Tomás Chlebek Revista Rolling Stone no segundo número de xuño publicado artigo que describe as formas en que Apple Music está tentando dominar o mercado de música en streaming. Refírense a eles como innovadores, non só eficientes.
Sorprendentemente, o nome principal asociado a eles non será Jimmy Iovine, senón Larry Jackson, que se encarga do contido musical orixinal en Apple. Jackson traballou anteriormente para a editorial musical Interscope Records, onde coñeceu a Iovine, de quen se di que influíu, por exemplo, na súa innovadora forma de promocionar o disco da cantante Lana Del Rey.
Recoñeceu que Lana Del Rey se popularizou sobre todo grazas a Internet e decidiu aproveitala. En lugar de investir en obras de radio para os sinxelos, fixeron varios vídeos musicais longos, actuando máis como curtametraxes. Aínda que ningún dos sinxelos do álbum "Born to Die" recibiu unha emisión regular de radio, alcanzou o número dous das listas de Billboard tras o seu lanzamento e foi disco de platino.
Un enfoque similar é evidente en Apple Music. Apple financiou vídeos musicais de gran éxito H"Hotline Bling" por Drake e "Non podo sentir a miña cara" de The Weeknd, documental do concerto "A xira mundial de 1989" a cantante Taylor Swift. Dise que o propio Tim Cook participou dalgún xeito na creación do vídeo da canción "Fronteiras" cantante MIA
Outra forma na que Apple Music tenta reter os existentes e conseguir novos subscritores é proporcionando álbums exclusivos. Grazas a iso, por exemplo, Drake tivo un gran éxito co seu último álbum "Views", que só estivo dispoñible en Apple durante as dúas primeiras semanas. En febreiro deste ano, o álbum "EVOL" do rapero Future estaba dispoñible exclusivamente en Apple, anunciando o lanzamento no programa de radio Beats 1 de DJ Khaled. Máis recentemente, Apple Music ofreceu o "Coloring Book" de Chance the Rapper como contido exclusivo.
Larry Jackson di que o seu obxectivo é poñer a Apple Music "no centro de todo o relevante na cultura pop". Menciona "MTV nos anos 80 e 90" como modelo a seguir. Aínda sentías que Michael Jackson ou Britney Spears vivían alí. Como fai que a xente se sinta así?
Apple Music ten éxito, pero aínda está moi lonxe de dominar o mercado de música en streaming. Spotify aínda reina con 30 millóns de subscritores de pago, mentres que Apple Music ten 15 millóns. Ao avaliar as tácticas de Apple, Rolling Stone tamén cita ao exdirector da división dixital de Universal, Larry Kenswila.
Kenswil refírese á estratexia de Iovine en Beats, onde os anuncios con atletas famosos gañaron publicidade tanto para a marca como para o atleta. El di: "Definitivamente funcionou entón. Porén, a celebración de contratos exclusivos non lles dará tanta publicidade. Así que o xurado aínda está fóra".
"É só unha asociación que fai posible facer cousas interesantes. É case como se lle pagasen por espertar na cama e almorzar; o vas facer de todos os xeitos", dixo Anthony Saleh, director do rapero Future.
