Michal Ždanský Apple confirmou hoxe a compra da empresa de análise de redes sociais Topsy Labs. Topsy está especializada na análise da rede social Twitter, onde examina as tendencias de termos específicos. Por exemplo, pode descubrir con que frecuencia se fala dunha determinada cousa (tuiteada), quen é unha personalidade influente dentro do termo ou pode medir a eficacia dunha campaña ou o impacto dun evento.
Topsy tamén é unha das poucas empresas que ten acceso á API estendida de Twitter, é dicir, o fluxo completo de chíos publicados. Despois, a empresa analiza os datos obtidos e véndeos aos seus clientes, entre os que se atopan, por exemplo, as axencias de publicidade.
Non está do todo claro como Apple pretende utilizar a empresa adquirida, Wall Street Journal con todo, especula sobre un posible vínculo co servizo de transmisión de música iTunes Radio. Cos datos de Topsy, os oíntes poderían, por exemplo, obter información sobre cancións ou artistas populares actualmente dos que se fala en Twitter. Ou os datos poderían usarse para rastrexar o comportamento dos usuarios e orientar mellor a publicidade en tempo real. Ata o momento, Apple tivo mala sorte coa publicidade, o seu intento de monetizar aplicacións gratuítas a través de iAds aínda non atopou moita resposta por parte dos anunciantes.
Apple pagou uns 200 millóns de dólares (aproximadamente catro mil millóns de coroas) pola adquisición, a portavoz da compañía fixo un comentario estándar sobre a compra: "Apple compra pequenas empresas tecnolóxicas de cando en vez e, polo xeral, non falamos do propósito nin dos nosos plans".
