda non se pode xulgar se provocará outra revolución. Pero Tim Cook é convencido, que a Steve Jobs lle gustaría un novo complemento de moda, como tamén pretende facer a compañía co seu Reloxo presente, gustoulle

Non obstante, nin sequera a terceira gran noticia debe caer do evento de setembro. Apple tamén -de novo despois de longos anos de especulación- entrou no mercado das transaccións financeiras e mesmo o Apple Pay non houbo tanto interese mediático como para iPhones ou Watch, o potencial desta plataforma é enorme.

Fin dunha era

Dado que Apple quere comezar un novo capítulo na súa historia co servizo Pay, o Watch e, finalmente, os novos iPhones, as negociacións probablemente tamén tiveron que rematar. Polo sacrificio o agora icónico iPod classic caeu, que unha vez axudou a Apple a subir á cima. O seu unha carreira de trece anos escribirase cunha letra indeleble nos anais da mazá.

Con todo, en Apple, seguramente lles gustaría que o iPad fose lembrado dun xeito similar máis tarde. Por iso en outubro chegou a seguinte xeración e unha nova iPad Air 2 grazas á revolución do adelgazamento converteuse na mellor tableta ata agora. Tamén foi presentado iPad mini 3, pero Apple eliminouno e é posible que non conte con el no futuro.

Unha decepción semellante prevaleceu entre moitos co recén presentado Mac mini. A súa actualización era moi esperada, pero polo menos en termos de rendemento en comparación coa xeración anterior agravada. Pola contra, foi o que chamou a atención dun seareiro da mazá iMac con pantalla Retina 5K. Apple seguramente quere confirmar moito con el fortes vendas dos seus ordenadores.

Tim Cook despois dun atarefado setembro e outubro declarou, que o motor creativo de Apple nunca foi máis forte. O responsable doutro xeito moi pechado de Apple demostrou a súa forza interior a finais de outubro, cando nunha carta aberta revelou que é gay. Non obstante, o ano 2014 non só trouxo un sorriso aos beizos de Cook, senón que tamén engurras máis dunha vez.

Xulgados, xuízos e outros casos

Este ano tamén foi longo disputa entre Apple e Samsung, onde hai loita polas patentes e sobre todo polo principio de que a empresa surcoreana copia a estadounidense. Polo menos segundo as afirmacións de Apple. Mesmo en o segundo foi unha gran polémica veredicto a favor de Apple, pero o caso está lonxe de rematar e continuará o ano que vén. Polo menos noutros países, así é non será. As outras vistas xudiciais que tiveron lugar a finais de ano resultaron moito máis interesantes.

O caso da subida artificial do prezo dos libros electrónicos chegou ata o xulgado de apelación, que decidirá nos próximos meses, pero na vista de decembro quedou claro que o panel de tres xuíces é máis probable que se poña do lado de Apple que do lado do Departamento de Xustiza dos Estados Unidos, a cuxo favor se decidiu orixinalmente. Aínda máis exitoso para os avogados de Apple foi o terceiro caso xudicial importante do ano: iPods, iTunes e protección de música. Culminou en decembro e o xurado foi unánime ela decidiu, que Apple non incorreu en ningunha conduta ilegal.

Desde unha perspectiva lixeiramente diferente, pero tamén cun gran inconveniente, Apple tamén tivo que facerlle fronte na súa cadea de produción e subministración. Cando hai un ano anunciou un gran acordo con GT Advanced Technologies, que se suponía que proporcionaría á compañía un abastecemento suficiente de vidro de zafiro para futuros produtos, ninguén sabía que dentro duns meses GTAT declara en bancarrota. Ela estaba para Apple toda a situación desagradable debido a que foi moi publicitado e tamén o retrataba como un duro ditador, a quen non lle gusta regatear.

E ao final, nin sequera outro "famoso" escapou de Apple porta, ou un caso alimentado polos medios. Suponse que o iPhone 6 Plus debía dobrarse aos novos propietarios nos petos e aínda que finalmente o problema non era tan grande e o teléfono da gran mazá se non se comportou de xeito imprevisible, durante varios días Apple volveu estar no punto de mira. Por iso mesmo deu unha ollada xornalistas aos seus laboratorios e todo o fondo do chamado bendgate é moi interesante.

Podemos crer que o ano 2015 estará tan ocupado para Apple como o que acaba de rematar.

Foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang EstebanKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.