Ondrej Holzman Apple ten un gran día o martes. Estase a lanzar un novo servizo de streaming de música, Apple Music, que pode decidir o futuro da compañía californiana no mundo da música. É dicir, onde revolucionou durante a última década aproximadamente, e agora, por primeira vez, atópase nunha posición lixeiramente diferente: poñéndose ao día. Pero aínda teñen moitos trunfos nas súas propias mans.
En realidade, é unha posición un pouco pouco convencional. Estivemos acostumados a Apple durante os últimos quince anos a que cando se lle ocorreu algo novo para si mesmo, normalmente era novo para a maioría dos demais. Xa sexa iPod, iTunes, iPhone, iPad. Todos estes produtos provocaron máis ou menos conmoción e determinaron a dirección de todo o mercado.
Non obstante, Apple non é a primeira en crear Apple Music, é dicir, o servizo de música en streaming. Nin sequera como segundo, terceiro ou cuarto. Chega practicamente último, cun atraso bastante importante. Por exemplo, Spotify, o maior competidor, leva operando sete anos. Polo tanto, será sumamente interesante ver como Apple pode influír nun mercado que en realidade non crea, como xa fixo moitas veces antes.
Pioneiro da industria musical
Apple adoitaba referirse a si mesma como unha "empresa informática". Isto xa non é o caso hoxe en día, os maiores beneficios flúenlle a Cupertino dos iPhones, pero é importante lembrar que Apple non só fabrica hardware. Despois da chegada do novo milenio, poderíase denominar facilmente como unha "compañía musical" e case quince anos despois, Tim Cook e compañías esforzaranse por conseguir este status. de novo.
Non é que a música deixou de desempeñar un papel en Apple, segue arraigada no ADN de Apple, pero a propia Apple sabe moi ben a rapidez con que cambian os tempos e o que comezou en 2001 e que pouco a pouco se converteu nun negocio moi rendible necesita ser revisado. Aínda sen ela, Apple seguramente non perdería a súa relevancia no mundo da música durante moitos anos, pero sería un erro se non se sumase á tendencia iniciada por outra persoa nesta ocasión.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Pero volvamos ao citado ano 2001, cando Apple comezou a transformar a industria da música, que entón movíase na incerteza. Sen os seus pasos, Rdio, outro competidor, nunca sería capaz de irónicamente dar a benvida a Apple no campo da música en streaming. Non existiría ningunha transmisión sen Apple.
A chegada do primeiro iTunes en 2001 e pouco despois do lanzamento do iPod aínda non supuxo unha revolución, pero apuntou o camiño. O ano 2003 foi clave para o gran boom: lanzan iTunes para Windows, iPod con soporte de sincronización USB e a igualmente importante iTunes Music Store. Nese momento, o mundo musical de Apple abriuse a todos. Xa non se limitaba só a Macs e FireWire, que era unha interface descoñecida para os usuarios de Windows.
Tamén foi moi importante en toda a expansión de Apple a súa capacidade para convencer ás discográficas e editoriais de música de que era inevitable comezar a vender música en liña. Aínda que nun principio os xestores rexeitárono por completo, tiñan medo de que acabase con todo o seu negocio, pero despois, cando viron como funcionaba Napster e a piratería se extendía, Apple puido asinar contratos con eles para abrir a iTunes Music Store. Acaba de sentar as bases para a música hoxe: transmitila.
Faino ben
Apple só está entrando agora no campo da transmisión de música. Así, como algúns dos seus outros produtos, non chega con algo innovador, rompendo así a orde establecida, pero esta vez escolle a súa outra estratexia favorita: facer algo non o máis rápido posible, pero sobre todo correctamente. Hai que dicir que Apple realmente levou o seu tempo esta vez. Servizos como Spotify, Rdio, Deezer ou Google Play Music levan varios anos funcionando.
Por exemplo, Spotify de Suecia, líder do mercado, reporta actualmente 80 millóns de usuarios activos, polo que Apple se decatou de que para chegar de forma realista mesmo a estes usuarios existentes de servizos de streaming, tiñan que inventar algo polo menos igual de bo, pero o ideal era aínda mellor.
