Tomás Chlebek Como cada ano, a base de datos BrandZ da empresa analítica Millward Brown publicou o ranking actual das marcas máis valiosas do mundo, comparando os valores actuais cos do ano pasado. Apple ocupa a posición máis alta nel por unha gran marxe.
Apple estivo nel por última vez hai dous anos. De feito, no pasado caeu á segunda posición para Google. O seu valor fixouse en menos de 148 millóns de dólares. Nun ano, este valor subiu nun vertixinoso 67%, é dicir, ata case 247 millóns de dólares.
Google, o vencedor do ano pasado dos Cupertinos, tamén mellorou, pero só nun 9% ata algo menos de 173 millóns de dólares. Un dos maiores rivais móbiles de Apple, Samsung, ocupaba o posto 29 hai un ano, pero desde entón caeu ao posto 45. Outras marcas relacionadas con Apple que non entraron no top ten inclúen Facebook (12º), Amazon (14º), HP (39º), Oracle (44º) e Twitter (92º).
Os creadores da clasificación enumeraron as razóns polas que Apple volveu ao primeiro lugar con bastante claridade. Os grandes éxitos de iPhone 6 e 6 Plus xogaron un papel importante, pero tamén os novos servizos. Aínda que Apple Pay aínda só está dispoñible nos EE. UU., despois da súa introdución alí influíu non só na forma de pago da xente, senón tamén na popularidade dos bancos que habilitan este servizo. HealthKit, por outra banda, pode ser usado por todos os propietarios de dispositivos con iOS 8, e isto está a suceder non só entre os atletas, senón tamén entre os médicos, que utilizan as súas capacidades para revolucionar o campo da investigación médica.
Non debemos esquecernos do Apple Watch, que recibiu unha recepción moderada dos revisores, pero os compradores expresaron gran interese. A súa influencia na percepción da marca Apple pode ser significativa porque o Apple Watch e o Apple Watch Edition en particular preséntanse como produtos de luxo, máis aínda que os outros produtos da compañía.
Millward Brown ten en conta as opinións de máis de tres millóns de usuarios de cincuenta países á hora de elaborar o ranking BrandZ. O valor da marca de Apple reflicte a lealdade dos usuarios e a crenza nas capacidades da empresa.
É interesante que hai dez anos (dous anos antes da presentación do primeiro iPhone), cando Millward Brown comezou a crear rankings de marcas, Apple non encaixaba no ranking por cen posicións.
Esixiría repetir as matemáticas básicas, 246 millóns son 992 millóns. Isto sería bastante débil se as empresas máis valiosas do mundo tivesen valores "só" de centos e decenas de millóns de dólares :)