Por iso o xigante californiano, a pesar das interminables especulacións mediáticas, non apresurou a chegada do seu novo servizo. É por iso que fixo o maior investimento da súa historia hai un ano cando comprou Beats por tres mil millóns de dólares. Agora resulta que un dos principais obxectivos era Beats Music, o servizo de streaming creado por Jimmy Iovine e o Dr. Dre. Son estes dous os que son un dos homes clave detrás de Apple Music, que se constrúe sobre as bases de Beats, aínda que na medida do posible integrado no ecosistema de Apple.
E aquí chegamos ao trunfo máis grande que Apple ten nas súas mans e que, finalmente, pode resultar absolutamente esencial para o éxito do novo servizo. Mantendo as cousas sinxelas con Spotify como principal competidor, Apple Music non ofrece moito máis nin nada máis. Ambos servizos probablemente teñan catálogos practicamente idénticos (excepto para Taylor Swift) de máis de 30 millóns de cancións, ambos os dous servizos admiten todas as plataformas principais (Apple Music en Android chegará no outono), ambos os servizos poden descargar música para escoitar sen conexión e ambos custan. (polo menos nos Estados Unidos) os mesmos 10 dólares.
Apple non perdeu todos os seus trunfos pola espera
Pero hai dúas cousas importantes nas que Apple esmagará Spotify desde o primeiro día. Apple Music forma parte dun ecosistema xa existente e que funciona ben. Calquera persoa que compre un novo iPhone ou iPad terá unha icona de Apple Music lista no seu escritorio. Só cada trimestre véndense decenas de millóns de iPhones, e especialmente para aqueles que aínda non escoitaron falar de streaming, Apple Music representará a entrada máis sinxela para esta onda.
O período de proba inicial de tres meses, durante o cal Apple permitirá que todos os clientes emitan música de balde, tamén axudará. Isto certamente atraerá a moitos usuarios dos competidores, especialmente aqueles que xa están conectados ao ecosistema da mazá. Sen ter que facer ningún investimento inicial, poden probar facilmente Apple Music xunto con Spotify, Rdia ou Google Play Music. Tamén atraerá aos oíntes que aínda non renunciaron ás súas abarrotadas bibliotecas de iTunes en favor da transmisión por streaming. Xunto con iTunes Match, Apple Music agora ofreceralles a máxima comodidade nun único servizo.
O segundo, que non é tan importante para os usuarios, senón desde o punto de vista do Apple vs. Spotify tamén é bastante interesante é que, aínda que para Spotify o streaming de música é un negocio vital, para Apple é só unha pinga no océano de produtos e servizos que traen beneficios. En pocas palabras: se Spotify non atopa un modelo sostible a longo prazo para gañar cartos suficientes coa transmisión de música, vai ter problemas. E que esta cuestión é moitas veces abordada. Apple non ten que estar tan interesado no seu servizo, aínda que por suposto non o fai para gañar cartos. Sobre todo, será unha peza máis do quebracabezas para el, cando lle ofreza ao usuario outra función dentro do seu propio ecosistema, para o que non terá que ir a outro lado.
Segundo moitos -e Apple seguramente o espera-, pero ao final Apple Music diferenciarase e terá un papel importante na decisión da xente sobre que servizo escoller outra cousa: a emisora de radio Beats 1. Se pons as características de Spotify e Apple Music lado a lado nunha táboa, atoparás que aquí só é diferente: Apple quere impulsarse cunha radio que se adapte ao feito de que é 2015.
Radio da idade moderna
A idea de crear unha estación de radio moderna veu de Trent Reznor, o líder de Nine Inch Nails, a quen Apple tamén incorporou como parte da adquisición de Beats. Reznor ocupou o cargo de director creativo de Beats Music e tamén tivo unha gran importancia no desenvolvemento de Apple Music. Beats 1 lanzarase mañá ás primeiras horas do noso tempo con gran expectación mentres todos miran para ver se a radio do século XXI de Apple pode ter éxito.
O protagonista principal de Beats 1 é Zane Lowe. Apple sacouno da BBC, onde este neozelandés de corenta e un anos tiña un programa moi exitoso en Radio 1. Durante doce anos, Lowe traballou en Gran Bretaña como un dos principais "fabricantes de gustos", é dicir, como quen a miúdo tendencias musicais e descubriu novas caras. Foi un dos primeiros en chamar a atención sobre artistas populares como Adele, Ed Sheeran ou Arctic Monkeys. Apple agora espera ter a mesma influencia na industria musical e a posibilidade de chegar a millóns de oíntes en todo o mundo.
Beats 1 funcionará como unha emisora de radio clásica, cuxo programa estará determinado por tres DJ principais, ademais de Lowe, Ebro Darden e Julie Adenuga. Non obstante, iso non será todo. Incluso os cantantes máis populares como Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home de Queens of the Stone Age ou o dúo electrónico británico Disclosure conseguirán o seu espazo en Beats 1.
Será, polo tanto, un modelo de emisora de radio completamente único, que debería corresponder aos tempos e ás posibilidades actuais. "Durante os últimos tres meses estivemos intentando desesperadamente crear unha palabra nova que non sexa radio. Non o conseguimos", admitiu nunha entrevista para The New York Times Zane Lowe, que ten a máxima fe no ambicioso proxecto.
Segundo Lowe, Beats 1 debería reflectir o mundo en constante cambio do pop e ser a canle pola que os novos sinxelos se espallarán máis rápido. Esa é outra vantaxe de Beats 1: será creado por persoas. Isto contrasta, por exemplo, con Pandora, unha popular emisora de radio por internet nos Estados Unidos, que ofrece música seleccionada por algoritmos informáticos. Foi o factor humano que Apple promoveu significativamente durante a presentación de Apple Music, e Zane Lowe e os seus colegas deberían ser a proba de que paga a pena en Beats 1.
Ademais de Beats 1, Apple Music tamén terá outro conxunto de emisoras (a iTunes Radio orixinal) divididas por estado de ánimo e xénero, igual que Pandora, polo que os oíntes non terán necesariamente que escoitar programas e entrevistas de diferentes DJs e artistas se só lles interesa a música. Con todo, ao final, a selección de música de verdadeiros coñecedores, DJs, artistas e outros seres vivos tamén podería ser un dos atractivos de Apple Music.
Beats Music xa foi eloxiado polo seu éxito ao presentar música aos usuarios en función dos seus gustos. É algo que outros, incluído Spotify, poden facer, pero os usuarios estadounidenses (Beats Music non estaba dispoñible noutro lugar) admitían a miúdo que Beats Music estaba noutro lugar neste sentido. Ademais, podemos estar seguros de que Apple traballou aínda máis nestes "algoritmos humanos" para ofrecer os mellores resultados.
Non saberemos o éxito de Apple Music de inmediato. O lanzamento deste martes do tan esperado servizo de streaming é só o comezo da viaxe para conseguir o maior número de usuarios posible, pero Apple certamente ten moitos ases na manga que pronto poderían superar os 80 millóns de usuarios actuais de Spotify. Xa sexa o seu ecosistema que funciona perfectamente, a súa exclusiva radio Beats 1 ou o simple feito de ser un servizo de Apple, que sempre se vende ben nestes días.
Entón, entendo ben que escoitar música de Apple só será posible a través dun teléfono móbil e non a través dun ordenador? Se ese é o caso, probablemente aínda non sexa para min. Coa calidade do sinal móbil na República Checa, de todos os xeitos non o escoitaría moito. Ademais, terás que desembolsar moito diñeiro ao operador por internet ilimitado, se os operadores o ofrecen aquí (podo facer cos meus 200 mb). Tamén tería coidado coa radio "única". Paréceme unha reciclaxe da BBC Radio 1, que xa leva moito tempo e calquera pode sintonizalo pola rede e de balde. Supoño que o momento aínda non está maduro para min. Aínda podo vivir cun iPod. :-)
No sitio oficial (sen teorías dos blogs) di literalmente isto: Como membro, tes toda a experiencia de Apple Music no teu iPhone, iPad, iPod touch, Mac e PC. Apple Music chegará a Apple TV e Android este outono.
Co termo MAC/PC enténdese a través de iTunes (tamén está nesa páxina co feito de que hai que facer unha actualización ao "último").
En caso contrario, estas preguntas frecuentes están na ligazón https://www.apple.com/music/membership/, tamén hai outras respostas...
1) Mesmo a través do ordenador.
2) Descarga a música na casa por wifi e gárdaa no teu teléfono móbil/tableta/portátil. Polo tanto, non necesitas datos en movemento.
3) Podes saltar cancións en Radio 1 se non che gusta unha? Podes gardar a canción que se está a reproducir cun só clic?
Alex: Pois non o sei, pero na web oficial indícase que se pode facer a través de iTunes (non sei de Windows)